甘源食品(002991)研究报告:高成长的调味坚果小巨头,产品至上,渠道思变.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2023/06/05
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甘源食品(002991)研究报告:高成长的调味坚果小巨头,产品至上,渠道思变。核心逻辑:休闲零食的产品更迭和渠道变迁在食品饮料众多赛道中属最快,投资休闲 零食的核心是把握超级产品爆发和渠道流量红利阶段,若二者乘数效应出现,则孕育 更大级别机会,过去产品型企业如洽洽、卫龙,渠道型企业如松鼠、盐津等均是成功 案例。甘源作为休闲零食赛道中一家聚焦豆类和调味坚果的细分龙头,过去经营上最 大的特点就是强于产品而弱于渠道,好在公司从去年求变,组织变革更顺应当前渠道 的变迁,当前初现成效,但也须考验持续改革攻坚能力。本文在系统分析行业特征和 企业发展,也尝试提出甘源渠道体系构建的建议,基于此评估企业价值。
调味型坚果:日韩均有成熟大单品,中国赛道景气正外溢,有望打造多个亿元级单 品。我国坚果炒货零售规模约 1900 亿,在零食大盘中增速靠前,16-21 年 cagr 为 7.7%,我们预计 21-26 年 cagr 为 5~6%。其中籽坚果成熟,树坚果景气,但树坚果尚 未出现绝对头部玩家。从海外发展趋势看,美国作为主要树果产地,坚果餐桌消费过 半(烘焙&甜点&早餐麦片),故仍以大包装单一口味为主,还衍生出坚果奶。而日韩 坚果则以零食消费场景为主,调味型接受度更高。其中日本受西化影响,巧克力坚果 家喻户晓;韩国口味衍生更丰富,包括蜂蜜黄油/泡菜/芥末/海苔/火鸡味,坚果排名前 三的企业中第一、第三均主打调味型。回到中国,当前调味型坚果渗透率预计低个位 数,未来随消费升级与品类教育,有望出现多个亿元级单品,若口味化率达 10%,空 间或可看百亿。
公司能力边界:深耕坚果赛道,以产品力立足,口味化突围,而渠道仍需补强。甘源 聚焦调味豆类&坚果,其中老三样是渠道硬通货,线上豆类零食占比近 1/3。芥末夏果 成为爆款后,调味松子、腰果和坚果组合也相继进入。董事长产品匠心主义,公司研 发人员占比、专利数量在业内靠前,内部划分果酱、水果、粉皮等研发小组,历史上 强创新力已被验证。但过去渠道薄弱,22 年消费场景压制,叠加内部招商不及预期、 渠道转型滞后,业绩显著承压。在此背景下,公司积极调整,针对产品矩阵单一、渠 道管理粗放的问题,拆分八大事业部,梳理对应产品,改革成效已初步兑现。
体系构建:渠道从上往下沉的过程,也是新品从点到线到面,实现势能外溢与扩张。 市场担心甘源短期放量主因短期渠道红利,而流通&经销等传统渠道仍然弱势。参考 过去盐津、良品、松鼠,渠道改革同样并非一蹴而就,构建高效匹配的渠道体系,并 在组织、价盘和产品矩阵上补充配合,是决定渠道改革成功与否的关键。对甘源来 说,进入会员商超,是口味坚果成长第一步,而后外溢至流通渠道,既是从小而美生 意打开局面,也能更好的平滑爆品的生命周期。海外可比案例是韩国 Gilim, 在与便利 店合作代工的黄油蜂蜜味巴旦木爆火后,公司以快闪店为样板推广试吃等活动,同步 推出芥末味、焦糖味等近 34 种新口味,提升了超市铺货率和话题曝光度,当年超市销 售额增长 25%。我们认为,甘源会员超已较强势,未来渠道体系构建要从上往下沉, 充分发挥流通&经销渠道的杠杆作用,并对应补强销售组织、理顺价盘和产品矩阵。
渠道空间:年内高增确定性足,新品与渠道共振,向上趋势确立。年内零食店、电商 如期推进,超预期潜力点或在会员超。但流通&特渠进度不及预期,当前仍在产品梳 理。具体来看,①商超:渠道红利式微,但仍是基本盘,甘源拆分散称与定量事业 部;豆类专柜转变为跨品类组合,客单价翻倍。②会员超:会员商超调性与甘源高度 匹配,会员店合作积极推进中,同时产品矩阵进一步优化,储备充分。③零食量贩: 下游开店持续,且格局恶化尚未发生,甘源目前主要合作方为零食有鸣、赵一鸣、零 食很忙,除传统的老三样外,花生、综合果仁等起量同样强劲,已接近老三样。④电 商:前期公司产品单一,利润为先打法保守,21 年电商团队换血,思路革新,配合推 出 9.9 元高性价比组合,重点发力分销/达播/自播,23 年来电商月度翻倍增长。综合 下,全年收入 35%往上增长具备支撑。而流通&特渠&出口等贡献未来增长点。
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