目前家居龙头出海主要是哪方面的布局?

目前家居龙头出海主要是哪方面的布局?

最佳答案 匿名用户编辑于2022/09/28 11:02

我来概括一下,内容都来自报告《顾家家居(603816)研究报告:白电视角看家居,安踏视角看顾家》,如果想要更多了解的话,可以前往原报告查看。

①建设海外制造基地,增强持续供货能力。为拓展海外市场,顾家家居在越南、 马来西亚、德国、墨西哥均设有制造基地,喜临门在泰国建立了生产基地,敏华通过 收购越南工厂布局越南产能。海外产能的布局利于发挥生产地区的比较优势,节约 公司成本,同时避免国际贸易摩擦影响,增强企业持续供货能力。

②收购国内外知名品牌,快速打入空白市场。龙头公司凭借较强的资金实力, 在出海中常采用收购方式快速打入空白市场。顾家家居 2018年收购国内外知名品牌, 包括意大利 Natuzzi,德国“ROLF BENZ”,出口床垫“Delandis 玺堡”,快速打入欧 美市场。喜临门 2017 年与意大利著名沙发品牌夏图公司达成战略合作,收购嘉兴米 兰映像 51%股权;通过本次收购,公司不仅完善了国内高端沙发的布局,也可依托 米兰映象原有的品牌知名度持续拓展海内外客群。敏华控股 2016 年收购 HOME,布 局欧洲市场;同时公司正在协商收购华达利,若收购成功有望进一步提升海外市场 竞争力。

参考报告

顾家家居(603816)研究报告:白电视角看家居,安踏视角看顾家.pdf

顾家家居(603816)研究报告:白电视角看家居,安踏视角看顾家。下沉式组织有利于品类、渠道协同,组织架构变革激发活力;区域零售中心、仓配服试点分解经销商职能,带来产业链价值重新分配、提升渠道效率;大家居品类整合,卧室、功能、定制高潜品类放量,大店模式下销售场景化、套餐化,提高连带销售比例;电商业务提为一级部门,线上线下协同发展;纵向拓宽品牌价格带,定位延伸拓展;数字化营销中心全面赋能经销商,信息化提升供应链效率。

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