文化传媒行业2025年信用回顾与2026年展望.pdf

文化传媒行业2025年信用回顾与2026年展望。文化传媒行业易受宏观经济景气程度影响。经过高速增长及调整后，近年， 随人工智能 (AI)、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动多个 细分行业协同发展，传媒产业总产值维持增长。（电影及院线）2025 年电 影票房回暖，观影人次增长，动画表现抢眼。院线票房格局大体稳定，影 院数和银幕数维持增长。（广告）2025 年我国广告市场在规模扩张、数字 转型、体验升级、品牌价值回归等多重维度呈现显著发展特征，整体保持 稳中有进、价值深耕的态势，成为拉动经济增长、推动产业升级的重要力 量。广告主以创新驱动增长，新品推广投入持续加码。广告营销行业“线 上线下双轮驱动”的趋势进一步深化。AI 技术应用于营销进入全面实践 阶段。（广播电视）互联网及新媒体发展等多重因素对传统有线收视业务 带来冲击，全国有线电视实际用户低位波动。广电持续推进 5G 业务。（出 版发行）我国图书出版量维持在高位，出版结构逐步优化，但报刊出版持 续下降。2025 年我国图书零售市场码洋实现增长，内容电商码洋规模超 越平台电商成为第一大细分零售渠道。

政策面，发展文化产业是提升国家综合实力、提高人民群众生活品质和幸 福感的重要途径，国家在政策、资源、税收等方面对行业支持力度大，我 国文化传媒行业面临良好的政策环境。

样本企业经营及财务表现方面，2025 年前三季度，行业样本企业合计营 业收入略有增长，但毛利和毛利率略有下滑，期间费用率偏高；样本企业 盈利主要来自业务运营，2025 年前三季度净利润同比增长，主要来自公 允价值变动净收益增加。广播电视样本杠杆水平略高；出版样本主业债务 依赖度很低，负债经营程度适中；电影和娱乐、广告样本多为民营企业， 以轻资产运营为主，融资难度相对较大。广播电视和出版业务具有一定区 域垄断性，融资渠道保持畅通；影视剧投资风险则使得电影和娱乐样本企 业面临相对较大的资金周转及债务偿付压力。