第一财经-天猫服饰明星营销白皮书
- 上传者：潘*
- 时间：2021/03/21
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媒介技术的不断革新和市场经济发展促进明星营销在我国文娱产业中逐渐兴起形成了以明星制为典型的合作模式。作为明星营销的核心明星经济是传统媒介时代粉丝经济的典型模式同时在媒介融合的浪潮下实现了跨领域的整合与联动。过去几年互联网及娱乐圈便频频爆出某明星入职某品牌成为“首席XX“的职务消息打破了以往人们对明星及品牌代言合作关系的认知。在天猫平台，基于明星的营销也不仅限于明星同款，而会基于消费者及商家需求不断演进。明星与品牌的合作模式超越了传统媒体时代的单一方式衍生出明星进入品牌实现跨界入职的嵌入式合作模式。
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