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ARVR行业深度研究：政策加码，虚拟现实加速融合，走向世界。2022 年 11 月 1 日，工业和信息化部等五部门联合印发《虚拟现实 与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》，为《中华人民共 和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲 要》在该领域的具体部署。《行动计划》中明确提出虚拟现实（含增 强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经 济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式，产业发展战 略窗口期已然形成。《行动计划》非常清晰的提出三个发展目标和五 个重点任务，对各类关键技术、产业发展规模和应用场景等进行了 详尽的指导，并明确提出到 2026 年，我国虚拟现实产业总体规模超 过 3500 亿元，虚拟现实终端销量超过 2500 万台，培育 100 家具有 较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造 10 个具有区域影响 力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成 10 个产业公共服务平台。 《行动计划》全方位的指明了下一阶段 AR/VR 产业发展的方向和思 路，为行业规划和企业发展构建好了一套完整的生态蓝图。

2.AR/VR 逐步走向大众，消费级产品正在预热市场

近年来，伴随 AR/VR 技术成熟度与硬件生产能力不断提升，AR/VR 逐步走向大众市场。根据艾瑞咨询，2022-2026 年，我国 AR/VR 头盔 产量将由 1035 万台增长至 5737 万台。不仅如此，AR/VR 硬件、技 术进步同样促进了 AR/VR 内容与服务市场。AR/VR 技术在各个行业 和场景中的应用深入，将沉淀丰富的 AR/VR 内容，为构建虚拟世界 提供素材支持。同时，基于未来 aPaaS 及其他技术的逐渐成熟和 UCG 内容生产习惯在用户间的普及，将形成可持续的开放式全民创造环 境，共同推动生态建设。因此，AR/VR 市场具有巨大的增长潜力和 广阔的增长空间。根据艾瑞咨询，2016-2021 年 AR/VR 内容及服务市 场的市场规模由 11 亿元增长至 217 亿元，复合年增长率达 110.2%。 伴随着消费级产品的渗透和各类行业 AR/VR 内容及服务应用的不断 涌现，预计 2026 年，按收入口径，AR/VR 内容及服务市场规模将达 1302 亿元，2022 年至 2026 年期间的复合年增长率达 38.2%。

3.AR/VR 内容市场垂类不断丰富，AR/VR 营销服务需求增长明显

AR/VR 内容市场涉及多种垂直行业，其市场规模预计将会进一步增 长。AR/VR 内容市场是指内容提供商在多个行业中专注提供内容、 构建场景，最终提供解决方案的市场。AR/VR 内容包括游戏内容、 娱乐内容、教育内容及其他。据艾瑞咨询数据，2022-2026 年，AR/VR 内容市场将由 304 亿元增长至 1062 亿元。AR/VR 服务市场是指服务 提供商向客户提供 AR/VR 服务作商业化的细分市场，即专注于创设 整体解决方案以应对客户业务需求的市场。预计 2022-2026 年AR/VR 服务市场规模将由 53 亿元增加至 240 亿元。AR/VR 营销的优势显著地体现在为消费者提供不同于传统营 销实地体验的行业。以家居装饰行业为例，IKEA Place 应用程序上的 AR 营销，借由交互式的优势，用户可以在 家中就看到所挑选的家具的摆放效果，极大地节约了时间精力，提升了用户的消费体验。除上述市场外，AR/VR 电商服务与 SaaS 平台业务同样增长明显。AR/VR 电商的典型应用是 VR 云店。例如由飞天云动设计、开发及制 作其 VR 店并设计出“熊博士”的卡通形象，实现与消费者实时互动并进行药品导购的功能。AR/VR SaaS 平台则 致力于打通电商平台的 API，腾讯推出的“千帆计划”就是致力于建立全球连接规模最大的产业互联网应用连 接器，与 SaaS 生态伙伴共同助力用户体验提升与客户价值实现。