中国二次元移动游戏市场及用户规模达到多少？

2022 年上半年市场规 模为 134.97 亿元，同比下降 14.63%。

从中国二次元移动游戏的市场规模看，2021 年中国移动游戏市场规模整体增速放缓， 同比增长 7.57%。与之相对，二次元游戏的表现尤为亮眼，2021 年二次元移动游戏市场规 模达 284.25 亿元，同比增长 27.43%，“Z 世代”的崛起促使企业加大对二次元题材的开发 和推广投入，带动二次元游戏市场的发展，二次元品类也成为了 2021 年国内手游市场,主 要的增长极之一，其中，头部二次元产品的优秀表现是二次元手游市场规模迅速增长的重 要因素。2022 年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入为 134.97 亿元，同比下降 14.63%，而去年同期的增速为 50.15%，由于《原神》等二次元头部产品具有较强的壁垒， 马太效应的加剧使得二次元用户向头部产品聚拢，叠加今年上半年市场缺少有竞争力的二 次元游戏产品以及疫情等因素的影响，二次元手游市场规模增速出现负增长。

用户方面，据 GPC&CETT&IDC 数据统计，2020 年 Q1 中国二次元游戏用户规模达 1.31 亿， 而 2020 年 Q1 中国游戏用户规模为 6.54 亿，二次元游戏用户渗透率为 20%。另据艾瑞咨询 数据统计，得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现，《明日方舟》、《原 神》等优质二次元手游的集中上线，泛二次元用户的人口红利依然存在，并在 2020 年突破 4 亿用户大关。根据艾瑞咨询预测，2023 年中国泛二次元用户规模将达到 5 亿。中国庞大 的二次元用户为二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，也得 益于原创二次元游戏的快速发展，《阴阳师》、《明日方舟》、《原神》等原创精品二次 元游戏不断涌现。从用户属性看，二次元玩家包容性更高，但却难以在同一时期兼顾多款 游戏，一方面，他们愿意尝试高热度的新游，优质产品早期甚至不用大规模宣传，便能积 累一批核心玩家，但另一方面，二次元玩家对喜爱的主玩产品又具有高忠诚度，不会轻易放弃喜欢的产品，特别是在新品难以满足用户需求的情况。