程序化广告行业在印非市场发展状况如何？

印非市场：地区发展潜力广阔，应用市场布局尚未稳定

低渗透率意味着更高的人口红利与更低的进入门槛和竞争水平，在印度和非洲，尽管 互联网服务排名靠前的公司也是硅谷大厂，但是本土化程度不深，国内互联网公司出海更 容易打开局面。

印度坐拥超过 13 亿人口的巨大市场，根据 Canalys 统计，印度智能手机市场 2021 年实现了强劲复苏，全年出货量达到了创纪录的 1.62 亿部，同比增长 12%。2021 年印度 的智能手机普及率为 61%。与中国和美国 80%-90% 的范围相比普及率较低。新智能手 机的需求超过了旧智能手机替代品的需求。安卓平台占据印度市场超 90%市场份额。

从非游戏类 App 来看，根据 App Annie2021 年的统计，印度消费者每天在移动应用 程序上平均花费近 5 个小时。其中 YouTube 等娱乐应用消费时长占比最高。结合 2018 年 DotC United Group 的详细分析，我们判断，中期看，在印度，与游戏相比，社交娱乐类 软件更受欢迎，整体应用习惯维持稳定。

非洲：互联网渗透率增量空间广阔，且增速较快，同时移动应用尚未稳定布局，未来 移动应用市场料将进一步增长。 根据人口基数和经济水平，目前受重点关注的市场主要是西非的尼日利亚、东非的肯 尼亚、坦桑尼亚、乌干达以及南非。

短期看，因为疫情影响，非洲市场存在一定的渗透率 提升的不确定性。根据 IDC 公布的数据，非洲整体手机市场在 2021 年第四季度同比下降 11.3%至 4860 万部；功能手机市场下降 14.3%至 2710 万部，而智能手机出货量下降 7.1% 至 2150 万部。但进入 2022 年，随着疫情影响逐步减缓，市场有望回归正增长。

从游戏类应用来看，非洲用户对于动作游戏的投入程度上升，结合 data.ai 的数据看， 2021 年头部射击类游戏的停留时长上涨了 30%以上，这也说明当地手机的容量和性能都 有了提升，可以享受更沉浸和激烈的游戏体验。但目前来看，当地用户主流的仍是和休闲 博彩相关的棋牌类应用。这类应用门槛较低，符合当地文化，同时，博彩带来的现金激励 也是下沉市场最受关注的元素。

综合来看，从全球视角观察，在智能手机渗透率较高的北美与欧洲市场，公司的流量 采购中期有望受益市场集中度下降的可能。同时更多的娱乐与社交等娱乐场景，叠加新兴 的短视频 APP 流量，从产业链角度看，公司作为数字化营销服务的中游服务商，竞争格 局有望持续改善。