如何看待复合调味品集中度与可规模化之间的联系?

如何看待复合调味品集中度与可规模化之间的联系?

最佳答案 匿名用户编辑于2022/11/30 09:15

复调格局本质上还是由可规模化程度决定。

结合跨国&不同品类对比,我们发现复调集 中度与餐调比正相关,与品类延展性负相关。但回归本源还是由可规模化程度决定,餐 调比越高,或者品类延展性越低,意味着单品空间越大,可规模化程度越高,品类越易 集中。

 高餐调比的复调格局集中,低餐调比更分散。从品类集中度看,各国基本都呈现鸡 精>番茄酱&蛋黄酱>类底料品类(辣酱&汤料)>烧菜料/定制菜单调料的规律。原因 在于高餐调比品类往往工业化更早,规模效应更强;而低餐调比天然满足的是更细 分的需求,品类延伸性相对更强,单价高,进入退出门槛都更低,企业间也相对难 拉开差距。

品类延展性越强,往往集中度越低。单一复调品类在风味、地域、规格上的延展性 越强,意味着头部企业很难承接起全部细碎的需求,典型是日本味增、美国辣酱、 西欧的汤料,地域性都很强,在酸度&辣度&咸度甚至食材上的延伸多元,格局比当 地其他品类都更差一些。

参考报告

复合调味料行业专题研究:从海外复盘,看路径终局.pdf

复合调味料行业专题研究:从海外复盘,看路径终局。引言:我们在上篇《从底料格局复盘,看复调演进》中引入餐调比表示餐食价格/调味品价格,并提出高餐调比品类易于工业化先行。本篇我们站在全球视野,通过国际对比,围绕复调的格局演绎、单品空间与盈利规律,推演我国复调发展路径。海外复盘:复调同样跟菜系走,并随高餐调比向低餐调比演进,连锁化率提升复调渗透率。各国复调大单品绑定主流菜系。具体来看,中餐复杂,兼具地域广度和饮食深度。日料虽然更追求烹饪艺术和风味,但地域性较弱,一定程度上降低了复调复杂度;西餐更精简,标准化程度更高,天然使得复调渗透率的高低,从易于工业化的高餐调比品类鸡精、番茄酱/沙拉酱/蛋黄酱开始...

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