2021内容营销趋势白皮书.pdf
- 上传者：小老王
- 时间：2021/03/22
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2021年营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位。近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入；广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道。
后链路营销备受重视，转化能力成投放选择重要考量。受经济大环境影响，广告主更倾向把预算投入到效果转化类的营销工具上，其中超过7成的广告主表示要增加面向消费者的直接转化营销费用，如电商平台、直播带货等；直接销售转化能力和平台的流量是广告主选择平台时最重要考量因素。
新消费人群被重新定义，个性化沟通方式赢得Z世代青睐。新产品以新用户为导向，更具细分和差异化，注重时尚、设计、品质，符合Z世代审美。Z世代成为消费主力，以兴趣圈层为导向，更具个性化消费，强调自我表达和独立独行的生活态度。以短视频和社媒为代表的传播渠道更加贴合Z世代触媒习惯，消费者也成为传播者，网红、KOL、直播等传播模式加强用户代入感。
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