喜临门（603008）研究报告：产品定位清晰，渠道持续发力.pdf

上传者：A*****
时间：2022/07/21
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喜临门（603008）研究报告：产品定位清晰，渠道持续发力。产品性价比高，丰富矩阵满足多元需求。公司成立于 1984 年，以代工业务起家，2002 年为宜家在亚太地区唯一的床垫供应商，制造底蕴深厚且具备成本优势。公司产品高性价比定位清晰，并通过多系列产品矩阵满足消费者多元需求，价格带较广，覆盖一二线城市的中高端市场以及下沉市场的偏高端市场。

渠道端通过门店扩张与店态升级持续发力，同店增长有望超预期。 疫情影响下，中小企业退出家居卖场等传统销售渠道，公司顺势推进千店拓展计划，并通过子品牌“喜眠”布局低线城市。套系化销售已成为头部家居企业的共识，公司积极拓展软床、沙发品类，并逐步通过店态升级，将部分 200 平单系列店升级为 500 平多系列综合大店，推动配套率提升，同店增长有望超预期。