蜜雪冰城自其创立发展至今可分为几个阶段?

蜜雪冰城自其创立发展至今可分为几个阶段?

最佳答案 匿名用户编辑于2022/12/29 09:14

我知道蜜雪冰城自其创立发展至今可分为以下 3 个阶段。

创始阶段(1997-2006 年):该阶段蜜雪冰城单店经营,创始人探索品牌业态。经历数次门店拆迁,创始人张红 超先后成立“寒流刨冰”、“蜜雪冰城”、“蜜雪冰城中西餐厅”、“蜜雪冰城家常菜”,并于 2006 年于家常 菜馆内开创“蜜雪冰城超级冰堡”,重新运营冷饮业务。2006 年,“蜜雪冰城超级冰堡”首次推出一元一支的新 鲜冰淇淋,奠定了品牌未来发展方向。 

起步阶段(2007-2012 年):该阶段蜜雪冰城开放加盟,门店主要分布在河南省内。2007 年蜜雪冰城首家新鲜冰 淇淋店正式开业并开放加盟,年内共开设 26 家加盟店。2008 年注册成立郑州蜜雪冰城商贸有限公司,设计企业 VI,同年加盟门店数达 180 家。截至 2012 年底,品牌加盟店近 1000 家。 

快速扩张阶段(2013 年至今):该阶段蜜雪冰城通过“直营连锁为引导,加盟连锁为主体”的方式进行门店迅 速扩张,并致力于打造全产业链。2013 年成立河南大咖食品有限公司,实现核心原料的自产化。2014 年蜜雪冰 城在焦作温县建设仓储物流中心,在全国推行原料免运费。2017 年开创现磨咖啡连锁品牌“幸运咖”和现制冰淇 淋连锁品牌“极拉图”。2018 年公司布局全球,越南首家店在河内市正式开业。截至 2022 年 3 月末,公司已有 22276 家门店,门店网络覆盖了国内 31 个省份、自治区、直辖市。同时公司布局全球,已在印尼、越南已分别 开设了 317 家、249 家门店。另外,公司致力于打造集产品研发、生产、仓储物流、销售、连锁经营为一体的 完整产业链。

参考报告

蜜雪冰城研究报告:高性价比茶饮品牌,供应链+规模效应打造护城河.pdf

蜜雪冰城研究报告:高性价比茶饮品牌,供应链+规模效应打造护城河。蜜雪冰城是国内规模最大的现制茶饮连锁企业之一,公司始终坚持“高质平价”的产品理念,重点布局低线城市,以加盟为主体加速扩张门店推动营收高速增长。为实现极致低价策略,公司积极在上游自建并完善供应链体系,精耕产品研发,在后端进行大规模降本;门店运营上公司高度标准化,加盟商扶持体系完善,在加盟商高度依赖品牌的同时,依靠充足的门店数量充分释放规模经济,实现了加盟商、顾客与公司的多方共赢。我们认为,蜜雪冰城为现制茶饮企业的优质标的,长期看好公司门店扩张、供应链拓展、规模优势下带动营收增长以及盈利能力改善,建议投资者积极...

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