寿险渠道专题研究:保持战略定力,银保量增价升.pdf
- 上传者:九阳神功
- 时间:2023/11/02
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寿险渠道专题研究:保持战略定力,银保量增价升。政策定乾坤:银保监管重点在于费用率和产品。银保渠道兴起于创新产品, 监管政策带来行业拐点。复盘银保业务的发展,监管政策是影响银保渠道 保费增长最重要的因素之一,而费用率和销售产品类型是监管关 注的重 点。总体来看,头部上市险企渠道多元、银保战略明确、对成本管控和合 规风控等要求较高,受政策调整的影响相对较小。银保渠道话语权强,险 企同质化竞争严重,实际手续费率居高难下、银保业务成本高而价值低, 不利于行业高质量发展。8 月 22 日,国家金融监管总局发文要求银保佣金 等实际费用“报行合一”,目前银保渠道的佣金费率较之前平均水平下降约 30%,利好具备资金、资源等综合优势,与银行间合作方式多样,且对成 本管控、合规风控等要求较为严格的头部险企。
个险转型与客户需求共振,银保重回发展快车道。2020 年以来,个险迎来 深入转型期,新单与 NBV 明显承压。而银行网点广、客户多,是最主要的 金融产品代销渠道;在个险承压背景下,银保业务重回发展快车道,向高 质量发展转型态势明确。从不同类型险企来看,“老七家”坚定主动转型, 银保业务具备韧性;“银行系”险企的股东资源禀赋优势明显,银保业务实 力日益强劲;“银保七雄”银保渠道战略激进、银保业务规模大,受监管政 策影响较大。从本轮银保业务特征来看,银行代销保险业务呈现出业务结 构优化的趋势,银行代销保险收入增长、手续费率提升,但“银行系”险 企占据相对优势——股东方的保费收入贡献高、手续费率相对较低。
主要上市险企:战略调整及时,银保量质双升。2010 年起银保监管趋严, 主要上市险企快速转型,压降银保业务(尤其是趸交业务)、紧抓个险发展 机遇,个险发展带动业务结构优化、推动新单与 NBV 双升。近年来,主要 上市险企率先进行个险渠道转型,随着转型的不断深入和居民保本储蓄需 求的加速释放,银保渠道的重要性不断提高,头部险企再次主动谋求银保 战略调整。具体来看,1)中国太保 21Q4 重启银保渠道,构建价值银保 “芯”模式。2)中国人寿 2019 年起推进银保渠道转型,规模与价值并重, 稳步推进结构转型。3)新华保险 2019 年末重启银保趸交业务,“以趸促 期”,银保重回战略渠道。4)中国平安 2021 年 10 月正式推出“新银保” 概念,打造高素质“新银保”队伍。
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