江山欧派(603208)研究报告:制造优势筑底,新渠道、品类方兴未艾.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2023/03/20
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江山欧派(603208)研究报告:制造优势筑底,新渠道、品类方兴未艾。工程木门龙头,锐意进取、扩张提速。公司是木门领军企业,核心产品为实 木复合门、夹板模压门,产品矩阵逐步拓宽。2012 年以来公司与万科、保 利等主要房企建立战略合作关系,目前形成浙江江山、河南兰考、重庆永川 三大生产基地,规模制造优势凸显、产品性价比领先。2022 年公司归母净 利润亏损 2.5-3.5 亿元,主要系计提减值影响,伴随直营工程端优质客户放 量、工程代理及经销延续 2022 年增长趋势,预计 2023 年业绩恢复增长。
木门行业:百舸争流,精装日新月著。竞争格局方面,木门行业格局分散, 根据中国木门窗协会及我们计算,2021 年 CR5 仅为 4%,江山欧派以 2% 的市占率居首;其中工程渠道格局更优且集中度向上明确,根据奥维云网, 2021 年工程 CR5 为 17.8%(江山欧派工程市占率达 8.3%),预计具备生 产力、服务力以及价格优势的企业占据强势市场地位。下游需求方面,短期 地产温和复苏,预计 2023 年竣工修复确定性强;2022 年我国精装房渗透率 为 40%(成熟市场达到 80-90%),预计伴随消费模式变化及精装政策温和 推动稳步提升;此外,木门存量市场有望持续贡献增量。我们预计 2030 年 住宅木门市场规模超过 1400 亿元,增长较为平稳(8 年 CAGR 为 5.7%)。
生产制造优势筑底,产能扩张、新品放量。产能方面,目前公司已投建门及 柜类设计产能超过 400 万套,2016-2021 年产能 CAGR 为 27%,未来防火 门、柜类等新产品有望协同放量。采购端,公司规模采购优势突出,单位采 购成本较友商节降 200-800 元;生产端,标准化+柔性化工艺、自动化+信 息化提升效率,公司人工成本占比持续降低;产品端,生产制造优势突出使 得产品性价比领先,市场份额有望持续提升。
大宗风险优化,零售变革提速。1)工程渠道:直营方面,公司客户结构优 化调整,且丰富客户合作类型,目前未执行项目充足,伴随保交楼推进及延 期项目兑现,预计低基数下增长稳健;代理方面,目前代理商数量超过 400 家,预计伴随存量订单转化节奏加快以及新招商力度加强有望延续 2022 年 增长趋势;2)经销渠道:2021 年公司推动营销变革、布局家装市场,加大 全品类招商力度,目前经销商数量超过 22000 家,线上自营商场+多平台入 驻加强引流,预计伴随品牌力持续强化,零售端保持增长。
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