简析理想汽车发布2021款理想ONE.pdf

理想发布2021款理想ONE简析。虽然命名为春季发布会不过此次发布会的绝对核心还是2021款理想ONE。理想ONE正式开始交付车 主仅有1年多的时间，尽管2021款理想ONE外观内饰没有太大变化，但空间布局，辅助驾驶能力及 后电驱总成都有了针对性的升级，可以说是一台不折不扣的中期改款车型。这样的升级显然会引来 近期购买老款及尚未提车的老款车主的不满，但在当下驾驶辅助如此激烈的竞争格局下，在这个时 间点更新升级有其必要性。

理想ONE产品主张的变化：老款理想ONE推出的时候其产品主张是“没有里程焦虑的智能电动车” ， 此次新款转变为“创造移动的家，幸福的家”，并且在续航里程、驾驶辅助、外观和车内空间的介 绍页面也都引入了“家”的文案。家庭和陪伴是理想新的价值主张，理想开始从销售商品渐渐向营 销自身品牌转变，这也和现在新势力在产品主张上千篇一律的“智能化”、“个性化”、“高性能” 等形成了差异化的路线。

理想驾驶辅助/自动驾驶商业模式与其他新势力的竞争：与特斯拉、蔚来和小鹏不同，理想对自动驾 驶的定义是安全类的功能，将采取标配不会采用订阅的收费方式。这是一种即保守又超前的经营思 路。在自动驾驶尚未成熟的时候相关驾驶辅助功能是一种改善型的增值体验，不过一旦自动驾驶成 熟并普及，这项功能必将成为高端车型标配，订阅收费模式只能转向其他项目。