理想汽车(W-2015.HK)研究报告:战略清晰,品牌护城河,时代的序幕.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2023/01/11
- 浏览次数:842
- 下载次数:35
- 0人点赞
- 举报
理想汽车(W-2015.HK)研究报告:战略清晰,品牌护城河,时代的序幕。公司精准把控用户需求,独特产品脱颖而出,是新势力中首个单款销量破 10 万、20 万辆的公司,自身品牌地位清晰。公司五大核心能力突出:1)用户 需求把控力:公司愿景、方法论、产品设计均以用户需求为核心,创始人及 管理层深耕用户,用数据驱动产品发展;2)技术研发实力:公司电动化能 力不断提升,智能座舱重视家庭场景定义,智能驾驶自研+标配,积累数据 快速达到一梯队;3)渠道营销力:公司单店效能领先蔚来和小鹏,营销充 分借力 KOL,创始人流量+海量评测推动产品热度火爆。4)成本把控能力: 毛利率逼近特斯拉。5)组织架构持续迭代:完成从 0-1 的建设过程,推动 组织架构向矩阵式管理变革。
从智能手机看新能源汽车发展,品牌树立期
1)智能手机渗透率经历了缓慢爬坡、快速渗透和增速放缓三阶段;横向对 比,新能源汽车行业目前处于渗透率加速和竞争加剧的阶段。2)苹果坚持 大单品战略,依靠自研芯片和操作系统,实现软硬一体化发展,建立独特生 态,实现软件定义手机,在同质化竞争中维持品牌市占率。3)类比智能手 机,新能源车正处于品牌树立期,公司同样采用大单品、自研战略,有望在 快速渗透期抢占更大市场份额。
同质化竞争,公司夺得先机,确立品牌价值
1)战略选择:规模效应+配置堆料,提前卡位同质化终局。大单品战略,一 个系列一个配置一个价格。配置打满,在同质化竞争的背景下,有望率先出 圈。2)品牌定位:切入蓝海市场,用户画像清晰。公司选择豪华奶爸车入 局,空间大格局好。3)产品体系:先高举高打积累资源,再配置下放击穿 市场。4)财务指标:规模先行,盈利能力随规模增长持续增强,随着公司 战略落地,盈利能力有望持续增强。
- 相关标签
- 相关专题
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 新能源汽车行业研究:造车新势力,引领汽车电动化浪潮 100 6积分
- 新能源汽车行业造车新势力专题报告:理想汽车L9专题分析.pdf 70 5积分
- 理想汽车专题报告:增程与纯电动并驾齐驱,专注用户需求的造车新势力.pdf 56 4积分
- 理想汽车专题研究报告:精准定位,打造智能化爆款车型.pdf 50 6积分
- 理想汽车(W-2015.HK)研究报告:用独特节奏,做爆款产品.pdf 44 4积分
- 理想汽车研究报告:产品定义专家,智电决胜未来.pdf 43 4积分
- 理想汽车ONE用户研究报告.pdf 39 3积分
- 理想汽车(W-2015.HK)研究报告:混动模式破局,纯电持续发力.pdf 37 2积分
- 理想汽车(W-2015.HK)研究报告:战略清晰,品牌护城河,时代的序幕.pdf 35 6积分
- 理想汽车(W-2015.HK)研究报告:精准定位,打造智能化旗舰车型.pdf 30 3积分
- 理想汽车研究报告:产品定义专家,智电决胜未来.pdf 43 4积分
- 理想汽车研究报告:增程+纯电齐头并进,注重传递品牌价值的高端智能化车企.pdf 28 4积分
- 理想汽车产业链专题报告:智能和电能全面发力,丰富垂直赛道产品矩阵.pdf 27 5积分
- 理想汽车研究报告:深耕“车和家”,精准、聚焦、务实、高效.pdf 22 5积分
- 理想汽车(2015.HK)研究报告:精准定位塑造成功基石,双能战略打开向上空间.pdf 18 3积分
- 理想汽车研究报告:精准的产业理解及行业β选择,产品定义及战略清晰筑护城河.pdf 12 3积分
- 理想汽车研究报告:持续看好增程下探(L6)&高压纯电开篇.pdf 12 2积分
- 理想汽车研究报告:产品定位依旧精准,L6助力品牌势能强势回归.pdf 8 3积分
- 2023中国智能网联汽车产业洞察暨生态图谱报告.pdf 106 15积分
- 华为汽车行业产业链专题报告:AITO问界一举成名,重视新车型产业链机会.pdf 87 5积分
- 理想汽车研究报告:持续看好增程下探(L6)&高压纯电开篇.pdf 12 2积分
- 理想汽车研究报告:产品定位依旧精准,L6助力品牌势能强势回归.pdf 8 3积分
- 2024年小米汽车产业链分析及新品上市全景洞察报告.pdf 79 10积分
- 中国汽车行业出海2023年总结&2024年展望:出口新高,结构改善,模式转型起点.pdf 42 3积分
- 新能源汽车热管理行业研究报告:技术路径持续演化,全球化拓展与横向扩张打开空间.pdf 41 4积分
- 华为汽车产业链专题报告:华为黑科技,科技赋能,打破智能车“天花板”.pdf 38 4积分
- 麦肯锡&中国电动汽车百人会-新能源汽车行业驶向2030:全球新能源汽车产业发展格局与展望.pdf 35 9积分
- 激光雷达产业梳理:再看汽车智能驾驶之眼.pdf 34 4积分
- 华为汽车产业专题报告:三种模式赋能车企,打造中国智能汽车品牌.pdf 33 7积分
- 新能源汽车行业专题报告:车企的电池控制权之争.pdf 31 4积分