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短视频行业电商品牌营销专题：男士美妆个护线上消费人群洞察.pdf
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- 2022/12/27
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- 果集
短视频行业电商品牌营销专题：男士美妆个护线上消费人群洞察。01市场消费热度。在“颜值经济”和线上渠道崛起的双重驱动下，男士美妆个护市场得以快速扩容，年均复合增速超过20%，成美妆个护行业新增量。新锐国货凭借本土化优势，逐渐占据新兴电商平台的头部市场。02品类发展趋势由洗面奶、乳液等商品构成的男士面部护理仍占主导地位。但同时，头部、身体、口腔等全方位护理需求逐渐释放，尤其假发及配件、修容/高光等能满足男士精细修饰需求的品类增速明显。03消费人群洞察男性消费群体占比接近8成，他们倾向购买仅为男性群体设计的商品，且容易被实用干货型视频种草。女性消费者则以送礼需求为主，倾向购买...
标签：短视频美妆个护电商品牌营销
中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）.pdf
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- 2022/12/19
- 640
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- 腾讯营销洞察
中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）对于中国美妆市场，2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20%以上的高速增长后，中国高端美妆市场在2022年出现-2%的小幅回调。行业增长放缓，对企业的能力要求就更高，能否穿越周期，获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。幸运的是，美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现，行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动，客单价并未受到重创，消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者，呈现较强的消费韧性，行业基本面较为健康，整体有望在未来逐步复苏。与市场规模增速下降形成鲜...
标签：美妆数字化洞察报告
美妆行业品类营销专题：22年1~10月社媒平台精华直播趋势分析报告.pdf
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- 2022/12/10
- 177
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- 果集
美妆行业品类营销专题：22年1~10月社媒平台精华直播趋势分析报告。01社媒电商精华分析；02品牌案例分析；03洞察与沉淀；04小结。
标签：美妆营销社媒直播
美妆医美行业2023年度策略：美妆加剧分化，医美成长持续，龙头恒强.pdf
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- 2022/12/09
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- 中银证券
美妆医美行业2023年度策略：美妆加剧分化，医美成长持续，龙头恒强。在疫情扰动及平台流量和需求端承压的背景下，2022年化妆品和医美零售端波动。我们认为，品牌从营销和产品两方面入手，打造爆品和爆品系列是制胜关键。同时医美短期受疫情扰动，但长期我们持续看好轻医美市场的增长动能，未来关注玻尿酸、胶原蛋白和再生针剂注射领域。2022年化妆品、医美板块指数承压。截止2022年11月26日，化妆品/医美板块较年初下跌18.85%/17.43%，2022Q3末化妆品基金持仓占公司总股本比重为4.12%/7.76%，较年初下降3.24/0.16pct。疫情反复下，化妆品零售有所波动。3月份开始，疫情在多地反...
标签：美妆医美
美妆化妆品行业2023年投资策略：短看疫后复苏，长看成长矩阵.pdf
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- 2022/12/08
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- 中信证券
美妆化妆品行业2023年投资策略：短看疫后复苏，长看成长矩阵。行业增长承压，美妆企业在渠道/定位/国别/风格等维度上均呈现分化。2022年1-10月限额以上化妆品零售额同比-2.8%，其中3-4月受局部疫情影响大幅下挫，6月疫情缓和增速反弹，随后局部疫情反复导致增速回落。2022年1-11月，根据魔镜&蝉妈妈数据：1）中国市场淘系+抖音化妆品销售承压，同比+2.3%；其中：淘系化妆品同比-12.5%；抖音化妆品同比+123.4%；2）护肤品类，国际品牌VS本土品牌、传统品牌VS新锐品牌，皆在分化：国际品牌整体增长乏力，头部品牌天猫渠道多现负增长；本土传统品牌出现分化，医药产业链背景美妆...
标签：美妆化妆品投资策略
美妆替换装消费者调研白皮书.pdf
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- 2022/12/03
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- 天猫
美妆替换装消费者调研白皮书。01受访群体；02消费者对全品类商品替换装的认知；03消费者对护肤替换装的认知；04绿色消费人群特征洞察。
标签：美妆消费者
2022快手美妆垂类达人资源通案：快手美妆新势力.pdf
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- 2022/12/02
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- 磁力引擎
2022快手美妆垂类达人资源通案：快手美妆新势力。「美妆」是受大量快手用户关注的内容，2022年7月，平均每天在快手浏览美妆视频的用户超2亿，且规模仍在高速增长。从护肤到彩妆，从美容到美发，用户可以在快手上获取包罗万象的关于「美」的内容，这背后得益于美业创作者们孜孜不倦加速创作，为用户和粉丝们分享变美心得，教授变美方法，更推荐极致性价比的美妆好物和新品。快手的美妆创作者专业度高，他们可以使品牌内容原生化地融入到作品当中。当内容和商业的边界逐渐消弭，用户已逐渐接受品牌的好内容，更希望创作者多推好产品、多办高性价比活动。该营销通案，旨在展示快手美妆垂类达人全景生态，揭示达人的短视频及直播商业能力，...
标签：美妆
2022美妆行业品类创新研究报告：Z世代心智变化驱动下的新品机会.pdf
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- 2022/11/28
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- 里斯
2022美妆品行业类创新研究报告：Z世代心智变化驱动下的新品机会。“消费升级”是近几年中国市场的热点话题。经济的发展，科技的进步，再加上全球性疫情的突发，内发性的消费升级与新消费潮流，不仅成为资本眼中的“香饽饽”，更是深刻改变着我们的消费体验与生活方式。多样的产品、新生的渠道、多样的媒介、不断成长的消费者.....都为各种消费行业与消费场景的重塑提供了可能。随着花西子、完美日记等国货美妆的出圈，“颜值经济”带来的市场效应愈发繁荣。数据显示，近年来我国化妆品消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国，显著高于其他化妆品消费大国。同时...
标签：美妆 Z世代
水羊股份（300740）研究报告：“品牌+代理”双轮驱动，焕新升级构建美妆全生态.pdf
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- 2022/11/25
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- 上海证券
水羊股份（300740）研究报告：“品牌+代理”双轮驱动，焕新升级构建美妆全生态。公司最早由自有品牌御泥坊起家，凭借率先进入电商渠道获取流量红利，随后公司先后推出大水滴、小迷糊、花瑶花等多个自主品牌，针对不同细分人群或者特定场景需求，增大消费者覆盖面。在自有品牌建设同时公司也不断扩大代理业务，公司目前与强生、城野医生、KIKO等30余个品牌达成代理合作关系，自有+代理品牌双轮驱动策略取得初步成效。22Q1-Q3公司实现营收33.43亿元，同比增长0.91%。焕新升级自有品牌，布局多元产品形态公司持续推进自有品牌升级，核心品牌御泥坊完成品牌升级焕新，整体设计以新唐风为特色...
标签：水羊股份美妆
2022美妆出海，巨轮驶向海外如何乘风破浪.pdf
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- 2022/11/23
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- 艺恩
2022美妆出海，巨轮驶向海外如何乘风破浪。在过去的十几年中，全球美妆市场一直呈现向上增长的势头。伴随着目前全球化的趋势以及电商在世界维度全面爆发，国产美妆品牌乘风而起，在国内外迅速崛起。花西子、滋色、橘朵等品牌在海外横空出世，为品牌全球化打开夯实基础，也为中国品牌出海提供了思路。如何定位出海地区，如何有效营销是品牌出海的“老大难”，海外媒体运营逻辑、不同的文化人文喜好、行为习惯都成为品牌营销需要面对解决的问题。本次研究将重点研究阐述海外美妆市场趋势及国产品牌机会点、海外媒体优劣以及通过艺恩海外营销4P模型，实现有效营销降本增效。同时还会选取花西子、滋色作为分析样本，看...
标签：美妆
中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-解锁线上美妆消费新机遇 .pdf
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- 2022/11/22
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- 凯度消费者指数
中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-解锁线上美妆消费新机遇。
标签：美妆消费者
2022~Q3美妆行业品牌KOL营销数据报告.pdf
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- 2022/11/21
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- Nox聚星
2022~Q3美妆行业品牌KOL营销数据报告。1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现美妆行业跨境市场网红营销数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，4个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok、Twitch）3000万+网红资源，合作10w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2.数据周期报告整体时间段：2022.7.01-2022.9.30，具体数据指标请参考各页标注3.版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法...
标签： KOL 美妆
2022美妆行业市场及营销洞察.pdf
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- 2022/11/14
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- 2
- Quest Mobile
2022美妆行业市场及营销洞察。美妆市场舰况：护肤需求持续进阶，功效型护肤是热关建词。【高效护肤】理念已在消费市场形成一定认知。品牌积极“内功修炼”，并配合有效硬收广投放，保持产品和品牌生命力。商业内容投放：国际和本士品牌在内容没放上呈现出差异化打法。国际品牌在抖音和小红书上表现积极；本士品牌更侧重于抖音集通，并在KOL启用上更为大胆和创新。内客营销策路：以明星单品/新品为摄手，深耕细分市场，围烧【请准护肤】和【精简护肤】应对满费市场【高效护肤】诉求；此外，借助隔品送营和社媒力量，持续品牌建设，形成正向循环。直播营销策略：直搭带货是品牌在抖音录道重要销售来源，圆绕爆品的...
标签：美妆
2022美妆品类创新研究报告：Z世代心智变化驱动下的新品机会.pdf
- 3积分
- 2022/11/09
- 200
- 3
- RIES
2022美妆品类创新研究报告：Z世代心智变化驱动下的新品机会。“消费升级”是近几年中国市场的热点话题。经济的发展，科技的进步，再加上全球性疫情的突发，内发性的消费升级与新消费潮流，不仅成为资本眼中的“香饽饽”，更是深刻改变着我们的消费体验与生活方式。多样的产品、新生的渠道、多样的媒介、不断成长的消费者.....都为各种消费行业与消费场景的重塑提供了可能。随着花西子、完美日记等国货美妆的出圈，“颜值经济”带来的市场效应愈发繁荣。数据显示，近年来我国化妆品消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国，显著高于其他化妆品消费大国。同时，本...
标签： Z世代美妆
欧莱雅专题研究：百年美妆帝国崛起启示录.pdf
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- 2022/10/28
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- 民生证券
欧莱雅专题研究：百年美妆帝国崛起启示录。欧莱雅：从美发产品起家的百年全球化美妆巨头。公司成立于1909年，最早业务从染发剂起家，历经百余年发展，已成为全球最大的化妆品企业，产品销往海内外150个国家地区，截至22年10月，欧莱雅旗下拥有高档化妆品、大众化妆品、活性健康化化妆品及专业美发产品4大事业部，品牌矩阵覆盖护肤、彩妆、香水、护发、染发等五大品类，满足低中高端不同用户的需求。品牌、研发、渠道、营销，四大核心竞争力构筑长期经营护城河。（1）品牌端：外延并购助力梯度化多品牌矩阵打造，构筑发展根基。欧莱雅通过多次外延并购活动持续扩充品牌矩阵，收并购过程中注重品牌之间的差异化与优势互补，收购后对品...
标签：欧莱雅美妆

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