美妆及化妆品行业四季度投资策略：以成长化解估值，以跨越打破瓶颈.pdf
- 上传者：楚**
- 时间：2021/09/24
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美妆及化妆品行业四季度投资策略：以成长化解估值，以跨越打破瓶颈。由互联网渠道和媒介推动的本轮化妆品红利期已近尾声，行业增速放缓，但结构性机会较多，龙头公司和细分新兴领域均有广阔前景。结合估值和消费趋势，静待重点公司以成长化解高估值、以跨越打破市值瓶颈。化妆品行业：长期成长无虞，中短期增速放缓。看短：2021Q2以来，化妆品行业增速有所放缓；Q3，增速放缓持续：淘系美妆7月同比+0.3%，8月-0.4%；7月/8月，限额以上化妆品分别同比+2.8%/+0。2017-2021年，化妆品行业增长红利以消费分层升级为基础、由媒介变迁和线上渠道高增长驱动。目前，媒介变迁和线上渠道的发展进入瓶颈期，同时政策监管、一级市场资本进入“夏至”已过，新品牌孵化峰值已过，本轮红利已近尾声。看长：中国人均美妆个护消费仅为欧美日韩等发达国家的1/5~1/4；未来，新技术、新商业模式、新生活方式等将带动新一轮成长。
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