保险行业专题分析:从MDRT数据变迁看国内寿险转型成效,病树前头万木春.pdf
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- 时间:2023/08/02
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保险行业专题分析:从MDRT数据变迁看国内寿险转型成效,病树前头万木春。百万圆桌 MDRT 可以衡量寿险公司高绩效队伍建设情况。MDRT 会员 以佣金、保费、收入三个维度的指标为考核依据划分为普通会员 MDRT、 超级会员 COT 及顶尖会员 TOT 由低到高三个层级。部分险企以 MDRT 达成率吸引高产能代理人加入营销队伍。达成 MDRT 既是队伍的软广 告,也意味着自身收入的增加以及潜在奖励补贴。由 2023 年 MDRT 百 强榜可看出,东南亚地区贡献了绝大部分 MDRT 人力,会员数量占比 高达 92.19%。除美国、墨西哥、加拿大外,其余上榜国家几乎都来自 东南亚地区,会员单位占比达 88%。
疫情持续冲击传统线下代理人渠道,对不同层级代理人影响各有不同。 疫情直接影响使得队伍陷入新单下降——收入下滑——队伍脱落负循 环;间接影响是居民收入预期降低,以重疾险为代表的长期保障型业务 大幅下降。底层代理人开单难度增加,晋升面临挑战。对于主管和总监 级别队伍而言,由于增员难叠加现有底层队伍规模、活动率和佣金收入 贡献明显下降,使得增员、管理、育成利益明显减少,不得不聚焦优质 人力开发,并加大直接开单力度。
2023 年大中华地区 MDRT 会员数据透视:病树前头万木春,友邦人寿 连续两年位居第一,外资险企、保险中介强势崛起,中资寿险有所回落。 2023 年, 全球 MDRT 人数 Top100 榜单中,共有 33 家来自中国市场, 会员总计 25,893 人,人数占比达 39.4%,其中中国大陆市场共计 14,601 人,同比增长 7.19%。2023 年友邦人寿以 3674 人的成绩高居榜首,助 力友邦保险集团第 9 年蝉联全球拥有最多 MDRT 会员的公司。公司正 打造汇聚 MDRT 的“强磁场”,形成“以成功吸引成功”的人才招募良 性循环,友邦人寿达成 MDRT 业务主管可在次年 3 月份一次性获得其 于上一财政年度担任业务主管级别期间本人之 FYC 总额的 8%,作为业 务主管 MDRT 特别奖金。中介公司重视 MDRT 荣誉体系,借此吸引精 英化营销员,提高队伍人均产能。明亚 2022 年末人力规模为 21151 人, MDRT 人力占比 13.35%,达成率远超同业。传统国内寿险公司考核导 向变化,队伍规模与 MDRT 人数明显回落,部分头部寿险公司代理人 申请 MDRT 转为个人注册,不与 MDRT 进行公司层面的接洽。
传统寿险公司高产能代理人培训体系日臻完善。2022 年,友邦打造升 级“卓越营销员 3.0”,为业务的可持续成长与发展蓄能,新进营销员产 能在 2H22 实现双位数的逆势增长。2023 年 6 月,平安人寿继“优+” 人才招募计划后正式推出代理人理想态品牌“平安 MVP”,即平安最具 价值保险代理人,业绩至少达到 MDRT 标准才能入围,此举旨在打造 代理人顶尖绩优队伍。2018 年,泰康人寿发布健康财富规划师 HWP 项 目,集保险顾问、全科医生、理财专家三位身份于一体。
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