新消费市场有怎样的势态？

在新消费时代，中国消费者的个性化、多元化需求日益显现。

1. 超大规模市场中的新消费“蓝海”

国家统计局数据显示，2022 年我国经济总量突破 120 万亿元，达到 121 万亿 元。社会消费品零售总额 439733 亿元，按消费类型分，商品零售 395792 亿元， 餐饮收入 43941 亿元。

我国是全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，超大规模市场优势明 显。随着信息技术、大数据、人工智能的广泛应用，新的消费模式不断显现，直 播视频、网上带货增势强劲，为新消费注入了新活力。2022 年以来，各方面积 极推动扩大传统消费，促进新型消费，效果逐步显现。

在新消费时代，中国消费者的个性化、多元化需求日益显现。在“衣”方面， 蕉内、Ubras、粒子狂热、白小 T 等国产服饰品牌在中国千禧青年中认知度较高；在“用”方面，小熊电器、德尔玛电器、小米、科沃斯、小牛、小鸟音响等国产 智能家电品牌也备受中国消费者青睐；在“颜”方面，中国消费者购买国产品牌 的意愿增强，偏爱“国潮美妆”；在“食”方面，低度酒、新式茶饮、咖啡等酒 饮类，以及三只松鼠、每日黑巧、王小卤、黄小猪等休闲食品类备受中国消费者 欢迎。

2. 新消费融资从扎堆到理性

回暖趋势显现 2020 年以来，线下商业迎来大洗牌。以瑞幸咖啡、喜茶、泡泡玛特等为代 表的新消费品牌，借助网红流量效应，进一步扩大连锁和市场规模。这些因素使 得新消费品牌在短期内受到资本市场的高度关注，投资机构扎堆涌入“新消费”。

2021 年下半年，随着市场环境的变化，一些新消费明星公司在上市后表现不 尽如人意，未能让投资机构获得期待中的高回报。再叠加特殊时期的不确定性， 新消费市场的投资开始刹车。虽然新消费投资市场整体出现降温，但在新消费细 分赛道依然有资本涌入，比如跨境电商、宠物经济、折扣零售以及消费行业数字 化平台等。

公开数据显示，2022 年新消费赛道共计发生 673 起融资事件，合计融资总金 额达到 383.42 亿元。其中，食品饮料赛道在 2022 年共计发生 109 起融资事件， 占到赛道总融资事件的 16.2%；总融资额达到 78.64 亿元，占到赛道总融资额的 20.5%。整体而言，2022 年 1-3 月投融资数量处于相对高位；4-9 月投融资数量 下跌并持续遇冷；10 月下旬以来，投融资出现回暖迹象，11-12 月迎来连续 2 个月小幅上涨。