欧洲杯能够给海信视像带来什么？

长期提升知名度和品牌力，加速品牌高端出海，进而扩大收入增长空间。

1）短期扩张全球渠道，提高出货量与全球市场份额。 丰富顶级赛事经验叠加足球传统强国，2024 年欧洲杯将拉动海外销量上涨。作为已连续赞助四届世界级赛 事的中国品牌，海信在欧洲杯营销策略上累积了独有经验。配合形象升级的品牌建设目标，海信已针对欧洲杯 制定组合拳策略，将在 4 月至 7 月之间通过社交媒体推介、广告投放、IP 联名、品类巡演等方式形成营销合力， 促进全球各地渠道扩展。另外，2024 年欧洲杯具有不同以往的热度集中优势。2016 年欧洲主办国为法国，2020 年受疫情影响赛事由 12 个国家主办，而 2024 年欧洲杯将由德国主办。德国作为足球传统强国、具备热烈的足 球氛围，并且人均 GDP 水平领先欧洲其他足球强国。2023 年海信电视在德国的零售量排名第三，市占率同比 提升 3.1pct，今年营销策略的持续落地与品牌的高曝光机会将为海信电视夺取销量冠军带来新的可能性。

足球赛事关系深度绑定，消费者心智进一步加强。Omdia 数据显示，2023 年海信系电视海外出货同比增长 13.9%，此外欧洲成为海信视像境外收入第二大增量市场，表明主动的品牌塑造取得实际成效。经过数次足球顶 级赛事的赞助营销与消费者的实际体验，海信已在全球市场形成消费者心智。2020 欧洲杯期间，海信在所有赞 助商品牌中的用户心智占有率高达 25.27%，名列第一。同时，消费者对体育赛事的赞助品牌具有较高的信任度 与认可度。据 Nielsen 报告，2021 年 81%的消费者表示完全信任或有点信任体育赛事中的品牌赞助，仅次于亲 朋好友推荐。2022 年有 67%的足球球迷认为参与体育赞助的品牌更有吸引力，59%的球迷会相同情况下倾向于 选择赞助商产品（普通人群的比例为 45%），并且赞助活动平均提高了球迷 10%购买意向。因此，2024 年欧洲 杯将进一步强化海信与足球赛事的绑定关系，进一步提升市场消费心智。

2）长期提升知名度和品牌力，加速品牌高端出海，进而扩大收入增长空间。 从“Hi 冠军”到“信，就是冠军”，2024 年欧洲杯将是海信品牌高端出海的关键节点。根据海信 2022 年 全球化品牌增长计划，2025 年全球品牌价格指数将增长到 100；海信集团国际营销常务副总裁方雪玉表示，未 来品牌资产要实现 20%的提升。体育营销既能提升品牌认知度，又能推动渠道销售落地和品牌高端化。海信集 团总裁贾少谦曾表示，“如果说赞助 2016 欧洲杯，只是海信主品牌开始大举走向海外；2020 欧洲杯，将是海 信各品牌、各产品全面国际化的开端。”经过 2016 年欧洲杯获得“世界第二”国际声誉的海信，将在 2024 年 欧洲杯崭新营销主题——“信，就是冠军”的旗帜下加速品牌高端出海的旅程。

从知名度来看：完整赛事配置吸引更多观众，品牌营销进入新阶段。2024 年欧洲杯是疫情散去后首届完整 配置的欧洲杯，将在一个月内于 10 个城市开展 51 场比赛，预计有 200 多个国家或地区进行赛事转播，欧足联 官方预测将累计形成 50 亿电视观众。2024 年是海信第三次成为欧洲杯赞助商，作为此次合作的一部分，海信 也将获得 2023-2024 年和 2025-2026 年的欧洲杯预选赛、2025 年的欧国联决赛、2025 年的 U21 欧洲杯、2024 年的南美欧洲超级杯以及 2026 年的欧洲五人制足球锦标赛的赞助权。同时，海信陆续官宣成为 2024 年 KPL 王 者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部的官方合作伙伴、《黑神话：悟空》游戏的全球官方合作伙伴，此类 游戏营销表明海信品牌营销进入新阶段，将在更广阔的年龄层范围提升品牌形象。

从高端化来看：欧洲杯将刺激更多大屏电视需求，助力海外产品结构的升级。根据 GKURC，电视作为大 型体育赛事的第一大观赛硬件，大屏幕已成为 Z 世代重视的观赛体验要素。因此，2024 年观众基数更大的欧洲 杯将带来更多大屏电视的更新需求，是欧洲品牌升级的绝佳机会。参考 2020 年欧洲杯，海信在 2021 年 1-6 月 通过一系列主题营销活动，实现了 U7、U8 系列电视海外销售额同比增长 143.1%，尤其是在欧洲杯核心五国市 场，U7、U8 系列累计销售额同比增长 205.4%。预计海信在 2024 年欧洲杯与后续赞助机会中，将进一步拓展高 端产品的市场份额。