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传媒互联网行业11月行业月报：千问APP上线，关注AI应用与内容板块。影视：影视供给稳定，大盘同环回暖。据 灯塔专业版，2025 年 11 月全国电 影票房 35.53 亿 元（含服务 费），同比上升 89.29%，环 比上升 36.03%。影 片具体表现方面，《疯狂动物城》单月票房达 17.31 亿，月票房占比达 54.32%， 为当月票房冠军。

游戏：双端互动成增长主力，版号供给稳中有增。 2025 年 10 月，国内游 戏 市场实际销售收 入 313.59 亿 元，同比增长 7.8%。客户端游戏表现强劲，收 入 72.27 亿元，同比增长 29.4%；移动游戏收入 226.33 亿元，同比上升 2.4%。 自研游戏海外收入 17.99 亿美元，同比增长 11.9%。产品方面，《王者荣耀》、 《三角洲行动》与《无尽冬日》位列收入榜前三。11 月版号发放 178 款，年 内累计 1532 款，同比增长超 29%，供给端持续向好。

营销：大盘稳中向好，细分品类趋势分化。 据 CTR 媒介 智讯数据：2025 年 1-10 月广告市场整体花费同比上涨 4.3%， 10 月 单 月 广 告 花 费 同 比 上 涨 10.6%，环比无变化 。从行业大类的广告花费变化看，2025 年 1-10 月，邮电 通讯、个人用品、娱乐及休闲、IT 产品及办公自助化服务行业增投，刊例花费 同比分别上涨 80.8%、52%、29.1%和 19.6%；而药品、酒精类饮品及化妆品 /浴室用品则呈现不同程度的下滑，分别为-16.1%，-12.3%和-6.1%。其他行 业刊例则出现小幅度波动。

11 月 AI 持续迭代，大厂竞争聚焦长文本、多模态与推理效率。 11 月 AI 领 域更新密集，大模型持续向长文本、强推理与多模态融合方向演进。海外方面 ， OpenAI 推出 GPT-5.1 系列，在编码场景引入“压缩”机制，支持超长连续编 程；Google Gemini 3 强化推理与多模态能力，实现“氛围编程”；Meta 发 布支持 1600+语言的 Omnilingual ASR 系统，提升跨语言理解效率。国内 厂 商同步跟进，千问 app 上线，公测首周下载量超 1000 万；文心一言 5.0 支持 多模态联合输入输出；讯飞星火 X1.5 推理效率翻倍。