北京文化产业供需格局分析

2022年，北京坚持以主流价值观引领文化供给推陈出新，深入挖掘文化消费新模式、新场景、新亮点，继续以政策扶持和惠民措施促进文化消费，双向提振文化供给与需求。

1.文化供给趋向精品化特色化多样化

深耕主旋律文艺精品创作。2022年，北京围绕党的二十大的胜利召开、北京冬奥会的成功举办、抗击疫情的艰辛历程等重大宣传任务，打磨出一批高品质、高口碑的主旋律文艺精品。电视剧创作持续繁荣，推出了《狮子山下的故事》《高山清渠》等多部以积极力量照见时代，描摹生活的亮眼之作。用精品纪录片诠释好中国精神、北京特色，《黄河安澜》《我在人艺学表演》等4部优秀纪录片入选国家广播电视总局“2022年优秀国产纪录片集锦”。持续推进中国经典民间故事动漫创作工程等系列工程，动画片《大运河奇缘2》融入典故与传说，引领广大少儿观众了解、走近大运河。广播电视节目创新创优，“北京新视听”品牌影响力持续提升。网络综艺节目《听，流动的北京城——大声喊新年好》等7档广播电视节目入选国家广电总局“2022年度广播电视创新创优特别节目”，蝉联省级广播电视台之首。“大戏看北京”成为首都文化新名片。北京文艺演出行业在疫情期间线下展演与线上展播双线并行，以韧性与坚持打造“大戏看北京”文化品牌。全年上演新创首演剧目113台、演出1000余场，北京成为原创大戏“首演首秀”的重要舞台。市属文艺院团全力创排推出京剧《石评梅》、昆剧《曹雪芹》、交响曲《祖国颂》等一大批优秀剧目。繁星戏剧村《画皮2677》《我是余欢水》等好戏连台，发展为拥有55部原创戏剧、平均年演出量1000余场的中国优质戏剧品牌。首届“大戏看北京”展演季以“文艺展新姿精品献人民”为主题，为文艺院团搭建了演出平台，昆曲《李清照》、话剧《人世间》、河北梆子《人民英雄纪念碑》等40余部大戏精彩纷呈，超12万观众走进剧场。第六届老舍戏剧节上演包括话剧《北京人》等在内的50余场精品剧目。此外，北京还通过各类节展为京内外优秀剧目搭建展演平台，举办第六届中国戏曲文化周、第十三届北京青年相声节、2022北京影偶艺术周等，展现了“演艺之都”的独特魅力。

老字号跨界创新引领“国潮风”。京城老字号以多样化的创新尝试逐渐打开年轻消费市场，焕发出历久弥新的生命力。北冰洋开设了首家线下体验店“北平制冰厂”，获评“2022年度北京商业首店之星”。全聚德首家“中轴食礼”新京式文化体验店在前门步行街亮相，“京式下午茶”吸引着市民游客来尝鲜打卡。老字号还通过研发周边产品、跨界联名等方式创新出圈。北京环球度假区城市大道全聚德门店的萌宝鸭IP周边文创深受游客追捧；北京老字号品牌聚集平台“北京有礼”集结便宜坊、京华、六必居、红螺、百花五大老字号，与网红品牌跨界合作，推出以“国货地图”为主题的系列甜品，成为热销文创产品。品牌文化活动营造城市文化氛围。各大文化品牌活动线上线下并行，为居民提供更多优质的文化供给。第十二届北京国际电影节首次跨界搭建“元宇宙电影宫”，举办电影嘉年华，推出文艺晚会、草坪音乐节、电竞对抗等48项沉浸式影娱休闲体验活动。2022北京时装周举办“时尚北京展”等多场品牌活动，超过200个品牌参与。第三届北京非遗购物节以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题，齐聚全聚德、同仁堂、内联升等18家非遗老字号，使非遗文化融入现代生活消费。

2.文化消费孕育新空间新活力新形态

锚定国际消费中心城市新航向。2022年，根据《建设国际消费中心城市实施方案》的新要求，北京不断提升消费品质和能级。大力培育首店经济。全年共有812家首店落地北京，包括全球首店5家、亚洲首店1家、中国（内地）首店31家、北京首店775家。推进建设文化消费新阵地，中央歌剧院在京落成，为城市再添文化新地标。推动商圈创新发展，三里屯太古里成为北京最潮流和前沿的时尚商圈之一，海淀区世纪城商圈改造升级为全新的体验式运动商业综合体。推动实施“文旅消费五十百百千”工程，推出5个具有引领示范效应的科技赋能文旅新消费项目、10个北京微度假目的地品牌、100个新晋网红打卡地、100条特色游主题游线路、总长1000里的高品质骑游观光线路。线上文化消费拓宽内需增长新空间。受疫情影响，线下文化消费受阻，线上文化消费快速发展。网络视听热度不减，2022年北京市广播电视和网络视听行业总收入4738.47亿元，同比增长6.51%。北京冬奥会数字媒体和线上直播数据达到历史新高，转播内容总生产量达到6000小时，在全球社交媒体上超20亿人关注。线上演出市场持续发展，2022年市属院团全年线上演出1120场次，增长58%，线上演出观众人次1.4亿人次。

“夜经济”唤醒城市消费新活力。2022年，出台了《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，鼓励景区夜游、夜间集市、夜间演出、书店夜读等夜间消费形态发展。“2022北京消费季·夜京城”活动联动全市20余个重点商圈，向广大市民集中展现“夜京城”品牌形象。“2022南中轴·夜天桥”艺术推广活动共推出32场云游展览、线上市集、公共演出、线上直播等活动，惠及10万人次。开发“夜游大运河”“夜游亮马河”等特色夜游项目，发布5条“夜经济”文旅资源游览路线，其中亮马河国际风情水岸成为最受欢迎的网红夜游线路之一。热点商圈、园区夜间消费常态化，798-751艺术街区变身“文艺夜市”聚集地，成为北京夜间文旅消费新地标。 沉浸式体验成为消费新形态。在艺术体验方面，TeamLab无相艺术空间开馆并展出多部数字科技光影作品，首钢园瞭仓艺术馆以XR扩展现实技术打造沉浸式、可交互的传统文化艺术展，郎园Station推出“2022戛纳XR沉浸影像展”，时代美术馆推出“2022亚洲数字艺术展”等。在文旅体验方面，首个以“古今大运河”为主题的元宇宙沉浸式体验空间建成，“Vroom沉浸视界”入选国家文旅部沉浸式文旅新业态培育平台应用示范项目。在商业体验方面，SKP-S商场以“数字-模拟-未来”为主题营造出沉浸式科幻购物场景和现代化审美空间，五道口服装市场改造为北京首家ACG沉浸式体验商场“BOM嘻番里”。

3.文化扶持和惠民政策促进供需活跃

扶持政策促进文化产品供给。2022年，北京推出一系列促进文旅消费和助企纾困的措施，出台《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》《关于促进文化和旅游业恢复发展的若干措施》《北京市演艺服务平台项目资助管理办法》等，充分激发并释放消费活力，持续推动投融资体系建设。强化资金扶持，累计担保旅游项目263个，银行放款金额约3.2亿元；累计承保旅游经营户3942户，提供风险保障金额约29亿元；无偿提供投融资推介服务，累计成交项目305个，成交金额230.45亿元。 惠民助企激发消费热情。第十届北京惠民文化消费季在疫情期间迎难而上、惠民助企，成效显著。共有601家企业参与消费季活动，较上届增加350家；累计举办活动27.84万场，带动消费金额近120亿元。其中线上活动消费金额约93亿元，占比八成左右。创新开展北京文化消费促进行动，配套5000万元财政资金，惠民惠企成效明显。2022年“北京文化消费品牌榜”全面重塑榜单体系和评价体系，累计征集452个品牌，30余万人次参与投票，评选出2022文学悦读季、2022北京时装周、亚洲数字艺术展、豆瓣网等54个品牌。持续开展旅游惠民促消费活动，2022年7-9月累计发放3000万元京郊住宿消费券，带动消费3.6亿元。