喜临门(603008)研究报告:床垫行业领军品牌,品类渠道扩张成长可期.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2022/12/02
- 浏览次数:314
- 下载次数:3
- 0人点赞
- 举报
喜临门(603008)研究报告:床垫行业领军品牌,品类渠道扩张成长可期。公司概况:床垫行业龙头,内生外延提升竞争力。公司以喜临门床垫业务为 核心,拓展软床、沙发品类,并购米兰映像拓展 M&D/夏图高端沙发品牌,形 成相对完善的品牌与产品体系,2021 年床垫、软床收入占比达 84%,沙发占 14%;渠道方面,公司通过自主品牌零售、自主品牌工程、代工业务多渠道 拓展,自主品牌:代工业务约 7:3。财务方面,公司剥离影视剧业务、聚焦 自主品牌业务后,盈利企稳向好,营运与盈利能力同步提升。
行业分析:睡眠经济广阔,马太效应龙头可期。通过中美床垫行业对比,可 得以下结论:1)目前中国床垫市场规模约 600 亿元,床垫定价偏消费升级 品,产品渗透率、消费频次低于美国,未来随国民收入增长、存量房翻新需 求增加,有望长期驱动行业增长;2)中国床垫头部企业市占率不及美国头 部企业的 1/2,中国、美国家具行业 CR10 分别为 12%、19%,借鉴美国龙头 经验,本土品牌有望凭借产品技术特色、渠道规模化覆盖与 DTC 线上红利实 现超额增速,以及通过并购整合提升集中度。
竞争力分析:自主品牌发力,渠道快速扩张。1)产品力:拥有喜临门与 M&D(夏 图)两大品牌 11 个子系列,价格带延伸广、覆盖多样化群体,床垫规模与 增速势能并存,沙发构建第二增长曲线;通过产品研发、全国性生产基地布 局释放规模效应推动量价齐升,毛利率在原材料价格上涨压力下企稳。2) 品牌力:通过国潮定位、年轻化、专业度营销打造国民床垫品牌形象,广告 宣传投入积极,提升品牌知名度与市场份额。3)渠道力:坚持“1+N”全渠 道策略,电商渠道聚焦大促营销、爆品打造与新兴直播通路,线下通过门店 拓张与大商策略推动市场覆盖,实现电商、经销渠道引领增长;另外以自主 品牌工程业务、代工业务覆盖 B 端需求,目前持续推进盈利转型。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 喜临门专题研究:床垫大蓝海,品牌新生机.pdf 16 3积分
- 喜临门(603008)研究报告:赋能成长,蓄势前行.pdf 13 5积分
- 喜临门(603008)研究报告:床垫龙头品牌势能向上,渠道品类拓展成长可期.pdf 12 2积分
- 喜临门(603008)研究报告:“深度好睡眠”品牌领先,多点花开可期.pdf 8 3积分
- 喜临门(603008)研究报告:国潮床垫享誉全球,喜临门大步流星展风采.pdf 6 3积分
- 喜临门研究报告:分层次深耕渠道,价格带拓宽成长性突出.pdf 4 4积分
- 喜临门专题研究:聚焦家居主业,床垫龙头经营持续向好.pdf 3 3积分
- 喜临门(603008)研究报告:产品定位清晰,渠道持续发力.pdf 3 2积分
- 喜临门(603008)研究报告:三十余载奋斗精进,鉴机识变行业领先.pdf 3 3积分
- 喜临门(603008)研究报告:床垫行业领军品牌,品类渠道扩张成长可期.pdf 3 7积分
- 喜临门研究报告:分层次深耕渠道,价格带拓宽成长性突出.pdf 4 4积分
- 喜临门研究报告:床垫领军企业,产品渠道共驱增长.pdf 3 3积分
- 床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录.pdf 13 12积分
- 慕思股份研究报告:中高端床垫翘楚,渠道强势品牌领先.pdf 7 4积分
- 床垫行业行业深度报告:讲好“健康睡眠”故事,迈向品牌整合新阶段.pdf 6 6积分
- 中国床垫行业市场调研报告.docx 2 19元
- 武汉凤凰生命科技有限公司空气悬浮床及床垫项目天使融资计划.pptx 0 12积分
- 喜临门研究报告:床垫领军企业,产品渠道共驱增长.pdf 3 3积分
- 床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录.pdf 13 12积分
- 中国床垫行业市场调研报告.docx 2 19元
- 中国利郎研究报告:商务休闲男装领军品牌,低估值高分红成长值得期待.pdf 1 3积分