市面上移动阅读APP的收入模式有几种？

我来简单回答这个问题，如果你想更深入地了解，可以下载《阅文集团（0772.HK）研究报告：文字IP从一到无穷大》这篇报告查看。

1.付费模式

1.1 以单章/单本付费为主

例如小米旗下的多看阅读和微信麾下的微信阅读。此类 APP 亦存在会员收入，但其会员书库规模仅万部级别，吸引力度小。他们通常扎根于成熟的 生态体系，并拥有充足的头部作品储备，使得有足够的用户愿意为作品买单。如多看阅 读依赖小米手机生态，微信阅读背靠微信社群，各自生态自带流量为其打下一定用户基 础。同时二者均为阅文第三方平台，使得精品内容供给有所保障。

1.2 以会员付费为主

付费 APP 大多单本付费与会员付费两种模式并存。将会员促销 力度大、会员书库丰富的 APP，优先定位为以会员付费为主要模式的产品。例如“10 万 会员书免费读”的 QQ 阅读，“35 册图书免费看”的掌阅，“会员全场 95%女生小说免 费读”的红袖读书等。会员付费模式更考验平台持续输出优质内容的能力，适合原创能 力强，有口碑的平台。

单章/单本付费模式和会员付费模式相辅相成。除了作为一种收入手段，单本、单章付费 模式亦可成为会员付费的一种营销手段，以较高的单本付费价格推动用户选择性价比更 高的会员付费，从而增强用户粘性，为公司带来更稳定、更持续的收入。例如在书旗小 说 App 中，用户单本购买《离凰（全集）》需要 299.9 书豆（10 书豆=1 元），而选择 30 元的会员月卡即可畅读万本会员书库，甚至在“全本购买”的选项旁有标注“会员免费” 字样来引导消费者选择会员付费。

2.免费阅读全部作品

例如番茄免费小说、七猫免费小说、飞读小说、米读小说等，其 收入主要源自广告收入，广告形式主要为阅读界面上的静态广告和每阅读一定页数时弹 出的全屏广告。此类免费 APP 会员的主要权益即为免除广告，以此弥补广告收入。

头部免费阅读 APP 展现广告收入增长潜力，付费阅读 APP 整体热度平稳。自去年 4 月， 两大免费阅读 APP 番茄免费小说和七猫免费小说始终占据行业月活跃用户规模鳌头。 其中，根据 QuestMobile 监测数据，2022 年 4 月番茄免费小说 MAU 迈入 1 亿门槛， 同比增长 38.8%。其一骑绝尘的月活表现和月活高增速，有望进一步激发广告收入的变 现潜力。付费阅读 APP 表现总体平稳，掌阅 MAU 上升，微信读书同比基本持平。