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  • 阿里妈妈营销案例：超级案例大赏

    • 35积分
    • 2021/03/29
    • 1407
    • 阿里妈妈

    《超级案例大赏》是由阿里妈妈联动天下网商精心打造的，通过13大营销赛道35个获奖案例的深度解析，为品牌提炼出35套值得借鉴的营销实战方法论，因此昵称为营销人必备的“红宝书”，值得深入研读。

    标签： 营销

  • 2021年值得关注的九大市场营销趋势

    • 5积分
    • 2021/03/29
    • 936
    • Meltwater融文

    2021年值得关注的九大市场营销趋势。疫情对全球各个行业都带来了不同的挑战与机遇，而这些变化可能会深刻影响到行业营销未来发展趋势和竞争格局。我们不禁想知道，2021年又会出现哪些变化。在营销、公关和社交媒体行业岀现孓众多重要的变化或转折，这些变化意昧着新消费习惯的岀现，并将一直持续。有备，则无患。融文基于最新媒体监测算法、广告支岀变化追踪和新兴社交媒体功能分析进行硏究，确定全球范围内，2021年值得关注的九大营销趋势，以此为品牌岀海营销提供参考，助力旵牌在后疫情时代的新常态中把握营销先机。

    标签： 营销 社群营销 大市场营销

  • InSource&inMotionNow-2021年创意管理报告（英文）

    • 5积分
    • 2021/03/28
    • 496
    • InSource

    2021年对于从2020年的挑战中脱颖而出的创意和营销团队来说，将是一个具有行业定义意义的一年，团队资源减少，工作需求增加。以及寻找吸引观众的新方法的必要性。然而，到2021年，创意团队也将拥有前所未有的能力，将自己定位为战略合作伙伴，因为他们的组织越来越依赖于他们来寻找创造性的解决方案，以应对新的挑战，正如报告撰稿人Adobe的MatthewRayback创意总监所说，“过去需要的创意不是最好的今天需要的创造力。“此端口将提供行业领导者的统计见解和最佳实践，以激励团队确定前进的道路

    标签： 创意管理 营销

  • 汽车品牌购买转移研究报告.pdf

    • 4积分
    • 2021/03/26
    • 913
    • 巨量引擎

    随着汽车消费的不断升级，消费者在选择产品时，已不再单纯满足于功能使用，而对品牌越来越看重。同时，在产品层面，现今热销车型在造型设计、性能、配置等方面更新换代加快，产品日益多样化。种种原因促使消费者再次购车时的品牌流动，变成了一个普遍现象。购买转移加速的当下，汽车品牌还能对消费者建立长期忠诚度吗？巨量引擎中国汽车品牌知识社区日前联合北京师范大学新媒体传播研究中心发布的《汽车品牌购买转移研究报告》，基于对品牌转入系数、品牌转出系数、品牌粘力指数这三项指数的深入研究，对汽车品牌购买转移的问题进行了全面、系统地解答。

    标签： 品牌 汽车

  • 凯络-2021年凯络趋势报告：情商营销之年（英文）

    • 5积分
    • 2021/03/22
    • 937
    • 凯络

    2021年凯络趋势报告：情商营销之年（英文）。为什么要强调通过情商营销来顺应行业趋势？在今年初凯络发布的《品牌情商报告》中，我们通过比较高情商品牌与低情商品牌的股价和股票市场平均指数，得出了多个重要结论。高情商往往能够带来较高的股东回报。我们发现，与倾向于传统营销技术的品牌相比，技术驱动型创新品牌的情商得分更高。而率先利用新趋势和新技术的年轻品牌，其情商表现尤其亮眼。因此，今年的趋势预测将着重探讨品牌如何利用社会和媒体发展趋势创造出色的消费者体验，与消费者进行有意义的价值交换，并通过恰当的展示方式全面展现品牌的情商特点。

    标签： 营销 网络营销

  • 凯络-2021年凯络趋势报告：情商营销之年

    • 6积分
    • 2021/03/22
    • 1202
    • 凯络

    2021年凯络趋势报告：情商营销之年。为什么要强调通过情商营销来顺应行业趋势？在今年初凯络发布的《品牌情商报告》中，我们通过比较高情商品牌与低情商品牌的股价和股票市场平均指数，得出了多个重要结论。高情商往往能够带来较高的股东回报。我们发现，与倾向于传统营销技术的品牌相比，技术驱动型创新品牌的情商得分更高。而率先利用新趋势和新技术的年轻品牌，其情商表现尤其亮眼。因此，今年的趋势预测将着重探讨品牌如何利用社会和媒体发展趋势创造出色的消费者体验，与消费者进行有意义的价值交换，并通过恰当的展示方式全面展现品牌的情商特点。

    标签： 营销 网络营销

  • 新世代，新圈层 ——2021年CP圈层营销报告（完整版）.pdf

    • 7积分
    • 2021/03/22
    • 3527
    • 赞意

    2020年，赞意联合艺恩发布了《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》，从饭圈、二次元、国风、体育运动和潮玩五大圈层进行深度研究和解读，收到行业内外的关注。2021年，赞意和艺恩继续合作，聚焦四个影响力上升圈层，将自3月至6月间分四期发布，分别聚焦CP、滑雪、电竞、明星等四个圈层，3月15日，第一期《2021CP圈层营销报告》正式发布。圈层经济已经成为越来越多品牌主或营销方关注的话题，圈层垂直细分化，社交化，其商业价值凸显。继解码追星饭圈后，在追星饭圈内部分层也逐渐清晰，其中，伴随着CP文化内容日趋多样，边界逐渐弱化，CP文化已由小众娱乐文化转变为带有经济利益的泛文化传播，其圈层范围也逐渐...

    标签： 营销 品牌

  • 2021内容营销趋势白皮书.pdf

    • 8积分
    • 2021/03/22
    • 3142
    • 艺恩

    2021年营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位。近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入；广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道。后链路营销备受重视，转化能力成投放选择重要考量。受经济大环境影响，广告主更倾向把预算投入到效果转化类的营销工具上，其中超过7成的广告主表示要增加面向消费者的直接转化营销费用，如电商平台、直播带货等；直接销售转化能力和平台的流量是广告主选择平台时最重要考量因素。新消费人群被重新定义，个性化沟通方式赢得Z世代青睐。新产品以新用户为导向，更具细分和差异化，注重时尚、设计、品质，符合Z世代审美。Z世代成为消费主力，以兴趣圈层为导...

    标签： 内容营销 营销 市场营销

  • 第一财经-天猫服饰明星营销白皮书

    • 5积分
    • 2021/03/21
    • 1152
    • 第一财经

    媒介技术的不断革新和市场经济发展促进明星营销在我国文娱产业中逐渐兴起形成了以明星制为典型的合作模式。作为明星营销的核心明星经济是传统媒介时代粉丝经济的典型模式同时在媒介融合的浪潮下实现了跨领域的整合与联动。过去几年互联网及娱乐圈便频频爆出某明星入职某品牌成为“首席XX“的职务消息打破了以往人们对明星及品牌代言合作关系的认知。在天猫平台，基于明星的营销也不仅限于明星同款，而会基于消费者及商家需求不断演进。明星与品牌的合作模式超越了传统媒体时代的单一方式衍生出明星进入品牌实现跨界入职的嵌入式合作模式。

    标签： 服饰 营销 明星营销

  • ConsignIndex-2019高端商业社交洞察白皮书

    • 8积分
    • 2021/03/21
    • 727
    • ConsignIndex

    本次报告将从两个完全不同的角度：(1)CXO甲方高管的线上行为分析(2)专业服务公司的数字化平台，内容营销状况以及营销技术（MarTech）现状等，解读专业服务领域线上营销的发展趋势、痛点和突破口。在今年TPSM2019活动中，我们将携专业服务营销者讨论“CMO可持续资产”——包括内容、品牌、数据等等。如何建设这些可持续资产并实现价值转化是所有营销者关注和实践的问题。在网蓝生态崛起的当下，网蓝IP将成为CMO手中新的可持续资产，无论是打造公司内部的网蓝KOL资产，还是联系外部网蓝IP资源实现内容、品牌、获客的价值转换，都将成为专业服务营销者面临的新机遇和挑战。网蓝，即职场大咖KOL(“网蓝”源...

    标签： 营销 数字化营销

  • ConsignIndex-大融合——B2B营销手书

    • 6积分
    • 2021/03/21
    • 1291
    • ConsignIndex

    B2B营销手书，在过去几十年里，快速发展的数字化科技已经极大程度的数字化了我们的生活。社交媒体，数字化支付，在线商店，各种生活类的APP，每项都是对传统习惯的挑战.沟通的方式已经发生了本质的变化，微信，脸书等社交软件的普及程度已经在相当大部分替代了电话，邮件及传真的功能。数字化改变不只是硬件与软件，同时也改变了我们的习惯和行为。出生于1980年-2000年间的千福一代（MIllenials），群体规模占据世界入口的27％，这个群体中的极大部分在marketing中被称为数字原住民{plaitalnatives），他们的整个人生都与数字化有著紧密的联系。这个群体拥有指尖上的科技（智能电话）和不同...

    标签： B2B 营销 数字化 客户体验

  • B站2021品牌营销手册.pdf

    • 8积分
    • 2021/03/20
    • 4941
    • B站

    B站2021品牌营销手册。随着90后三十而立，00后即将步入职场，开启新人生阶段的他们，正在成为新的消费主流，并逐步渗透各个行业，这也成为了品牌与他们沟通的关键窗口期，如何拥抱崛起一代，与他们共同崛起？如何连接Z世代，沟通年轻心智？如何玩转B站，积累品牌信任资产？近日，B站营销中心发布《B站2021品牌营销手册》，基于对Z世代新审美、新创作、新消费的洞察，以及B站生态图鉴，分享玩转B站最新营销攻略，帮助品牌根据营销场景，选择合适的解决方案。

    标签： 品牌 营销

  • 抖音38女王节-四大消费赛道品牌直播规律解析.pdf

    • 15积分
    • 2021/03/19
    • 1744
    • 果集

    女王节中直播电商GMV占比高达86%，达人直播销售额约46亿，较年货节期间占比略有减少，但重点达人势头依然强劲，罗永浩、张庭、朱梓骁、涂磊4位主播累计销售额均破亿，同时直播正在成为新的消费趋势，女王节期间，仅用10天，就达到了109亿观看人次。此次女王节，共计有64412个品牌，84543家店铺参与了直播活动，其中服装、珠宝、美妆、食品、鞋帽、日用品消费占比近八成，各品类直播客单价超百元，从品类上看，数码、珠宝、家电类直播客单价领先。

    标签： 女性 营销 直播 直播电商

  • IP营销与运营专题报告：2021天猫服饰IP白皮书.pdf

    • 10积分
    • 2021/03/19
    • 3152
    • 天猫

    把IP穿到身上，这已经成为新一代年轻消费者眼中最时髦的做法。越来越多的品牌选择与IP方合作，推出联名系列，让品牌与IP同框，产生化学反应，打造IP爆款。近日，天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》，从平台视角洞察IP产业趋势和机会，通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。数据显示，与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%，表现出强劲的发展势头。同时，推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看，在服饰领域，IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力，充分体现了大家对IP商品的热情。从...

    标签： IP 营销 设计 服饰 服装

  • 艺恩-明星营销洞察系列之2020年婴幼儿奶粉行业

    • 6积分
    • 2021/03/15
    • 1294
    • 艺恩

    “普遍二孩”政策人口红利释放殆尽，婴幼儿奶粉行业转入残酷存量竞争。新时代母婴消费人群画像持续更迭，其“90-95后+相对良好的教育背景+网生”的群体标签也揭示着更积极的消费观念和更审慎的选品态度，消费者愈发重视专业导向和针对细分场景的婴幼儿奶粉产品。差异化的需求催生游离红海的破局机会，但营销推广的软肋往往制约了口碑的传播。信息爆炸时代下母婴受众的消费决策难以被大水漫灌式传统硬广触达，相关品牌亦陷入同质化困境。行业痛点驱动传统营销加速向内容营销转型，奶粉品牌明星营销如何借助明星营销更高效的占领目标消费者心智进而扩大市场占有率？本报告基于艺恩营销智库代言人系统相关数据，梳理了2020年度婴幼儿奶粉...

    标签： 营销 婴幼儿奶粉 奶粉
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