中国消费健康行业发展趋势分析

消费健康行 业将迎来新的一波发展浪潮。

一、政策环境不断优化

近年来，中国消费健康行业的政策环境不断完善升级，注册和审评审批制度不断 完善，上市后市场监管政策持续强化，产品质量控制及安全监管也逐步趋严。 在产业升级上，发布了包括《推动未来产业创新发展的实施意见》、《关于加力 支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》等多项产业升级措施，这一些列政策将有效推动消费健康行业的发展，带动整体行业从粗放到精细化管理的产业升级， 实现供给与需求的更有效匹配。

在准入监管上，政府大力支持新型消费健康产品的研发和上市，简化审批流程， 加快创新产品的市场准入。推行了包括《药品注册管理办法》、《保健品食品注册与 备案管理办法》等政策，鼓励企业进行产品创新、市场进入和功能升级 。此外，对产 品和监管责任主体的定义也愈发具体且明确，例如，在个人护理领域， 2021 年 1 月 1 日，新修订的《化妆品监督管理条例》明确定义了化妆品是通过涂擦、喷洒或其他类 似方法施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目 的的日用化学工业产品。作为行业的“基本法”，该条例确立了注册人和备案人、新 原料分类管理、质量安全负责人、安全评估、不良反应监测等一系列制度。《条例》 首次提出注册人、备案人的概念，规定其为生产质量安全的责任主体，并明确了功效 宣称的定义和对应的资料要求。 在质量监管方面，政府加强了对消费健康行业的质量控制，确保产品的安全性和 有效性，发布了包括《新功能保健食品细则》、《食品安全国家标准》等政策文件。 对保健食品的功能表述进行严格规范，防止虚假宣传，并实施严格的市场监管措施， 确保产品质量和消费者安全 。

二、消费需求不断升级

近年来中国消费健康市场的需求正在快速变化：一方面，消费健康的需求呈现出 明显的全龄化趋势。随着城市化导致的快节奏生活方式和高压工作环境、疫情期间对 免疫力增强和预防疾病的重视提高，以及都市病和慢性病的年轻化和普遍化等因素， 消费者开始更早关注自身健康，积极购买保健品和使用健康产品，如日常营养均衡、 缓解视力疲劳和骨关节健康的产品。根据赫力昂公司在 2024 年初进行的市场调研，如 今消费者对眼部、免疫、精力、关节健康和营养补充等方面的关注程度相比 2021 年有 显著增加。在膳食补充和营养补充摄入之外，针对这些升级的需求，生活方式调整、 医护帮助、健康饮食知道和运动营养建议等配套服务组合越来越受到消费者欢迎。

另一方面，消费健康需求正在下沉，对保健品的需求大幅增长不仅局限于一线和 新一线城市，基层地区在健康管理方面的消费意识也显著提升。相关调研表明，在线上购买保健食品的人群中，来自四、五线城市的用户逐年增多，这表明对于健康的消 费需求已经不再局限于经济发达地区。

三、渠道、服务和技术不断创新

在供应链方面，中国消费健康行业的供应链发生了显著变化，近年来，消费健康 企业不断优化供应链策略，提高供应链的稳定性和新质性，建立多元化供应链节点， 增强供应链的弹性和灵活性，确保产品保质保供。 在渠道方面，电子商务平台的发展极大地改变了消费健康行业的供应链模式。天 猫、京东和拼多多等电商巨头通过先进的物流网络和智能仓储系统，实现了高效的商 品配送和库存管理，提升了供应链的响应速度和灵活性。在 O2O（Online to Offline， 即时零售）买药业务上，医药的网上销售呈现出逐步放开的态势，可供网络销售的药 品类别呈现扩张趋势。借助互联网医疗改革的东风，互联网医疗也在被广泛推进，美 团、京东健康等互联网企业迅猛发力，抖音本地生活中开放药店类目，未来医药 O2O 业务将迎来新一轮的发展机会。此外，社交电商和直播带货模式的兴起，使企业能够 直接与消费者互动，提高了供应链的响应速度和灵活性。中国市场的 O2O、基于兴趣 的电子商务平台等商业模式的敏捷和快速创新能力，为其他市场提供了很好的榜样。 此外，中国消费品行业通过其完整的行业供应链和庞大的国内消费市场，快速创新并 实现迭代。

在产品创新方面，近年来，中国消费健康企业不断探索新的剂型，如速溶片、口 腔薄膜和气雾剂，以提高产品的功效和用户体验。此外，个性化营养补充也备受关注， 通过基因检测和大数据分析，企业为消费者提供定制化的营养方案，提高了健康管理 的精准度和消费者的满意度。此外，企业也在继续深入研究不同消费者群体的独特需 求，通过产品创新和研发，推出更多针对性强的产品和服务。 在技术驱动方面，基因组学的应用使得基因检测和个性化消费健康产品指导成为 可能，让消费者能够选择更适合自己的保健品和生活方式。而远程医疗和在线咨询则 方便消费者获取医疗建议和健康管理服务，提升健康管理的便捷性和可及性，助力消 费健康行业继续下沉。

四、环境、社会责任和治理(ESG)逐步增强

自 2004 年联合国全球契约组织首次提出 ESG 概念以来，ESG 发展至今近 20 年， 已得到国际社会的广泛认可。2020 年，习近平总书记在第七十五届联合国大会上提出 了中国的“双碳”目标，双碳工作被纳入生态文明建设和经济社会发展全局，成为中 国经济高质量发展的绿色引擎。ESG 与中国“双碳”政策导向高度契合，是企业在中 国践行可持续发展的指引。未来企业价值的评价体系正逐步由财务绩效体系向 ESG 体 系转变，成为衡量企业是否能够可持续高质量发展的重要参照指标，以及是否值得投 资的评估新方法。

近三年，中国在 ESG 领域发展迅速，政府从产业发展、资金支持和监管引导等多 方面对标国际标准，出台新政策。对企业而言，ESG 不再是“选择题”，而是“必答 题”。在消费健康行业，随着社会老龄化进程加速和 AI 等新技术不断涌现，行业正逐 步由单一治疗导向向“防-治-养”一体化转变，企业正快速向 ESG 模式下的管理转型， 通过践行可持续发展理念增强品牌建设，创造长期财务价值，为消费者提供长期的健 康守护。例如，2023 年科赴在中国启动的“儿科医护关爱项目”，是其在儿童健康领 域践行企业社会责任的一大举措，他们携手中国红十字基金会，通过向四川省约 57 家儿童医疗机构及妇幼保健院捐赠关爱包，为儿科医护及其家人带去感咳发热、鼻 炎、口腔健康等领域的高质量守护。