不锈钢保温杯市场竞争格局如何？

品牌及制造端市场均较为分散，国有品牌力逐步增强。

1、 品牌端：市场竞争格局分散，进口品牌拥有较大品牌吸引力

不锈钢保温杯市场主要分为高端、中高端以及中低端三类。以我国不锈钢保温 杯市场为例，高端保温杯品牌以膳魔师、虎牌、象印等合资或外资品牌为主，且品 牌在市场上形成了较稳定的消费群体和品牌认知度，销售额占比约为 7%；国内保温 杯品牌如哈尔斯、希诺、富光等快速崛起，产品定位中高端，品牌影响力及消费群 体扩张较快，销售额占比约为 32%；中低端品牌则以区域性中小企业为主，产品同 质化高、竞争格局分散，销售额占比达 61%。从整体市场来看，市场竞争格局同样 较为分散，杯壶行业中营收前 5 企业的市场占有率仅为 17%。

2、 制造端：形成两大产业集群，行业以中小制造厂商为主

形成两大产业集群，竞争格局分散以中小企业为主。我国目前保温杯行业形成 了浙江、广东两大产业集群，根据企查查数据，截至 2022 年 6 月，浙江注册企业数量达 3389 家，遥遥领先于其他地区；其次为广东，企业注册数量为 1084 家。行业 制造企业以中小型为主，截至 2022 年 6 月，我国保温杯行业相关企业注册资金在 100 万以内的有 3831 家，占比达 46.92%，中小企业受限于资金和技术，通常存在产品品 种单一、品质较低的情况，因此我国保温杯行业整体看来竞争较为激烈，价格竞争 频出。

优质企业不断涌现，国有品牌品牌力增强。近年来，以哈尔斯、嘉益股份、富 光、希诺股份为代表的国有品牌利用与国外品牌商进行 OEM、ODM 合作的机会积 累了丰富的产品制造和设计经验，在此基础上，通过提高产品质量和生产自动化程 度、提升产品设计水平、拓展产品功能、拓宽营销渠道、提升产品附加值等方式， 逐步占领行业的领先地位。我们预计，随着市场的快速发展和集中，领先企业的经 营规模和市场占有率将逐步提升。