2023云游戏市场洞察报告

由点点数据发布了《2023云游戏市场洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。全球云游戏市场规模自2020年持续增长，云游戏时代下互联网科技巨头纷纷布局，持续2年的增长后，聚焦2023年中国云游戏市场的最新发展动态，与云游戏市场的关键因素：游戏内容研发商、终端硬件制造商、云游方案技术提供商等占据的竞争优势。

1.中国大陆云游戏市场概况

2000年云游戏概念提出，产业发展受限于基础设施和网络条件等因素，处于萌芽状态，整体处于技术探索期 ； 索尼收购on live，落地云游戏服务，与各互联网科技巨头展开技术探索，全球互联网、云计算、大数据、人工智能等技术飞速发展，云游戏技术方案趋于成熟； 2020年，行业快速发展，众多厂商布局云游戏，进一步促进服务体系的完善与技术创新的加快。腾讯推出云原生引擎向技术方案进阶，米哈游《原神》上云。

云游戏重塑产业格局，形成新的生态分布。头部企业转型升级，产业链逐步扩大 ； 产业链层级划分分明，行业更加多元化，角色定位与职能相对清晰明朗，在特定细分领域进行深耕，作为企业核心战略持续投入。

中国2023年上半年中国游戏用户达6.68亿，达到历史高点，同比增长0.4%。 ； 《“十四五”数字经济发展规划》，对数字经济发展提出新的发展原则和发展目标，对于云游戏产业的发展有着重要推动作用。

2022年之前云游戏市场增长较快，复合增长率超过90%，受版号及政策影响，23年后行业增速有所回落

中国大陆游戏行业总体增长疲弱，传统游戏市场及用户规模触达天花板 ； 2022年中国云游戏市场规模约79.2亿元，同比增长95.1%，2023年收入预计达到145亿，云游戏市场保持快速增长 ； 2022年后受版号等政策影响，以及自身商业变现问题，行业增速放缓。

2.中国大陆云游戏产品概况

RPG角色扮演从2021H2-2023H1收入占比超过8成，2023年H1继续增长，已达90.3% ； 动作品类和策略类为T2梯队，其中2022年策略类收入增长较快 ； 云游戏厂商中网易旗下游戏皆云化，米哈游收入占比持续上涨，《原神》单款产品占据2成份额。

《云原神》下载占比达48.4%，占据垄断份额，精品内容成为云游推广下载壁垒 ； 腾讯游戏的《云天涯明月刀》下载占比16.8%，与完美世界的《云幻塔》及网易多个云游戏分得下载市场的剩余部分。

《原神》云版本上线后应用商店评价较高，至今维持在4.14分，评论36200条，热度持续高涨，用户评价主要围绕在云版本月卡的价格问题 ； 《云·原神》2022H1下载量达170.8万次，收入达527.4万美元，2022年H2收入爆发式增长，高达815.3万美元，2023年H1有所回落。

3.中国大陆市场云游戏用户研究

男性用户占比超7成，用户结构相对年轻， 分布均衡。主要用户位于二三线城市，四五线城市有较大潜力 ； 用户有较好消费能力，手机为最多体验云游戏的设备，以2000元左右的手机为主。

用户对角色扮演喜好远超其他品类，当前云游戏内容主要来自存量本地游戏云化，MMO、ARPG等头部产品云化趋势明显 ； 63.5%用户选择云游戏原因为硬件设备内存容量不足，高品质头部产品所需的计算及存储能力较高，云游戏云端渲染与硬件高度解耦。

4.中国大陆市场云游戏

腾讯先锋专注于移动云游戏领域，推出精品内容的云游戏版本。已形成游戏云化解决方案、云游戏内容分发、云游戏多端畅玩为一体的云游戏生态； Start云游戏专注TV端及高品质3A游戏云化体验，以腾讯自身产品为基础，拓展海内外多个精品大型游戏上云。

 搭建云游戏平台使网易游戏分发能力等到提升，拓宽市场竞争优势。依托网页端作为云游戏平台落地载体，双重“免下载”加持降低用户触及游戏的难度，提升了平台分发能力。； 网易旗下部分产品云化，对联运渠道商提供云游戏技术支持。随着游戏上云常规化，网易游戏现行布局对云游戏推发功能的倚重将进一步提升。

咪咕快是一个手机、电脑、电视机机顶盒三端互通的云游戏平台，在中国移动5G网络环境下，对网络宽带进行大幅优化，实现超高清、无延时、即点即玩的体验； 拓展应用场景，依托云游戏技术打造国内5GVR云游戏平台，打破内容壁垒。

5.中国大陆市场云游戏趋势展望

2020和2021年单笔最大融资金额均超过15亿元，2022年中国云游戏行业单笔投融资金额相对较为暗淡 ； 云游戏收费模式仍在探索，国内主流云游戏平台多以订阅制和时长制付费，常态化云游戏场景单一，对游戏收入和体验增量有限。

各行业凭借自身优势进入云游戏赛道，带来产业链红利。游戏厂商将内容上云，多端互通，实现实时交互，有利于产品拓圈 ； 云游技术厂商开辟高新云端技术，探索技术创新，减少云化成本，实现生态良性循环，电信运营商推动高速宽带、5G技术发展，为数字场景奠定基础。

2023年中国大陆游戏市场云游戏已覆盖多类型赛道，新老游戏上云为玩家提供低门槛体验环境，创造实时登录场景，用户持续增量 ； 云游戏引擎与内容仍在发展，在云游戏技术成熟的2023年，产品上云技术门槛并不高 ； 云游戏在中国尚未完成可持续商业模式的建立，产品内容依托原生IP产品云化，玩家选择以传统游戏内容为主，内容将会成为用户选择和保留游戏服务的主要驱动力。

中国云游戏行业政策与环境较好，技术与标准建设推动产业生态良性发展，家庭网络建设是影响云游戏体验的关键 ； 云游戏市场产品以IP产品上云为主，多赛道覆盖，技术成熟，头部产品有壁垒 ； 云游戏服务商业模式单一，厂商需提升自我造血能力

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）