VR在各领域应用情况如何？

游戏 作为沉浸度、娱乐性较高的内容，与 VR 设备高度适配，对设备也有重要的拉动作用。 

1.游戏：出现《半衰期》为代表的现象级产品，但整体需要进一步丰富

2016-17 年 VR 游戏发布数量激增，2018 年开始现象级 VR 游戏增多。自 1995 年任天 堂发布首款便携式头戴显示器后，由于硬件技术的不成熟，VR 游戏的发展热潮并没 有维持；从2013年开始，更多的VR游戏才开始面世走向市场，2014年随着Oculus Rift 的发布，VR 行业再次受到了大众的关注；直到 2016-2017 年，Steam 平台发布的 VR 游戏数量达到峰值，VR 游戏开始被更多的玩家认可，但 VR 游戏仍然存在价格昂贵， 制作粗糙等一系列问题，未能步入主流市场；2018年起VR游戏的丰富度也逐步提升， 游戏生态呈现百花齐放的趋势，更多制作精良的 VR 游戏开始在市场涌现。

从 2017 年开始，现象级的 VR 大作开始频繁出现，VR 游戏借此成功破圈，开始逐渐 渗入主流市场的视野中。在 2017-2020 年间产生的 VR 游戏大作在后续几年销量均名 列前茅，随着 VR 硬件设备的换代更新热度呈现维持的事态，也推动了更多的游戏开 发商和互联网公司布局 VR 产业。其中，由 Beat Games 制作的《Beat Saber》和 Valve 制作的《半衰期：爱丽克斯》让 VR 游戏真正成为了“现象级”，在数量高峰后重塑了 VR 游戏的质量，也推动 VR 硬件的需求和进一步开发，VR 产业链开始逐步趋向成熟。

VR 游戏更重度，且中重度游戏更受玩家欢迎。1）现象级游戏如《上古卷轴 V》、《GORN》 和《半衰期：爱丽克斯》等中重度游戏，游戏玩法硬核，生命周期更长，玩家普遍认知能力强，且付费意愿高；2）2017-22 年 Steam 年度最佳 VR 游戏铂金榜多为射击和 动作类，休闲类游戏从 3 个降至 1 个，最受玩家欢迎的还是 FPS 射击类游戏。头部 VR 游戏质量和制作投入得到了提升，可玩性更高的中重度游戏得到了更多玩家认可。

VR 游戏玩家持续渗透，但仍有较大提升空间。随着优质 VR 游戏的涌现和 VR 硬件设 备的迭代更新，Steam 平台上拥有 VR 头显的月活用户占比从 16 年的 0.5%左右，升至 22 年的 2%左右；并且随着 Meta Quest 和 Pico 等更多专业 VR 硬件设备的发布，为 VR 游戏玩家的渗透率增长创造了条件。但目前来看，拥有 VR 头显玩家的数量依旧较 少，拥有较大的提升空间。

更多资本介入，大厂布局及投融资增多，更多软硬件及内容公司布局 VR 游戏。根据 我们对 VR 游戏工作室的分类，2017-22 年，Steam 年度最佳 VR 游戏铂金榜的开发商 中，独立游戏工作室数量逐渐减少，越来越多的主机及非主机厂商开始布局 VR 游戏。 这表明更多的资本开始布局 VR 游戏产品，为 VR 游戏制作注入了更多资金；在资本的 支持下，未来 VR 游戏的整体质量预计会有较大的提升，未来预计有更多的 3A 级别大 作走进人们的视野。

据 IT 桔子，VR 游戏的融资情况在 2016 年达到了高峰。2015 年开始 VR 游戏的融资活 动开始逐步达到高峰，但在随后的 2017-18 年又迅速的回落；随着更多现象级 VR 游 戏的涌现，2019-21 融资活动数量开始回升；但从数额上看，近年来 VR 游戏的投融 资额普遍为千万人民币级，相较 2016 年前有较大提升。随大厂和更多资本进入 VR 游戏和相关技术日益成熟，VR 行业有望进一步扩张。

2. 社交：沉浸化提升体验，用户初具规模，大规模有赖设备进一步放量

更多精品 VR 社交平台出现，VR 游戏的沉浸感逐渐提升。目前已出现 VR Chat、RecRoom、 Horizon 等代表性 VR 社交平台，通过 VR 设备建立虚拟形象提高玩家沉浸感，摆脱以 往 VR 社交平台较为简陋的印象，相较移动互联网时代的一般线上社交真实感更强； 具体看 VR 社交平台产品，目前日活量较高的平台功能均较丰富，以 VRChat 为例，平 台中存在多个房间，可进行游戏、观影、聊天等多种活动；RecRoom 也拥有多人在线 游戏和社交平台的双重属性，营造出了更具氛围感的线上社区。随着元宇宙概念和技 术的推广，能够带来沉浸式社交体验的 VR 社交有望成为热门社交方式。

VR 社交平台用户初具规模，增长趋势向好，但相较社交类移动 APP 十亿机级的体量 仍有较大差距。从绝对数量上来看，目前 RecRoom 注册用户数已达 7500 万人，月活 于 22 年超过 300 万。以 VRChat 为例，其在 Steam 平台同时在线人数从 2016 年初上 线的个位数增至目前的超 4.6 万人，VR 社交平台已经不再是边缘的选择，成为了众 多 VR 玩家拓展社交、增加共友的热门方式。目前来看，VR 社交平台的数量依然较有 限，以 VR Chat 和 RecRoom 为主，作为互联网巨头的 Meta 旗下的 Horizon 月活人数 相对较低，仅有 20 万左右；但 VR 硬件设备 Meta Quest Pro 和 Horizon 逐渐开始向办公领域进发，并且由 Pico 研发的 Project PICO World 也将在 2023 年推出，未来 VR 社交平功能和规模均有望得到进一步的拓展。

3.视频：交互性较弱，用户更易获得较好体验，已出现 VR 直播、观影等生态

交互性更强的 VR 内容更容易受到用户的青睐。根据 Meta 发布的 2021 年 Quest 年度 VR 榜单，各榜单前列的应用多为互动性或沉浸感强烈的游戏、3D 设计软件、会议/ 办公软件等。在 2021 的年度免费内容里，占据前五位的是《Gun Raiders》（VR 社交 射击游戏）、《Goliath: Playing with Reality》（剧情视觉互动游戏）、《MeetinVR》 （VR 会议软件）、《We Live Here》（VR 互动电影）、《Arthur》（VR 协作办公应用）。 健身、社交等交互性更强的 VR 应用逐渐进入市场。据 Meta 发布的 2022 年 Quest 年 度 VR 榜单，年度应用为《LES MILLS BODYCOMBAT》，该应用通过丰富的训练组合、一 流的教练、创新的力学和不同的强度来为用户带来合适的居家健身体验。

抖音与 PICO 账号互通布局 VR 直播，艺人主播热度高。2022 年 9 月，PICO 发布其自 字节收购后的第一代产品 PICO 4 和 PICO 4 Pro。从具体参数来看，新一代产品重量 更轻，机身厚度更薄，玩家体验感提升，而重量降低也得益于 Pancake（薄饼）光学 方案在 PICO 4 中的应用。PICO 4 从健身、游戏、视频、社交 4 个方向给予用户体验， 而后两个方向正成为 PICO 差异化竞争的重点。在社交方向上，PICO 平台近期上线公 测元宇宙虚拟社交产品“轻世界”用户可以与好友相约一起进行聊天聚会、冒险探索、 运动娱乐等活动；而在视频方向上，字节跳动已经将 PICO 直播与抖音直播初步打通， VR 中观看直播成为 PICO 及字节 VR 业务的新卖点。

字节跳动的 VR 直播目前主要依靠抖音真人主播/艺人、抖音虚拟主播/艺人、平台 VR 直播等，且抖音平台和 PICO 平台可实现账号互通。真人主播/艺人方面，平台主要依 靠美女主播吸引眼球，主播带来的互动可以使用户的体验感显著提升；虚拟主播/艺 人方面，平台主要通过虚拟偶像的演唱会引流，如 2022 年 11 月 6 日 PICO 平台举行 了虚拟偶像 A-SOUL 的奇妙元宇宙演唱会，使用 PICO 一体机观看体验感良好；平台 VR 直播方面，可以观察到有一些平台与 PICO 合作推出自己的 VR 直播活动，如《2022 国剧盛典》等。

字节跳动 VR 直播热度主要依靠美女艺人/主播的策略进行维持，VR 直播热度会与平 台活动或主播/艺人直播安排相结合。据巨量算数，2022 年 12 月 1 日至今，“VR 直播” 词条搜索指数于 2022 年 12 月 12 日达到峰值，后续在高位波动。目前抖音及 PICOVR 直播主播尚未出现超头部主播，据飞瓜数据，目前抖音较热门的 VR 直播主播粉丝数 超百万，约一个半月的时间内观看总人次超 250 万，场均观看人次超 12.1 万。