文化贸易发展现状如何？

中国对外文化贸易步入提质升级阶段。

1.整体对外文化贸易规模及顺差逐步扩大，进出口比重相对稳定

中国对外文化贸易额于 2021 年首次突破 2000 亿美元大关。根据中国人民共和国商务部公 开数据，2021 年我国实现文化产品进出口额 1558.1 亿美元，同比增长 43.4%，2018-2021 文化产品进出口额 CAGR 为 15.02%。分商品类别看，2021 年文化产品进出口总额中文化 用品占比过半，达 52.93%，其中主要是玩具、游艺器材和娱乐用品等；工艺美术品及收藏 品占比 31.38%；文化专用设备及出版物分别占比 12.00%和 3.69%。2018-2021 年，各类 别进出口总量均有不同程度增长，文化用品增长最为显著，2018-21 年均 CAGR 达 19.15%， 工艺美术品及收藏品为 15.33%，出版物为 4.65%，文化专用设备为 3.77%。

2021 年中国文化服务进出口额 442.2 亿美元、增长 24.3%。其中，游戏、网络视听内容及 广告服务等领域在更广阔国际市场中得到推广。游戏领域来看，2021 年中国自主研发游戏 海外市场实际销售收入 180.13 亿美元，同比增长 16.59%，约占文化服务进出口总额的 40.73%；短视频平台出海表现亮眼，其中以广告服务变现为主，据晚点 Latepost，TikTok 2021 年广告收入约 40 亿美元；另外，网络文学领域的中国内容也受到更多市场消费者认 可，据中国作协网络文学中心 2022 年 8 月发布的《2021 中国网络文学蓝皮书》，2021 年 网络文学海外市场规模突破 30 亿元(人民币)，海外用户达 1.45 亿人。

自 2016 年以来，中国文化产品出口额在进出口总额中的比重较为稳定，进出口贸易顺差逐 渐增大。2016 年文化产品进出口总额为 881.5 亿美元，顺差 688.3 亿美元，出口额占比 89.04%；2021 年进出口总额达到 1558.1 亿美元，出口额 1,392.5 亿美元，进口额 165.6 亿美元，顺差 1,226.9 亿美元，出口额占比 89.37%。总体来看，2016-2021 年出口额占比 在 89%-91%，略有波动但总体保持稳定；顺差则随着整体进出口规模的增加，从 2016 年 的 688.3 亿美元增加到了 2021 年的 1226.9 亿美元。

2.发达国家地区为文化贸易主要出口市场，发展中区域快速渗透

文化服务进出口的主要市场来看，美国、日本、韩国及欧洲等发达国家地区为主要市场， 印度及部分东南亚地区国家也在拓展中。具体来看，游戏出海主要市场当前仍以美、日、 韩为主，据中国音数协游戏工委，2021 年中国自研游戏出海地域收入前三名分别为美国、 日本、韩国，占比分别为 32.58%、18.54%和 7.19%，TOP3 海外市场总收入占比达 58.31%。 短视频广告领域，TikTok 海外用户及广告变现以发达地区为主，据 data.ai，2021 年 7 月拉 美、东南亚、北美、欧洲（除东欧）为 TikTok 用 户 主 要 所 在 地 ， 占 比 分 别 为 21.9%/19.8%/16.7%/12.3%，北美与欧洲（除东欧）等经济发达地区占比高达 29.0%。

教 育出海方面，美国和印度为海外最大的两个教育市场，海外教育头部公司较为集中。中国 网络文学出海辐射的国家与地区涵括五大洲，依托“一带一路”政策，我国网文出海在沿 线的亚非拉国家培养了网络文学基本市场，并已成功在东南亚国家和欧美国家两个主要市 场地区建立了自身影响力。 从文化产品的贸易伙伴来看，美国、中国香港、英国、荷兰和日本是规模前五位的出口市 场，而德国、美国和日本等是最主要的进口市场。美国作为我国文化产品出口的最大市场， 2021 年金额已达到 429.46 亿美元，超过第二名的中国香港近 230 亿美元；进口市场排名 则有所波动，其中德国、美国、日本近四年排名稳居前五。相比 2020 年，2021 年前五的 出口市场增速均有所提升，中国香港地区的增速达到了 103.96%。

中国与“一带一路”国家和地区的文化对外贸易逐渐增多，助力中国对外文化贸易规模持 续扩大，发展提质增效。2018-2021 年，我国与“一带一路”国家和地区的文化产品总体 进出口额 CAGR 达 11.95%，其中出版物 CAGR 达 15.91%，显著高于与总海外市场出版 物进出口贸易规模的增速，文化用品 CAGR 为 18.79%。