海信视像布局策略是什么？

品牌立体化+品类多元化。

1、品类多元化：立足大显示赛道，全品类布局

1）海信深耕大显示赛道，专业主义塑造竞争优势。伴随消费需求多元化，显示产业应用场景极大丰富。相比竞争对手，海信主要围绕大显示赛道进行多元化布局，积极拓展激光显示、商用显示、车载显示等领域，以专业主义塑造竞争优势，多元业务之间的协同性更强。截至 2022 年公司新显示业务营收占比已达11.4%。

彩电：国内第一，全球第二，加速向第一迈进。公司深耕彩电行业50余年，目前已成为国内第一，全球第二的彩电品牌。据AVC 数据，2022 年海信系（海信+东芝+Vidda）线上/线下销额份额分别为 25%/27.7%，均位居国内行业第一。2022 年 12 月海信系电视出货量 232.6 万台，超越三星（出货量210 万台），实现中国彩电品牌单月首次登顶全球第一。2022年海信全球出货量2440万台，超越 LGE 跃居全球品牌第二，与三星在价格、份额之间差距持续缩小，加速迈向全球第一。

激光显示：全球第一，引领创新。2014 年海信推出全球第一代产业化激光电视产品，其后以每年一代新品的速度持续迭代。据 Omdia 数据，2022 年海信激光电视出货量市占率达 53.5%，继续领跑全球；据 AVC 统计，海信激光电视国内市场零售额市占率高达 91.4%。同时，公司通过 Vidda 品牌切入投影赛道，以全色激光投影为主线，加强产品迭代及品类延伸，投影业务有望扩宽成长空间。

商用显示：技术雄厚，未来广阔。海信商显成立于2017 年，技术积累深厚。目前海信商显覆盖智慧教育、智慧办公、智能显示三大商显业务，产品广泛应用于教育、医疗、金融、交通、商业等领域。

车载显示：持续研发，大有可为。公司积极拓展车载高端HUD、Mini LED核心显示部件。2022 年基于 DLP 技术的车载 HUD 研发以及基于分区控光技术的车载 Mini LED 显示屏研发持续推进，未来有望成为新的增量业务。

2、品牌立体化：三大品牌高低互补，市场全辐射

（1）Hisense 海信：技术驱动、高端转型的行业龙头。Hisense 海信为公司主品牌，自 1969 年公司成立之初即涉足电视制造，拥有 50 余年技术及品牌积累。90年代末至今，海信始终维持国内彩电份额前三，龙头地位稳固。当前海信品牌已实现显示全品类覆盖，涵盖多种液晶彩电、激光电视、移动智慧屏、直播监视器、交互式触控一体机等。海信品牌定位中高端，并持续推进品牌出海战略，连续六年位居 BrandZ 中国全球化品牌 10 强，长期高居榜单内家电行业第一。据AVC，2022年海信品牌线上/线下销额份额分别为 18.9%/26.6%，均位列行业第一。

（2）Toshiba 东芝：技术领先的全球化高端品牌。东芝彩电拥有70 多年的历史，技术积累深厚，产品布局完善，全球品牌知名度较高。据欧睿数据，2017年东芝彩电日本销量份额为 13.5%，处于行业领先地位。2018 年海信收购东芝后，东芝在海信资金及产能支持下，进一步加强技术迭代及品类延伸，重点拓展OLED、Mini LED、巨幕电视等高端品类，自研的 ZR 视觉睿智芯片、BR听觉感知芯片等核心技术加持下，产品音画效果领先，未来增长具备较强动能。据AVC，2022年东芝品牌线下销额份额为 1.1%，相较 2020 年提升0.6pct。

（3）Vidda：主打性价比的互联网年轻品牌。VIDAA 项目于2012 年启动，早期主打极简化智能操作系统，2021 年升级为 Vidda 品牌，定位年轻人的科技潮牌，并推出硬件产品。依托深厚的技术积累，Vidda 主打性价比彩电，并陆续推出音乐电视、游戏电视、激光投影、画框电视等细分领域新兴产品，凭借超高性价比及潮流化的多样品类持续吸引年轻消费群体