三七互娱AI领域布局有何进展？

AI 工具已广泛应用，抓住 AIGC 发展机遇。

公司在AI领域有深厚的技术积累，从AI助力游戏运营到游戏研发环节均有布局。在游 戏运营上，从2018年底开始公司搭建了天机+量子，即两大自动化投放系统和智能化 分析运营系统，用于流量运营的智能化和数字化建设，大大降低了游戏运营中的试 错成本。天机和量子两者配合运行的简单逻辑为：天机为量子反馈游戏实时LTV预估 等数据，将实时数据即时反馈给量子系统，量子能够通过机器学习模型，选择更优 的素材、用户、账号、竞价模式，从而得出投放最优解。目前。天机和量子投入使用 已经有4年多时间，在公司国内和海外游戏发行运营中积累了大量数据和运营经验， 对公司游戏运营人效提升上有显著的提升效果。在游戏研发上，公司开发了游戏研 发中台“宙斯”、AI研发平台“丘比特”、数据分析系统“雅典娜”、用户画像系统 “阿瑞斯”、监控预警系统“波塞冬”，在游戏研发环节提升开发流程效率。

公司积极拥抱生成式AI浪潮，渐进式应用AIGC。AIGC能够从美术、程序、文案、沟 通效率与发行运营多方面促进游戏行业提效。对于三七互娱来说，公司积极拥抱 AIGC技术，将渐进式地持续迭代模型以适应公司业务发展，期待技术带来更广阔的 游戏应用与游戏生态变革。从行业层面来看，美术相关应用的落地进度更快， Midjourney和Stable Diffusion已经能快速提升2D美术生成效率，3D美术生成多采用 2D升维路径，当前受到技术和数据的制约，短期落地速度没有很快。程序方面，以 GitHub Copilot为代表的AIGC工具将提高代码效率与质量。文案方面，在游戏内可 用于快速填充基础性文案并赋能智能NPC玩法；沟通协作与发行运营方面，AIGC高 效内容生成能力将加强跨职能间的沟通合作，提高内容生产的质量与数量；对游戏 发行运营，可提高买量投放素材的设计及制作效率；出海与本地化方面，AIGC的多 语言能力可提供翻译与表述支持，优化跨文化团队间沟通。

1. 公司立足数智化，已有一套成熟的决策式AI工具落地，广泛赋能于立项研发、发 行运营等环节。

（1）立项与研发方面，“易览”为立项提供需求洞察，“雅典娜”、“波塞冬”、 “阿瑞斯”三大数据工具综合提高日常研发效率。立项层面，公司自研游戏市场情 报系统“易览”于2022年投入使用，能在市场上多维度汇集公司产品及行业数据， 推送提炼市场上竞品分析报告及相关走势，辅助集团准确把握市场趋势和行业变化， 遴选并打造符合用户喜好的新品。数据分析系统“雅典娜”通过积累玩家事件日志， 多维度挖掘、沉淀并分析玩家行为动作数据；用户画像系统“阿瑞斯”基于“雅典 娜”提供的数据信息，将游戏内部的玩家行为和外部数据进行融合分析，获取精准 用户画像；监控预警系统“波塞冬” 通过智能预测，关键指标控制等诊断方式，实 时监控游戏运行情况，提前预判并快速追踪异常，帮助研发人员快速修复问题。以 上三大研发工具已于2019年起广泛应用于游戏策划、测试、玩法迭代等日常研发工 作，在数智化层面提高公司立项、研发速度与成功率。

综合AI研发平台“丘比特”辅助3D动作捕捉环节、数值平衡性测试。为提高自研游 戏质量，降低3D资产的制作成本，公司依托内部AI研发平台“丘比特”开发了基于 3D关键点检测的AI动作捕捉技术，该技术具备对视频的空间建模能力，拥有视频动 作捕捉、面部表情捕捉等功能，仅需上传所需动作视频即可直接获取适用文件，大 幅提高了3D动态内容的制作效率。应用方面，公司曾运用该技术对非遗技艺“洪拳” 进行提取，并将相关动作还原到自研游戏角色中。公司旗下自研有众多卡牌、SLG 类游戏，平衡数值是此类游戏的研发与长周期运营要点，“丘比特”平台搭载了利用 模仿学习与强化学习领域前沿算法构建的AI智能体，可替代人工进行大量数值平衡 性测试，高效挖掘游戏潜在问题，如公司自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》曾有 效应用了AI数值平衡测试功能，改善了玩家的游戏体验，提升游戏生命周期。 研发中台“宙斯”提高内部系统、业务流程自动化水平。2020年落地的“宙斯”作 为研发中台，辅助公司在研发、部署、运营等层面实现全流程自动化和标准化，打通 各部门系统间的业务环节，降低内部沟通成本，提升互联互通水平。

（2）发行运营方面，“天机”与“量子”系统提高投放效率。作为全球化发行公司， 公司在海内外拥有众多代理游戏，发行运营与营销投放均构成业务重点。早在2018 年末，公司已开始搭建运营分析与智能化投放平台“天机”与“量子”并于2019年 投入使用。其中，“天机”是智能运营分析平台，承担游戏全生命周期的分析与运 营，主要包含用户分析和用户维系两个模块体系，承担信息洞察功能，应用于游戏 生命周期的预测、提升，辅助提高用户粘性与运营决策效率；“量子”系统主导公司 自动化买量投放，能够24h全天候工作，通过对游戏数据的统计分析，反馈素材投放 的实际效果并进行调整。两个平台可实现功能协同，形成“量子-天机”综合投放系 统，其中“天机”承担信息获取功能，收集并整合游戏实时LTV预估、投放控制等数 据向“量子”平台报送，“量子”吸收后运用机器学习等算法评估判断并调整投放模 式，整体提高买量投放的速度和效果。

接入NLP舆情分析系统，提升游戏运营稳定性。NLP舆情分析系统具备情感分析、 游戏实体识别、新词发现、关键词提取、词法分析等功能，可实时跟踪游戏内的聊天 数据，总结聊天热词，形成可视化图表直观反映玩家舆情走向。并设置有防拉人功 能，实时拦截违规消息、捕捉Bug事件，为运营者追踪舆情走向提供高效参考，提升 游戏运营的稳定性。

2. 公司进一步抓住AIGC发展机遇，研发端已有应用相关工具，并积极开展相关外 部投资。

自研美术设计中台“图灵”辅助2D美术资产的生成、储备与管理。公司自研美术设 计中台“天工”，主要承担公司自有美术资产及管线的管理功能，支持美术资产储 存、可视化及灵活调用，便于提升资源复用率与生产协同性。随着AIGC浪潮兴起， 美术设计中台“天工”正式迭代升级为“图灵”，在原有管线管理功能的基础上利用 AI赋能，使美术人员便利生成美术资源，进行风格化创意探索，并丰富自有美术模型 图库；此外，公司利用多年来积累的各种美术资产训练符合项目需求的美术模型， 已逐步落地于角色、场景、UI、投放素材等多个方面，如在概念设计环节，可通过调 整提示词生成大量概念效果图供挑选，以匹配特定游戏风格；在用户调研环节，可 直观地生成各种风格概念图，获取目标用户偏好信息；在买量素材制作环节，适用 于初步生成不同画风、题材的素材，快速验证跑量能力。不仅如此，AIGC辅助迭代 形成的美术资产还可进一步有效沉淀于“图灵”中台，进一步为生成特定画风积累 素材、总结提示词使用方面提供便利，整体提升资源复用效率与设计生产的协同性。

投资低代码3D内容创作与游戏社交平台YAHAHA，布局元宇宙、UGC领域。2022 年11月，公司参与跟投资低代码3D内容创作与游戏社交平台YAHAHA，其他投资方 包括小米、阿里巴巴、哔哩哔哩等。YAHAHA成立于2020年，作为典型的AIGC垂类 应用企业，自建有数万素材的3D数字资产库，能让创作者以类ChatGPT对话的自然 语言形式与平台进行交互，快速调取素材并迅速搭建3D场景等内容。目前平台在3D 内容资产领域的合作伙伴Unity、Synty Studios、CGTrader和Dabeeo等。在此基础 上，平台衍生出文本生成游戏（Text 2 Game）功能并建立了对应游戏分享平台，预 计将释放大量UGC内容创作生产力，并为有关企业提供元宇宙搭建的解决方案。期 待YAHAHA在3D资产制作、UGC、元宇宙维度与公司现有业务及未来战略形成较好 联动，在探索3D等内容制作提效的基础上，共同促进行业玩法的颠覆式更新，延展 游戏制作的边界。

总结而言，公司在传统决策式AI应用领域已有深厚积淀，开发有包括“易览”、“雅 典娜”、“波塞冬”、“阿瑞斯”、“丘比特”、“量子-天机”等在内一整套数智 化工具多方面赋能游戏制作的立项、研发、发行、运营各链路环节，提高公司在用户 洞察、数值平衡、内容制作、买量投放、内部运行等方面的智能化和自动化水平。在 AIGC浪潮兴起的背景下，公司积极调整战略，升级美术研发中台“天工”为“图灵”， 并积极运用Midjourney、Stable Diffusion等外部AIGC美术工具，为2D美术内容的制 作降本增效。投资外部优质AIGC垂类企业标的YAHAHA，进一步布局3D内容资产生 成、元宇宙、UGC领域。此外，公司还参与了中国信息通信研究院旗下主导的《生 成式人工智能技术及产品评估方法》编写，作为游戏界代表跟进相关AIGC行业发展 趋势。