文化建设背景如何？

中国经济高质量增长，文化建设上升为国家战略。

1.中国经济转向高质最增长，科技赋能产业结构调整

经济方面，中国GDP总量与增速增速居世界主要经济体前列。2023年中国国内生产总值超过126万亿元，增长5.2%，增速同比增长2.2个百分点,经济增量超6万亿元，经济整体稳健增长。同时，货物贸易进出口总值41.76万亿元，同比增长0.2%，位居全球第一，再创新高;外汇储备全年稳定在 3.1万亿美元以上，稳中向好。作为世界第二大经济体，中国拥有强大的经济实力作为文化出海的坚实基础,GDP的稳定增长和对外贸易的扩大为文化产业的国际化提供了物质和市场支撑。

随着中国经济步入新的发展阶段，国内经济和产业结构面临重大转型。劳动力、能源和技术等关键资源的禀赋发生了显著变化，同时受到人口老龄化、成本上升、房地产市场变动和疫情长期影响等多重因素的叠加作用，国内市场需求增长显得不足，，一些行业出现了产能过剩的问题。特别是传统的劳动密集型和资源密集型产业，它们通常附加值低、能耗高、污染严重，越来越难以满足新时代经济发展的要求。应对这些挑战，中国正在加快产业结构的调整和升级，以促进新旧动能的平稳过渡。

中国企业凭借多年的发展积累，在新技术和新经济领域的全球竞争力不断增强，展现出更强的国际化拓展能力和决心。作为全球第二大经济体的核心力量，中国企业在专利申请和产业化方面取得了进步,这表明了其创新能力和市场竞争力的提升。面对未来,中国企业需要持续跟踪科技前沿,积极参与国际合作与竞争，以维持其在全球市场中的竞争力并实现可持续发展。

在全球竞争和新旧动能转换的背景下，中国企业的国际化战略，特别是“走出去”的政策，成为了推动发展的关键。企业通过参与国际市场，不仅能够吸收先进技术和管理经验，还能够获取更广阔的市场资源，从而提升自身的技术实力和生产效率，促进企业的转型升级。在国内市场，这种转型升级有助于构建新的竞争优势。同时，国际市场的多样化需求也为中国企业提供了丰富的市场机遇，有助于在全球范围内寻找新的增长动力，为中国企业的创新和发展注入新的活力。我们认为:企业出海是中国经济实现高质量发展的重要途径。它要求企业在国际化过程中不仅要扩大规模，更要提升发展质量，通过创新和管理优化，增强国际竞争力，以适应全球市场的需求和挑战。随着中资企业在全球范围内的战略布局，中国经济的转型和增长将更加依赖于企业的国际化表现和全球资源整合能力。企业出海对于推动中国经济向高质量发展转型具有关键的战略价值。在这一转型过程中，中国经济增长的重心正从速度转向质量，强调发展质量和效益的双重提升。

2.文化出海迎政策利好，助力文化强国重大战略

政策方面，国家积极鼓励出海和对外开放。2000年初，“走出去”战略被提升到“关系我国发展全局和前途的重大战略之举”的高度。

中国除了积极倡导并推进“一带一路”倡议外，还广泛参与多种多边、双边及区域合作框架为企业国际化发展铺设了坚实的外部平台。2022年《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的正式生效，该协定由东盟十国与中国、日本、韩国、澳大利亚及新西兰共同签署，标志着全球最大自由贸易区的诞生。中国作为RCEP的重要成员，其企业不仅享受到了与协定国之间更为优惠的关税待遇，还受益于协调统一的原产地规则,这些规则极大地简化了跨境贸易流程,提升了中资企业“走出去”的便利性和效率，为企业在全球市场的拓展注入了新的动力。尽管当前全球面临逆全球化趋势与单边主义抬头的挑战，对全球产业链的稳定构成显著威胁，但全球互联互通的趋势依然强劲各国深化经济全球化的决心未改。

文化出海政策利好，中华文化走向世界。2009年，国家首次发布了鼓励游戏等文化产业进入国际市场的相关政策。近年来，国家为建设文化强国，陆续出台了更多鼓励优质文化对外输出的相关政策。2014年2月，中央全面深化改革领导小组第通过了《深化文化体制改革实施方案》，提出重要改革举措推动中华文化走向世界，开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴,增强中华文化在世界上的感召力和影响力。并按照 2015年、2017年、2020年三个时间节点明确了进度要求，确保各项改革任务能落地、见实效。2020年，全国首项聚焦游戏企出海的政府扶持项目“千帆计划”正式开启，体现出国家对游戏产业在文化建设上积极作用的认可。2022年7月，多部委联合发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，再次强调积极培育包括网络游戏在内的文化产品出口竞争优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。这些支持性政策都为文化出海进一步提供了明确政策导向和坚实的资源支持。

3.企业层面多重驱动，出海决策势在必行

根据银河证券研究院2024年8月发布的深度报告《扬帆大时代，出海新征程》，当前，中国企业出口商品种类齐全,涉及行业众多,进一步出海的动力主要来自战略驱动、市场驱动和成本驱动:战略驱动型企业注重全球布局和国际化竞争力的提升;市场驱动型企业瞄准海外市场巨大的需求空间和丰富的细分赛道;成本驱动型企业着眼于降低生产成本和税收负担。

战略驱动:全球化已成为企业推动可持续增长的关键策略。企业在全球关键市场布局，不仅接触并吸纳了国际先进的技术、管理智慧及商业思潮，促进了自身的转型升级。在国际化进程中，企业灵活运用多种市场进入策略，精准定位目标市场并优化资源配置，成效显著。设立研发中心、营销中心及生产基地于目标市场，显著增强了企业的市场契合度与竞争力，为其在高强度国际竞争中赢得一席之地。同时，并购海外企业或建立战略联盟，迅速汇聚市场资源与技术优势，助力企业在全球产业链中攀升更高位置。市场驱动:面对国内经济竞争加剧与“内卷”挑战，众多中国企业积极寻求海外拓展，开辟增长新蓝海。它们深入分析目标市场的消费者偏好、消费习惯及市场动态，定制化推出符合当地需求的产品与服务，并通过精准营销与文化交融，深度融入当地法规环境。参与国际展会、举办新品发布会等举措,有效提升了品牌形象与国际认知度。此外,通过并购、投资等手段拓宽业务领域，进一步巩固了企业在国际舞台上的地位，技术创新成为其持续领先的强大引擎。

成本驱动:出海战略让中国企业充分利用全球资源优化配置的优势，降低了生产成本，提升了生产效率，显著增强了全球市场竞争力。贴近目标市场的布局还使企业能够享受当地政策优惠，进一步压缩运营成本。在全球贸易环境复杂多变的当下，出海战略有效分散了单一市场风险，优化了供应链结构，赋予企业更强的灵活应变能力与发展潜力，确保其在全球舞台上的稳健前行。