AR/VR内容及服务市场规模、经验、格局及趋势如何？

市场规模高速增长，服务市场未来可期。

中国 AR/VR 内容及服务市场近年迎来了高速的发展，AR/VR 服务市场正变得越来越重要。根据艾瑞咨询的 数据，自 2016 年 AR/VR 技术开始在各类场景中应用落地以来，AR/VR 内容及服务市场的市场规模从 2017 年的 人民币 11 亿元增长至 2021 年的人民币 217 亿元，复合年增长率达 110.2%。伴随各类行业的 AR/VR 内容及服务 应用的不断增长，预计 2026 年，按收入口径，AR/VR 内容及服务市场规模将达 1302 亿元，2022 年至 2026 年 期间的复合年增长率达 38.2%。

AR/VR 内容制作创新及经验是 AR/VR 内容及服务提供商的重要市场进入壁垒。AR/VR 内容的制作是 AR/VR 内容及服务提供商的核心能力。技术能力是提升 AR/VR 内容及服务提供商的服务声誉及建立长期客户 关系的关键。同时，不断强化、积累其服务经验则能够帮助 AR/VR 内容及服务提供商更有效地理解并应对客户 需求。 理解垂直行业的需求，对于 AR/VR 内容及服务提供商至关重要。AR/VR 内容的需求端包括广泛的行业， 不同的行业之间需求差异很大。不同行业的 AR/VR 服务需求方对制作方向、投放偏好等的要求各不相同。对于 行业需求的深入了解将有助于 AR/VR 内容及服务提供商提高反应效率，同时能够扩展不同行业客户的服务。 与媒体平台及其代理的关系和投放数据的积累，是 AR/VR 服务供应商的准入门槛之一。AR/VR 服务供应 商的核心商业模式是 AR/VR 营销及电商。进行 AR/VR 营销投放并拥有准备积累有助于投放 AR/VR 营销内容。 扩大媒体平台合作，有助于 AR/VR 服务供应商满足不同平台的不同营销需求。AR/VR 投放数据的应用可提升 AR/VR 服务供应商准确投放其 AR/VR 营销内容的能力，进而提升客户满意度及粘性。

AR/VR 内容及服务行业高度分散且竞争激烈。中国 AR/VR 内容及服务市场有超过 5000 名竞争对手。按照 2021 年收入计，飞天云动是市场份额最大的 AR/VR 内容及服务提供商，其市场份额为 2.6%，是排名第二的公司 市场份额（0.9%）的三倍。