床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录.pdf
- 上传者:十一路
- 时间:2024/02/20
- 浏览次数:215
- 下载次数:12
- 0人点赞
- 举报
床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录。千亿黄金赛道,蕴藏宝藏无数:据 CSIL 统计,2020 年全球主要国家床垫市 场规模为 290 亿美元(折合 2030 亿人民币,按照 1:7 的美元兑人民币汇率 计算),占全球软体家具市场规模的 43.15%。通过对美国床垫产业发展历史 的梳理和总结,我们认为其具备三大特征:1)能够形成高市场集中度,并 且竞争格局非常稳固,新进入的厂商很难对头部企业形成强烈的冲击;2) 随着消费者对睡眠问题越发重视,床垫的制造和销售环节对专业性的要求越 来越高;3)消费者在睡眠产品方面的支付意愿不断提升,即睡眠产品的消 费升级趋势明显。床垫行业具有广阔的市场空间和天然的规模优势壁垒,是 家居产业的黄金赛道。
百年风云涌动,英雄豪杰辈出:在美国床垫产业发展一百多年的历史中,涌 现出弹簧床垫的鼻祖席梦思、凭借“失业羊”形象风靡全球的舒达、从小镇 走出的全球顶级品牌丝涟、全球记忆绵赛道的王者泰普尔、依靠气垫床起家 的智能床领军者 Sleep Number 等床垫巨头,并最终形成了舒达&席梦思和 泰普尔&丝涟两大床垫集团。近年来伴随着电商的快速发展,亦涌现出 Casper、Purple 等新兴 DTC 床垫厂商。
总结强者历程,指明未来之路:通过梳理美国床垫行业的成功发展案例,我 们总结巨头的成功主要取决于四个方面:技术研发、产品创新、营销出圈和 全渠道发展。1)技术端:精炼内功,构建技术壁垒;2)产品端:打造拳头 产品,构建产品矩阵;3)渠道端:线上线下并举,全渠道布局;4)营销 端:重视品牌营销和消费者教育,打造出圈的经典广告。
掘金中国市场,头部阵营涌现:改革开放后,国内涌现出大量的床垫制造 商,经历了近 40 年的优胜劣汰,中国床垫赛道中也出现了一些在技术、产 品、渠道、营销方面全方位布局的优质公司,如慕思、喜临门、梦百合、顾 家等。慕思股份致力于整合健康睡眠资源,自主品牌定位中高端,在行业内 拥有较强的定价权;喜临门是“国内床垫第一股”,已在床垫赛道深耕 30 余 年,线上渠道发展尤为出彩;梦百合专注于记忆绵床垫赛道,是国内记忆绵 床垫的领跑者,在产品端形成差异化特色,并且拥有全球化产能布局;顾家 家居是国内软体家具行业龙头,产品多元,覆盖客餐厅、卧室及全屋定制, 2021 年顾家床垫营收已突破 30 亿元,成为业内后起之秀。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 海外家居产业专题研究报告:美国床垫行业发展史复盘.pdf 26 4积分
- 床垫行业专题报告: SN,智能床垫先驱,深耕睡眠科学.pdf 21 4积分
- 床垫行业专题分析:专注于人体健康睡眠,慕思股份领跑床垫赛道.pdf 21 3积分
- 床垫行业研究报告:渠道+品牌正向循环,格局集中、龙头破局在即.pdf 20 4积分
- 梦百合专题研究:外销格局改善,内销加速扩张.pdf 16 3积分
- 喜临门专题研究:床垫大蓝海,品牌新生机.pdf 16 3积分
- 床垫行业研究:丝涟,优质产品奠基,高性能床垫典范.pdf 14 3积分
- 床垫行业研究.pdf 13 2积分
- 床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录.pdf 12 12积分
- 床垫行业研究:消费属性突出增长稳定,龙头加码渠道力&品牌力.pdf 12 3积分
- 床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录.pdf 12 12积分
- 慕思股份研究报告:中高端床垫翘楚,渠道强势品牌领先.pdf 6 4积分
- 床垫行业行业深度报告:讲好“健康睡眠”故事,迈向品牌整合新阶段.pdf 6 6积分
- 中国床垫行业市场调研报告.docx 2 19元
- 喜临门研究报告:床垫领军企业,产品渠道共驱增长.pdf 2 3积分
- 武汉凤凰生命科技有限公司空气悬浮床及床垫项目天使融资计划.pptx 0 12积分
- 床垫行业深度研究:美国床垫产业一百五十年风云录.pdf 12 12积分
- 喜临门研究报告:床垫领军企业,产品渠道共驱增长.pdf 2 3积分
- 中国床垫行业市场调研报告.docx 2 19元