家居行业规模及消费者消费洞察

家居行业市场规模将破5万亿，生活方式影响消费决策。

据《2024中国家居行业观察 报告》显示，预测中国家居行业未 来五年的年复合增长率约2.8%，至 2028年市场规模将达5.17万亿。刚 需行业韧性十足，市场增长将呈周 期性波动并趋于稳定，中国家居行 业正处于重要的发展机遇期。

尽管增量开发时代正在远去，但存量时代深耕居民需求的美好生活时代正在来临。当前消费者对提 升生活质量和个人价值的重视，他们通过行动来实现更深层次的自我实现和精神满足。因此，能否与消 费者生活方式产生共鸣成为他们选择产品的关键。

过去，人们在追求高质量家居 产品时，不得不接受昂贵的价格， 或者为了便宜而在质量上做妥协。 但如今的消费者对品质和价格均都 不会做出让步了，力求花出去的每 一分钱都是物有所值的，追求“质 价双优”的消费体验。 同时，有32.19%的用户选择“平替产品的品质并不比大牌差，是不为溢价付费，更理性消费”，可以 看出，消费者在家居决策时是表现得更理性、更谨慎和更有智慧的。他们认为，一件家居产品的低价、 高质和能不能给自己带来独特的精神愉悦，都是衡量的关键因素。所以在购买家居产品时，有77.84%的 受访者会为了更好的使用体验和情绪价值而买贵一点。也是就说，消费者已经进入到“性价比”、“质价比” 和“心价比”并存的多元时代。

随着个体觉醒，人们越来越 私人休息时间喜欢的状态 倾向于深入自我，追寻内心的指 引。调研显示，2024年有45.1% 的消费者开始更多的进行思考和 内省，他们渴望做真实的自己， 追寻内心的呼唤。尤其在快节奏 的当下，他们希望能通过调节生 活节奏、松弛自我，周末在家里“ 限时躺平”一下，来获得更淡然的 生活态度。因此，40.20%的受访 者表示休息私人时间更喜欢宅家 做是自己的事情，还有31.55%的 人们更喜欢随遇而安的状态，不 愿意做太多的强制规划。

“一个舒适的家居环境能让人更放松，非常好地缓解焦虑情绪”，赞同这一说法的占比达到85.65%， 可见，家是人们首选的“躺平放松地”，并且舒适沙发、智能助眠的床等软体家居产品，可以帮助他们打造 更舒适放松的家居氛围。

为满足消费者对家居舒适放松的场景打造，家居品牌也在不断升级迭代产品，才能贴近用户，在生 活方式上产生共鸣。以顾家家居为代表的场景化解决方案深度契合现代生活需求，通过技术创新重构家 居舒适体验，满足用户在不同空间不同场景下的轻松“躺平”：在客厅场景，顾家奥德赛KG.187沙发通过“ 零靠墙”和“双电动”等设计实现舒适升级，让观影阅读、音乐欣赏或纯粹放空都能获得沉浸式放松体验。

在卧室空间，顾家最新发布的1号垫十周年纪念版，以独立分体对垫结构为核心，从护脊支撑到云端 包裹满足用户的个性化睡眠需求。这种既延续品牌经典人体工学基因，又通过智能升级打造的差异化发 展路径，让用户同步感知技术创新与品质传承，并在独特的情感闭环中获得更放松的家居体验。

一边是高呼“穷鬼快乐”蹲 守超值优惠券的直播间，一边 又是买爆价格不菲的“谷子”周 边店，这种看似很两极的消费 模式，实际表现的是当下年轻 人的消费逻辑已经发生了明显 变化，为情绪价值买单成为一 种主流。在关于消费心态的选 择中，“快乐消费，为情绪价 值/兴趣而消费”（40.1%）是 年轻人最多的投票选项。这也 不难理解为什么陪伴型玩偶 jellycat、各地花样百出的文创 IP会风靡年轻群体。

同样，在选购家居产品时，84.07%的受访者认为能与人产生情感互动、共鸣和品质美好生活感知的产 品更让他们满意，并且希望通过消费能够有独特体验（63.69%）、精致感（57.90%）和科技潮流（ 51.91%）来提升精神上的新感知，这种消费心理的转变正重塑品牌建设范式。 有受访者举例分享到，2024年国货品牌恒洁就做了一个很酷的事情，推出首个移动式全卫体验空间， 在川藏线自然风光下仍保持着保持着卫浴的品质体验，精神和身体的需求都得到满足并且还很精致；另外 恒洁的卫浴空间融入了很多智能、科技的元素，也符合年轻人的对卫浴空间的设想；最重要的是，这种把 诗和远方、个性和生活很好地融合在一起，全新的独特品质体验感，把情绪价值一下子就拉满了。恒洁如 此深层次地洞察和理解年轻群体的需求，再融合到品牌理念、产品设计中，成功塑造了"品质卫浴生活方式 品牌"的认知烙印，让消费者的品质生活方式有了更具象化的解决方案。

从引发全球热议的 ChatGPT 到备受瞩目的中国企业 DeepSeek，科技浪潮正深刻影响着各个领域， AI应用场景也不断扩充渗透到家居生活。现在，科技化产品已经成为生活中不可或缺的一部分，智能设备 全天待命，AI助手随时响应，“赛博粘人”让人们的家居生活越来越智能化。 精致懒用户消费理念的转变也衍生智能化的家居需求。超过74%的受访者认为智能家居能让家居生 活更轻松便捷，并且期待未来智能AI可以给人们提供更个性化的家居服务与推荐的占比高达80%。

调研显示，人们对智能家居的需求主要是实用性家务型、娱乐型和智能安全监控系统。这些智能家 居产品能让消费者得到减负、放松和安心体验，更容易在家享受到高质量的居住体验；同时能让用户解 放双手、节约时间和提升效率，高度便利的功能非常契合当代懒人需求。

同时，关于消费者对智能家居的投入调查显示，在 10 万以内的占到85.3%，其中 1-5 万元的预算有 最多人能够接受（49.3%）。

在现代社会的语境下人们已将健康构建为一个整体化、多维度的总和目标，具体覆盖身体、心理和社 会层面的健康状态。 当下，运动需求从强身健体转向对体育精神、人生赛道的内省化关注，他们通过把运动健康融入到家 居场景中，在家就能轻松运动释放压力，快速补充能量，续命充电。57.31%的受访者表示家里多功能房 的主要用途就是健身，可以满足他们“随时大小动”、“散装养生”的需求。

因此，他们希望能重新打造家居空间，例如通过阳台或功能室的改造，满足运动健身需求，并选择更 环保、绿色的品牌，像全友推出的ENF级欧松U+板就很符合当代消费者需求，他们甄选优质实木芯材，从 源头上确保板材环保，此外，全友从成品到定制全面升级抗菌功能，可有效抑制家具表面大肠杆菌、金黄 色葡萄球菌等细菌生长，增强家居空间“免疫力”，给消费者打造更绿色、更健康的家居环境。