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由匿名用户编辑于2023/03/28 10:42
监管侧：政策不断细化，合规将成常态
政策覆盖范围和颗粒度不断增强，有利于网络广告行业健康发展。自2021年以 来，针对网络广告行业，市场监督管理局等政府部门不断发布监管政策，对于虚假 广告、不正当竞争行为、启屏广告、个人信息保护等方面都做出了严格规定。与此 同时，与网络广告相关的各个垂直行业也在不同程度上受到政策监管：游戏行业版 号发布缩紧、教育行业施行“双减”、直播行业监管加强等。
参考报告
腾讯控股（0700.HK）研究报告：游戏出海打开广阔空间，视频号加速流量变现.pdf
腾讯控股（0700.HK）研究报告：游戏出海打开广阔空间，视频号加速流量变现。2021年，腾讯总营收5,601.18亿元，同比增长16.2%；22Q2营收达1,340.34亿元，同比降低3.1%。腾讯业务主要可分为增值服务、网络广告、金融科技及企业服务和其他业务，其中增值服务主要包括网络游戏和社交网络服务。从营收结构来看：得益于腾讯早期在PC互联网和移动互联网时代的积累，增值服务占据半壁江山，营收占比保持在50%以上；网络广告营收占比保持在15%-20%之间，受疫情影响稳中有降；金融科技及企业服务表现亮眼，营收占比由2018年的23.4%增至2021年的30.7%，与公司战略方向保持一致。游戏...
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