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2023年面部彩妆行业年度分析报告：抖音电商面部彩妆行业洞察.pdf

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2024/03/28
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飞瓜

2023年面部彩妆行业年度分析报告：抖音电商面部彩妆行业洞察。随着社交媒体电商的快速发展，面部彩妆行业在抖音、小红书等平台上呈现出蓬勃的增长势头。2023年，这一行业经历了许多变化和挑战，但也迎来了新的机遇和突破。根据飞瓜数据，2023年抖音电商面部彩妆市场规模超200亿元，同比增长77.4%；市场需求的增加推动了品牌竞争的日益激烈，而在这激烈的竞争中，「花西子」品牌依然稳居榜首，而柏瑞美、朱莉欧、卡姿兰等品牌同样展现出令人瞩目的表现；值得关注的是，新锐品牌「VC美妆」、「AKF」等也已经崭露头角，成功跻身行业前列。本报告旨在对2023年社交媒体电商面部彩妆行业进行全面分析，深入探讨行业发展趋...

标签：彩妆电商

丸美股份研究报告：主品牌蓄力调整可期，恋火打开彩妆第二增长曲线.pdf

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2024/01/22
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民生证券

丸美股份研究报告：主品牌蓄力调整可期，恋火打开彩妆第二增长曲线。丸美股份：眼部护理龙头，多品牌战略促成长。公司成立于2002年，旗下拥有丸美、恋火和春纪三个品牌，其中1）丸美：定位中高端，聚焦眼部抗衰，贡献公司主要收入，22年营收占比~80.8%；2）恋火：17年控股品牌，19年完成并购，21年品牌焕新定位新锐彩妆，主营底妆类产品，22年营收占比~16.5%；3）春纪：大众护肤品牌，以“天然食材养肤”为理念，22年营收占比~2.7%。股权结构方面，公司整体股权结构高度集中，实控人孙怀庆夫妇合计持股80.8%，董事长孙怀庆先生等核心管理人员具有丰富的美妆行业从业及企业管理...

标签：丸美股份彩妆

2023彩妆行业白皮书：鎏金幻彩.pdf

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2023/12/22
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巨量引擎

2023彩妆行业白皮书：鎏金幻彩。随着疫情结束，人们恢复正常的通勤上班、社交聚会以及文娱旅游，消费者对于彩妆的需求也顺势勃发。中国彩妆市场预计2022-2025年的复合年增长率可U型回弹至7.7%，成为美妆个护品类下的“显眼包”。自古美人有着“朱唇一点桃花殷”和“静婉临溪照额黄”的妆容追求，到如今夏天的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妆的季节性特色愈发显著。在轻户外和从运动到生活的消费趋势引领下，我们又见证了多场景化的妆容变化。而彩妆人群广泛覆盖新手小白到彩妆达人，消费者对于工具的多功能性和精细化也有着强烈的需求。渠道方面，内容电...

标签：彩妆

丸美股份研究报告：本土眼部护理龙头，彩妆驱动高增长.pdf

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2023/11/23
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申港证券

丸美股份研究报告：本土眼部护理龙头，彩妆驱动高增长。线上渠道铺设成功。2023年H1，公司线上渠道实现营业收入8.45亿元，收入占比79.78%，同比增长58.97%，以抖音为主的线上直营同比增119.53%，线上转型战略初现成效。第二增长曲线凸显。2021年7月公司推出爆款产品“看不见粉底液”，凭借，迅速获得市场认同，高品质极简底妆心智稳步构建，依托差异化产品路线在流量成本日趋高涨的外部环境下实现销量与盈利双增长。2023年H1，第二品牌PL恋火实现收入3.07亿，占丸美营收的29%，同比超速增长211.42%。线上业务方面，618期间，恋火线上销售同比增长327%，...

标签：丸美股份眼部护理彩妆护理

丸美股份研究报告：老牌国货焕发新生，彩妆贡献新增量.pdf

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2023/09/15
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西南证券

丸美股份研究报告：老牌国货焕发新生，彩妆贡献新增量。主品牌丸美调整大单品策略，研发优势明显。主品牌丸美深耕眼部护理和抗衰主线，聚焦如小金针、小红笔、小紫弹等强调品牌理念的大单品，精简长尾SKU。另外公司自主研发的全人源重组双胶原蛋白赋能新系列，拓展胜肽、A醇之外的第三大抗衰成分，爆款单品小金针销售额破亿，有望成为丸美品牌又一核心产品系列。目前重组胶原蛋白技术壁垒较高，终端产品应用尚处于发展初期，公司布局较早，研发优势明显，目前已成为公司TOP3单品，具备高附加值的该系列未来将是重点打造对象。彩妆品牌恋火打造第二成长曲线。彩妆品牌恋火专注底妆赛道，针对消费者痛点分别推出油皮和干皮适用的两大产品系...

标签：丸美股份国货彩妆

国货彩妆行业趋势洞察报告：玩潮国货彩妆，探索品牌升级之路.pdf

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2023/09/13
464
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巨量引擎

国货彩妆行业趋势洞察报告：玩潮国货彩妆，探索品牌升级之路。国货彩妆品牌经历过线上红利快速崛起阶段，也正在经历着彩妆投融资热度放缓的趋势变化。面临流量红利退却、营销成本高企的现状，昔日靠烧钱营销占领市场地位的新锐美妆品牌需要回归理性的营销道路，尤其是研发门槛、消费者忠诚度相对较低的彩妆赛道。国货彩妆品牌无疑将走上品牌升级之路，聚焦于打造深入人心的品牌影响力，而且行业的营销方法和工具都将进阶到更加科学化、体系化的维度。品牌方一方面需要借助经典的理论体系来积淀品牌管理的功力，一方面也需要借助前沿的大数据和分析工具来指导具体的营销落地动作。本篇报告将全面洞察本土彩妆市场、运用BLIP品牌战略框架、挖掘...

标签：国货彩妆

彩妆行业研究报告：产品革新渠道变迁，本土彩妆品牌崛起时.pdf

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2023/08/02
464
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中银证券

彩妆行业研究报告：产品革新渠道变迁，本土彩妆品牌崛起时。彩妆行业维持稳健增长，人均消费仍有发展空间，国货崛起。近年来，除2020年受疫情冲击外，彩妆行业规模保持稳健增长。2022年中国、日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为39.33/207.86/321.01/414.32元。相比海外成熟市场，中国人均彩妆消费水平仍有较大发展空间。细分赛道中，2021年底妆品类销售额同比增长13.1%至325.92亿元，显著领先其它品类。2022年CR3/CR5/CR10分别为43.9%/54.3%/70.4%，未来随着龙头品牌优势巩固，集中度望提升。国货崛起显著，市占率前十品牌中国货品牌位次不断上升。202...

标签：彩妆

彩妆行业研究报告：赛道景气度探底回升，国货彩妆品牌加速崛起.pdf

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2023/05/04
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东方证券

彩妆行业研究报告：赛道景气度探底回升，国货彩妆品牌加速崛起。行业概览：1）彩妆行业景气度有望探底回升，未来成长空间大。根据Euromonitor数据，2022年我国彩妆市场规模为555.3亿元（-15%），随着疫情后社交场景的恢复，彩妆品类景气度有望探底回升，2022-2026E复合增速有望达7.3%，领先于行业整体。面部彩妆是彩妆核心品类，2021年销售额占比在彩妆中接近半数。2021年我国彩妆人均消费为46.5元，参照海外中期有翻倍以上空间。2）消费需求端：年轻消费者为主力军，对国潮美妆持积极态度，同时关注男性彩妆发展潜力。3）抓住渠道红利+顺应消费者，国货品牌实现快速崛起。2022年花西...

标签：彩妆国货品牌

彩妆行业研究：短期具备弹性、长期空间广阔，国货品牌初露锋芒.pdf

3积分
2023/04/10
324
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广发证券

彩妆行业研究：短期具备弹性、长期空间广阔，国货品牌初露锋芒。彩妆：多样化供给激发个性化需求的高成长赛道。根据彭博，2021年我国彩妆市场规模为657亿元，16-21年CAGR约18.2%。彩妆是一个可挖掘空间非常大的市场，主要原因在于品类复杂和产品非排他。一般的化妆流程是基础护肤-防晒-隔离/妆前乳-气垫/粉底液-遮瑕-定妆-眉毛-眼影-眼线-睫毛膏-腮红-修容-高光-口红，步骤繁多；此外，色彩特征较强的口红、眼影等品类具有明显的产品非排他性，消费频次高，进一步驱动市场增长。我们采用两种方法进行测算，预计2026年我国彩妆市场规模达到1275亿元，21-26年CAGR约14.2%。复盘彩妆过去...

标签：彩妆国货

彩妆行业专题报告：品效升级再争艳，美韵东方国风起.pdf

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2023/03/30
235
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国信证券

彩妆行业专题报告：品效升级再争艳，美韵东方国风起。我国彩妆行业市场空间较大，竞争较为激烈。根据欧睿数据，2021年国内行业市场规模达到657亿元，同比增长10.1%，在经历前期的快速爆发后，近两年受疫情等外部因素影响增长有所放缓，行业出清后有望迎来结构性优化，整体与海外成熟市场相比仍有6-8倍成长空间。预计未来在消费市场稳步复苏背景下，行业有望重回稳定增长轨道，根据欧睿数据预计行业2021-2026年CAGR约8%。形成差异化竞争才是国货未来发展之路的关键。此前多数国货彩妆主要打着“平替”定位，并借助新媒体流量红利实现快速爆发。但随着消费者的理念成熟，流量红利的逐步消减...

标签：彩妆

美容护理行业毛戈平招股书梳理：彩妆赛道的进取与变革.pdf

4积分
2023/03/24
328
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华安证券

美容护理行业毛戈平招股书梳理：彩妆赛道的进取与变革。01公司概况：匠心打造中国高端民族美妆品牌；02行业概况：行业趋势向好，国妆黄金时代；03竞争优势：产品、渠道、营销共振；04风险提示。

标签：毛戈平美容护理美容护理彩妆

益普索-美妆行业色彩主义：色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察.pdf

5积分
2023/03/14
326
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益普索

益普索-美妆行业色彩主义：色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察。彩妆里有三个品类，与色彩相关度极高。同时，这三个品类在疫情乃至后疫情时代仍然拥有独特优势——它们的色彩表现均不受口罩影响。正是在全民口罩的时代，它们成为了消费者更有力表达自我的窗口，具有更强大的表现力和更强烈的冲击力。由此，通过在这三个品类里消费者对于色彩的选择、使用场合以及功能心理需求，我们试图探求消费者的偏好以及背后的原因。

标签：美妆彩妆消费者

2022年彩妆行业社媒电商报告.pdf

12积分
2023/02/06
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1
果集

2022年彩妆行业社媒电商报告。01彩妆发展；02彩妆社媒电商数据；03社媒内容营销趋势；04品牌案例分析；05趋势预测。

标签：彩妆社媒电商

彩妆行业深度报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起.pdf

5积分
2022/07/06
435
10
安信证券

彩妆行业深度报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起。行业概览：彩妆行业投资逻辑从营销驱动转变为营销、产品和运营的综合竞争。受益于种类繁多、需求升级的消费特点，2020年我国彩妆市场规模为596亿元，在疫情前维持高速增长。细分品类来看，口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会；细分价格带来看，高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限。目前的竞争格局为：头部企业以国际品牌为主，新锐国货随电商渠道异军突起。驱动因素：人均消费位居低位，消费人群扩大、妆容精致化、国潮彩妆以及渠道创新注入消费活力。首先，对标日本（57.5美元）和韩国（48.0美元），我国人均彩妆消费（6.1美元）仍有提升空间。其...

标签：彩妆

小红书彩妆品牌营销洞察.pdf

5积分
2022/05/17
272
1
艺恩

小红书彩妆品牌营销洞察。提及小红书品牌种草，美妆、穿搭无疑是大热品类，该品类更易遵循“产品→内容”的底层逻辑：所见即可得。以“视觉观感”为用户核心决策元素的彩妆品类，在2021年4月至2022年3月一年的时间里，内容生态较为稳定，内容增长曲线波动不大，证明该品类内容更为成熟，多元、稳定的内容为品牌端提供更有据可依的营销土壤。从整体内容来看，产品相关的试妆/试色、妆效/妆感、效果/日常分享等，是发布者更乐于展示的内容，同时“差异彩妆”如学生党、评价党与生活态度/潮流趋势内容“氛围感妆容”、&...

标签：彩妆营销小红书

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