新消费有几大趋势？

从“物质消费”走向“精神消费”，新消费的“新”在于新的消费习惯。

1.趋势一：注重高性价比，更看重实用性

高性价比成为年轻消费者的关注点之一： 电商购物平台发展快速，线上线下比价更容易； 社交平台崛起使得“购物攻略”触手可及，搜索+比对得到最优选择。 相较于品牌，消费者开始更注重产品的实际效用： 民族自信，物美价廉； 国产品牌持续投入研发，产品力提升，逐渐受到国内消费者认可； 除了奥莱店，品牌也推出了不同的店型，针对不同客群，主打高性价比的门店店型大获成功。

2.趋势二：精细化需求提高，带动情绪价值消费

情绪价值消费包括哪些：不局限于实物商品消费，除了传统的服装、烟酒之外，看电影、 自驾旅行、健身、养宠物、买奢侈品/黄金等，只要能够提供情绪价值，都可以是情绪价 值消费。 为什么关注情绪价值及相关消费；“内卷”和“焦虑”等社会现象的普遍出现，导致情绪 需要出口，消费也不再以“实用”为单一目的，消费者更加重视商品蕴含的情绪价值和情 感链接。在此背景下，情绪价值在生活中的重要性日渐提升，相关消费也更值得关注。 悦己消费、谷子经济等，都可以认为是由情绪价值消费衍生出来的。

“Z世代”：拒绝内卷、更关注个人体验及感受。年轻消费者愿意接受新鲜事物，对个性 化、多元化和互动性的内容有极高需求，因此支付意愿更强。 主要消费群体：90后00后、女性、高学历人群，更愿意为情绪买单。

3.趋势三：“花式”理财，偏好实物资产投资

随着时代的变迁，年轻群体的观念已经逐渐从单纯的存钱思维转向投资理财，投资的渠道 也更加多元化，除了股票、债券，还有黄金、加密货币等更多的形式。 其中，黄金兼具消费和投资属性，让消费者在消费的同时又有投资储蓄的感觉，消费起来 更“无痛”。 当下的黄金消费不再仅仅是传统的“三金”，年轻消费者赋予了黄金更多消费形态： “实物定投”，囤金，购买金豆、小金条代替现金储蓄； 送礼送黄金饰品，兼具保值属性，更有面子； 黄金工艺和设计的创新使得“自戴”消费者逐渐增多，超过传统“三金”购买势头； IP联名的风潮也蔓延到了黄金行业，吸引更多年轻消费群体。

4.趋势四：玄学之风盛行

年轻人对于“心灵治愈”、“精神内观”等话题关注度提升，“玄学热”也成为当下的一 种新潮生活方式。 各地“寺庙游”持续火热，即便不是在节假日，也是香火旺盛。23年以来，寺庙相关景区 门票订票量暴涨310%，“寺庙”关键词搜索指数同比增长6倍以上。 除了寺庙祈福外，一些和玄学相关的物件也受到追捧。年轻人希望通过好运物件，获得心 灵寄托。2024年京东上“好运莲莲”摆件、招财猫摆件成交额同比增长10倍和4.4倍，木 鱼摆件成交额同比增长3.9倍。很多品牌也推出了好运物件，以契合当下的流行趋势。