海信视像研究报告：体育营销如何助力海外市场长期发展？.pdf
- 上传者：火**
- 时间：2024/06/14
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海信视像研究报告：体育营销如何助力海外市场长期发展？海外已成中国黑电龙头的必争之地。相对于中国市场，海外市场 容量更大且竞争并不激烈，利润空间更大。中国电视产品和供应 链优势显著，但仍存在品牌力和渠道等短板，品牌营销是关键。
复盘：三星如何在海外打造品牌影响力？三星体育营销以 1988 年成为汉城冬奥会的区域赞助商为起点，此后近三十年的奥运营 销叠加产品技术使三星在电视领域保持世界第一的品牌影响力。
海信能够学习三星，通过体育营销奠定长期增长吗？三星体育营 销具有借鉴价值，海信有望复刻三星品牌的成长路径实现高端化 出海目标。借助欧洲杯与世界杯亮相世界舞台，海信在品牌、渠 道、产品、高端化等方面有所成就，2024 年欧洲杯预计带来进一 步品牌升级，为公司的渠道开拓和长期影响力提升打下基础。
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