三人行如何布局数字藏品与数字虚拟人？

想了解更多相关问题，可以下载报告《三人行（605168）研究报告：优质客户驱动品牌营销，拓展元宇宙》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

1.数字藏品交易平台将落地，强强联合望打造头部平台

数字藏品发展符合国家战略规划，交易市场潜力有望释放

数字文化藏品获国家支持，市场潜力有望释放。2022 年 6 月 17 日，国家级数字文创规范 治理生态矩阵发展伙伴发布《数字文创公约》，《公约》强调了防范投机炒作和金融化风险 的重要性，弥补了数字藏品行业的监管空白，加强对数字藏品的风险监测与预警，鼓励服 务数字经济高质量场景应用和赋能实体经济。我们认为央媒的发声和国家监管政策的发布 有利于降低数字藏品市场的不确定性，推动数字藏品产业健康发展，释放数字藏品市场潜 力。

合作方北文中心为国资背景，叠加三人行自身优势，有望打造数字藏品头部交易平台

与北文中心签订合作协议，共同打造数字文化创意产品交易平台。根据 2022 年 1 月 10 日 公司公告，公司与北京文化产权交易中心有限公司（“北文中心”）签订战略合作框架协议， 拟共同建立在线数字文化创意产品交易平台，通过数字化转化平台、交易平台、论坛三种 模式进行经营，将数字资产进行上链确权后通过法币模式进行交易。根据公司 22H1 半年报， 公司数字文化创意产品交易平台新业务落实进展顺利，将使用由国家信息中心主导的 BSN-DDC 网络基于中国移动信息技术中心的开放联盟链“中移链”为平台提供数字藏品服务， 并与中国工商银行就数字人民币相关业务达成友好战略合作，从区块链技术、结算方式等 多方面保证平台的合法合规性，切实保障平台未来顺利上线及安全运行。

政策上，数字藏品获得监管支持，我们认为未来二次交易有望在合法合规的基础上进行逐 渐探索。22 年 5 月 22 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化 数字化战略的意见》。《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施 和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。文化数字化上升到 国家战略；22 年 6 月 10 日，人民日报刊登《善用数字藏品拓展应用场景》的报道，6 月 16 日，人民日报发文《为文化强国筑牢数字基石》，肯定了数字藏品的正向价值，鼓励服务数 字经济高质量场景应用和赋能实体经济。

2.联合魔珐科技打造虚拟人，延伸营销创意空间

合作打造虚拟人，延伸营销创意空间。根据公司 21 年财报，公司与一线厂商魔珐科技合作 打造自有虚拟人，为客户提供丰富的营销选择，探索虚拟人营销新模式，满足广告主营销 新需求。魔珐科技成立于 2018 年，是一家以计算机图形学和 AI 技术为核心的科技公司， 核心团队来自微软研究院、TAMU、清华、上海交大、浙大等知名企业和院校，公司已连续 完成 B 轮、C 轮融资，具有充足的研发运营资本。在虚拟内容制作方面，公司不仅打造了行 业知名的原创 IP 翎，还为阿里巴巴、腾讯、央视网、欧莱雅、伊利、蒙牛、科大讯飞等打 造了虚拟形象代言人或高质量的虚拟内容，在虚拟人制作方面具有较强竞争优势。

虚拟人应用场景多样，产业应用角度划分为服务型虚拟人和身份型虚拟人。服务型虚拟人 具有功能性，能替代真人服务，完成内容生产、简单功能，实现降本增效。身份型虚拟人 具有身份性，主要应用于娱乐和社交的虚拟 IP/偶像，推动虚拟内容的生产，为未来的虚拟 世界提供人的核心交互中介，创造新的价值增长点。目前，虚拟人应用场景多元，文娱领 域是虚拟人应用的主场，金融、社交、办公、教育、医疗等领域成为了虚拟人陆续“进军” 的战略重点，虚拟人的商业化价值正被不断发掘。

虚拟人商业价值凸显，市场规模持续扩大。随着娱乐需求增加，AI 等技术不断迭代，以及 元宇宙风潮的席卷，中国虚拟人产业高速发展，虚拟人在直播、社交、游戏等领域的运用 也使得其商业化潜力凸显。2022 年前后，在元宇宙概念驱动下，以 IP 经济为主要驱动的内 容生态蓬勃发展，将打开虚拟人市场的需求。据量子位预测，2030 年我国数字虚拟人市场 规模将达到 2703 亿，其中服务型/身份型数字虚拟人分别为 955/1747 亿元。而身份型数字 虚拟人中，虚拟 IP 将主导市场，2030 年空间预计达 1487 亿元，虚拟分身约为 260 亿元。