中国AR/VR内容及服务市场现状如何？

AR/VR内容及服务市场高速发展。

1.线上广告呈现形式趋于多样

AR/VR营销具有优越性。与传统的营销方式（包括图像、文字及视频形式的网上广告）相比，AR/VR营销更 能吸引终端用户的注意力，使其参与其中。由于AR/VR营销提供更多与终端用户互动的渠道，AR/VR广告商 可以更深入地了解终端用户的行为偏好，并提高发布广告的准确性。此外，与传统营销方式相比，在云计算、 大数据及社交媒体背景下创建的AR/VR营销模式具有智能化、场景化、定制化、个性化及社交化的特点，不 熟悉某品牌的终端用户可以通过互动更了解该品牌并购买产品，从而转化为该品牌的客户。

AR/VR营销市场 是AR/VR内容及服务市场的主要组成部分。 AR/VR线上广告市场发展迅速。根据艾瑞咨询的资料，按收入计中国在线广告市场的市场规模于2017年约为 人民币3,763亿元，并于2021年增长至人民币9,421亿元，复合年增长率为26%。由2022年至2026年，在线广告 市场预期由2022年的人民币10,984亿元以复合年增长率为12%增加至2026年的人民币17,191亿元。随着AR/VR 技术在营销及广告行业的应用与普及，预计未来将有更多的广告素材及营销形式以AR/VR形式呈现。

2.中国AR/VR内容及服务市场高速发展

AR/VR内容及服务赋能元宇宙。AR/VR内容及服务市场为元宇宙生态系统中的场景应用层。根据艾瑞咨询的 资料，按收入计中国AR/VR内容及服务市场的规模从2017年的人民币11亿元以复合年增长率110.2%的增速增 加至2021年的人民币217亿元，且预期2026年中国AR/VR内容及服务市场规模将达到人民币1,302亿元，成为 赋能元宇宙的重要推动力。 AR/VR硬件市场与内容及服务市场形成双向良性循环。随着AR/VR硬件产量的增加、普及、用户渗透率提高 及商业价值体现，更多AR/VR内容提供商将进入市场，促进内容供给优化。

中国AR/VR头盔产量预计将从 2022年的10.4百万台增长至2026年的57.4百万台。由于AR/VR头盔的购买因新冠疫情而推迟，导致2022年需求 更旺盛，且2021年下半年以来元宇宙话题的高热度在2022年带来更多AR/VR头盔需求，预计2022年以后 AR/VR头盔产量将以较慢速度增长。但近年来，中国已累计相关生产经验、技术水平不断提高、政府出台鼓 励培养VR人才的政策，中国AR/VR硬件相关技术仍有提升空间。