程序化广告有哪些交易模式？

为贴进客户需求，程序化广告分化出了三种不同的交易模式：实时竞 价、程序化直接交易以及头部竞价模式。

实时竞价模式：精准定位用户并完成实时投放广告内容的商业模式。其 操作流程为当用户浏览网页时，登录页平台向合作的广告交易平台提 出申请，而广告交易平台向 DMP 平台发出竞价邀请，价高者竞得广告 投放机会，成交价格按照 CPM 模式结算。

程序化直接交易模式：品牌广告主采用以约定价格进行程序化广告投 放的模式。该模式下，广告主与媒体通过协商确定价格，进行一对一直 接交易，主要分为首选交易与程序化保量交易两部分。其中在首选交易 的模式下，用户流量信息优先进入首选交易市场，随后依次进入私有竞 价市场与公开竞价市场；而在程序化保量模式中，广告主与媒体以事前 约定的价格及数量直接进行程序化广告交易。

头部竞价模式：广告主通过需求方平台在媒体端植入 SDK 代码，通过 API 直接对接用户流量,在公开竞价之前优先发送给优选合作伙伴，拿 到优选合作伙伴的返回报价之后对比公开市场竞价，价优者得。但在该 模式下需要媒体端开放端口至广告需求方平台，此种方式下存在数据 安全性等问题，所以尚未被广泛采用。