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  • 腾讯-2020从破壁开始消费者云端生活深探和演进

    • 6积分
    • 2021/03/15
    • 833
    • 腾讯营销

    一场席卷全球的疫情逐渐回归掌控之中，一切回到了平常的模样，但一切又都变了。据公开数据表示，中国移动互联网用户已达到16亿，微信（含WeChat）活跃用户也已达12亿，中国已经具备了坚实的全民云化基础。随着5G时代的开启、IoT、AIoT及智能设备的多元发展及迭代，一场全民云化的变革一触即发。而2020年伊始一场始料未及的疫情，及由此发生的全民居家、工作生产放缓等新局面，则为变革按下了加速键。腾讯营销洞察（TMI）观察并记录了2020年因疫情而生的变化始末：基于覆盖一至五线城市的消费者定性访谈与定量调研，结合腾讯营销大数据，勾勒出技术与连接给人们平淡生活所带来的巨大改变：一些鸿沟被日渐弭平，一些...

    标签： 消费者

  • Outfunnel&Copper-2021年收入营销报告（英文）

    • 5积分
    • 2021/03/15
    • 639
    • Copper

    销售和营销失调是极为常见的，导致每年损失数万亿美元的收入，“这是一个故事，几十年来一直在轮换的B2B世界。一个快速的谷歌搜索会给你几十个统计数据来支持这一点，然而，当我们仔细观察时，我们注意到这些统计数据中的许多已经过时或与世界上变化迅速的中小企业无关，我们不想依赖2012年的数据。而现有的最新统计数据主要集中在大型企业和企业

    标签： 营销战略

  • WG-2021年数据驱动广告和营销报告（英文）

    • 5积分
    • 2021/03/13
    • 547
    • WG

    据估计，美国GDP增长率为1.9%，经济增长持续放缓，美联储在选举年暂缓收紧政策，对经济收缩低于目标通胀率的担忧有限的顺风表明，经济增长必须靠赚取或购买

    标签： 广告 营销

  • Infosys-CMO和C级高管报告：伙伴关系的基因（英文）

    • 5积分
    • 2021/03/13
    • 682
    • Infosys

    Infosys发布了报告“CMO和C级高管—伙伴关系的基因”。一半的IT高管（51%）认为CMO角色可以在未来2年内被其他职位取代。CMO和CIO的未来关于CMO角色在未来两年中将如何发展，营销和IT受访者一致认为，该角色发展的主要方式将是通过网站和销售抵押品支持销售以及管理创意解决方案（营销：62%；IT：75%）。但是，与市场营销人员相比，IT受访者更可能认为CMO的角色将越来越多地涉及客户和新产品开发（营销：53%；IT：60%）。两个受访者群体对CMO角色发展的第三种方式的估计有所不同。一半的IT受访者（51%）认为CMO将被其他首席营销官（例如首席增长官）取代，市场营销受访者则认为该...

    标签： 营销 数字营销

  • 天猫&贝恩-品牌数字化增长解决方案与应用

    • 7积分
    • 2021/03/06
    • 995
    • 天猫

    突发的新冠肺炎给中国消费者的生活带来了巨大的改变。与人们生活最息息相关的快消品行业，也正面临疫情带来的变局:线下零售冰封，以阿里巴巴为代表的数字经济体，成为疫情中稳定消费的经济脉搏线上线下融合的新零售加速发展;复工与物流受限，保障供应链成为重中之重……对比非典时期，羽翼丰满的数字经济无疑是品牌迎战此次疫情的最大助力。在这一背景下，品牌应该思考如何借助数字化力，超越传统的危机应对方案，重塑增长竞争力。我们观察到快消品行业正面临以下核心挑战与机遇缺乏清晰的大数据方法论指引。贝恩针对全球1200余名企业高管的最

    标签： 品牌 数字化 营销

  • Salesforce-2020市场营销状态报告

    • 10积分
    • 2021/02/20
    • 2484
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    针对第六版“市场营销状态”报告，Salesforce请查了全球近7，000名营销主管，以发现:·改变营销成功的定义参与标准和隐私实践的转变不断发展的市场营铠技能和流程展开数据管珵战略和策略本报告中的数据来自2020年1月8日至2月11日开展的双盲调查，调查对象包括6950名全职营销主管即担任经理或更高级领导职务的人员。调查对象包括来自北美、拉丁美洲、亚太、欧洲、中东和非洲的B2B、B2C和B282C公司的营销人员。

    标签： 市场营销 营销

  • 增长黑盒2020年度研究精选（私域+营销）.pdf

    • 40积分
    • 2021/02/20
    • 2108
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    增长黑盒又带着硬核的数据回来了！三年来，我们一直致力于破解商业增长的“黑盒”，寻找可复用的规律。这一次，我们将研究目标锁定在了如火如荼的“微信私域流量”，看看这个被炒上风口的概念发展得究竟怎么样了。当然，想要短时间内把全国各行业的私域挖个底朝天，也不太现实。因此，我们选择了美妆这个赛道作为研究切入点：增长快，市场关注度高，私域运营模式较成熟。前有完美日记、花西子等黑马高速增长，后有珀莱雅、上海家化等老牌上市公司业绩爆发，想必各美妆企业也十分关注如何利用私域电商进行破局。

    标签： 营销 运营管理

  • 赛诺贝斯-营销数字化7转玩法

    • 7积分
    • 2021/02/07
    • 605
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    赛诺贝斯-营销数字化7转玩法

    标签： 营销 数字化

  • 企业微信品牌私域案例合集.pdf

    • 16积分
    • 2021/02/05
    • 1601
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    25个品牌的企业微信引流案例拆解，方法论。

    标签： 微信 品牌 营销 企业微信

  • “11.11抖音宠粉节”玩法攻略完整版.pdf

    • 15积分
    • 2021/01/21
    • 399
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    【抖音电商】“11.11抖音宠粉节”玩法攻略完整版

    标签： 抖音 营销 电商

  • 网易-封雷-以K12的私域流量运营为例.pdf

    • 6积分
    • 2021/01/21
    • 1037
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    如何打造流量池，拉起第二增长曲线

    标签： 营销 私域流量 K12 网易 私域

  • 有赞-云腾-基于增长黑客的数据驱动业务增长实践.pdf

    • 6积分
    • 2021/01/21
    • 1023
    • 其他

    增长黑客最近是个比较火的议题，但是方法论偏多，真正的成立增长黑客团队，并且实践增长黑客理论的并不多，有赞在2019年底成立了增长黑客小组，从增长工具箱的搭建，到增长小组日常工作模式，以及增长流程机制建立等方面持续探索，逐步形成了一套体系和方法，并且落地了一些可以帮助商家提升流量、交易转化的案例。

    标签： 营销 黑客

  • WARC-2021年营销人员工具包报告（英文）.pdf

    • 24积分
    • 2021/01/16
    • 1253
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    营销人员工具包2021是有关未来一年品牌面临的六大挑战的指南。对于每种方法，它列出了主要含义，并提出了营销人员可以采取的一些实际措施。

    标签： 营销

  • 致趣百川-To B企业如何玩转视频号.pdf

    • 6积分
    • 2021/01/03
    • 1347
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    一、视频号红利解读如何做出高质量视频号B2B视频趋势

    标签： 视频 自媒体 营销

  • 巨量引擎2020年数字营销与商业增长白皮书：万物生长，新思维激发新可能.pdf

    • 8积分
    • 2020/12/31
    • 956
    • 巨量引擎

    2020数字营销与商业增长白皮书，在数字经济新动能的推动下，中国的消费市场蓬勃发展，消费行业不断见证商业奇迹，预示未来的增长潜力。同时由于大环境的突变，经济增速骤降，企业面临深刻的外部增长压力。而新消费时代下，消费模式流动多变，商业模式不断颠覆、日新月异，企业间竞争也日趋激烈。因此，在如此不平凡的2020年的年末，巨量引擎联合埃森哲进行了一次营销领域面向各行业的大扫描、大洞察，并发布了《2020年数字营销与商业增长白皮书》，总结不同行业、不同企业的思考与经验，共同发掘商业新机，让企业获得成倍势能、加速前进，通过不断“激发生意新可能”，让商业更持续健康发展。

    标签： 数字营销 营销
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