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2月行业信息回顾与思考：如何理解假期消费的亮眼表现和节后消费走势。

如何理解假期消费的亮眼表现和节后消费走势

26 年春节假期消费数据相对亮眼，其中文旅出游花费同比+18.7%，零售和餐饮消费同比+5.7%，增速显著高于 25 年服 务零售额的+5.5%和社会消费品零售总额的+3.7%。这一数据引发市场关注：其究竟是消费趋势性回暖的信号，抑或仅 为假期效应下的短期脉冲？我们进一步拆解服务消费和商品消费，以探析增长背后的驱动因素及后续走势。 1） 服务消费：春节期间的较高增长主要受假期消费脉冲效应的强化、政策集中发力、假期时长的延长，这三重因素 叠加驱动。①假期消费的脉冲效应强化。居民收入结构中工资性收入相对稳定而财产性收入增速回落明显，导致 以工资性收入为主的消费群体成为消费的更重要力量，由于其消费行为更依赖于假期窗口的释放，客观上放大了 节假日期间的消费集中度。②政策的集中发力。26 年春节前后，全国各地举办文旅活动约 3 万场，发放消费券超 3.6 亿元，并推出门票减免等优惠措施，对服务消费形成直接拉动。③假期时长的延长。26 年春节假期为 9 天， 较 25 年春节假期增加 1 天，对比 10 年以来（不包含 20 年-23 年）国庆、“五一”等假期不同休假时长对旅游总 收入的影响，我们发现，休假增加 1 天，对黄金周旅游收入同比增速有明显的拉动，而具体提升幅度来看，受同 期国内经济、居民消费意愿等多项因素影响，差别较大，范围大致在+5.9pct~+19.3pct。 2） 商品消费：春节假期的较高增长离不开以旧换新政策的加码支持。对比历史数据，商品消费在假期期间的增速与 所在月份社零增速差异不大，这意味着假期消费的脉冲效应在商品消费方面并不显著。26 年春节商品消费的亮眼 表现，更多或得益于各地加码落实春节假期的消费品以旧换新政策。根据商务部要求，各地政府需保障假期内家 电、数码产品等补贴申领渠道的畅通。此举或使得部分 25 年下半年以来受补贴政策收紧，处于观望状态的消费者 选择在 26 年春节假期兑现置换需求。数据显示，受以旧换新补贴覆盖的六类家电及四类数码产品销量同比+21.7%， 显著高于假期期间的整体商品消费增速，政策拉动效果较为突出。 25 年 Q4，消费对于地产的脱敏已经出现，同时结汇资金回流已经开启。但从宏观到行业的传导尚需时间，消费尚未 看到全面回暖的趋势，春节的数据不是一个坏消息，但它也不是一个足够的好消息，这也是节后消费股修正前期乐观 预期的触发因素，但它只是上行趋势的延后，而不是新一轮下行的开始。从制约因素看：①居民人均可支配收入增速 仍处放缓通道，对消费形成约束。以春节文旅为例，虽整体旅游收入增长较快，但人均消费同比微降 0.2%，显示消费 能力仍偏谨慎。下一阶段，由企业利润企稳到人均可支配收入的传导观测非常关键。②政策端，26 年安排超长期特别 国债 2500 亿元及财政金融协同促内需专项资金 1000 亿元用于以旧换新，考虑到 25 年用以支持消费品以旧换新的 3000 亿元超长期特别国债资金年内使用较快，25 年下半年资金较为紧缺下，家电、汽车补贴政策有所收紧，从而制 约了部分置换需求。今年政策对消费品置换需求带动的持续性仍需观测。③从地方两会对 26 年社零目标的设定来看， 多数省份将 26 年社零增速目标下调。当前消费暂未看到全面回暖的趋势。但结构上，受益于以旧换新政策的新纳入 消费品品类，以及伴随乡村市场供给优化，人均消费偏低的县域文旅市场仍有较大的增长空间。