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  • 西部消费行业品牌出海专题二（欧洲篇）：破局欧洲消费市场，政策机遇+本土运营+产品创新的三维共振.pdf

    • 4积分
    • 2026/05/07
    • 120
    • 西部证券

    西部证券发布的消费行业品牌出海专题研究报告，主要分析欧洲消费市场的进入策略。报告从政策机遇、本土运营、产品创新三个维度探讨中国消费品牌如何破局欧洲市场，为企业出海提供战略参考和建议。

    标签： 品牌出海 欧洲消费市场 消费品牌 本土化运营

  • 老铺黄金：如何从破圈到长青，老铺黄金的品牌叙事与价值远望.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/13
    • 589
    • 国信证券

    老铺黄金：如何从破圈到长青，老铺黄金的品牌叙事与价值远望。高端古法黄金龙头，经营业绩提速增长。公司主营高端黄金珠宝品牌零售业务，产品以古法工艺为特色。2025上半年营收123.54亿元，同比增长251%，归母净利润22.68亿元，同增286%。品牌定位高端，全直营销售，2024及2025上半年毛利率分别41.2%/38.1%。渠道端，线下收入占比86.9%，截至2025上半年，在16个城市拥有41家门店（包括海外新加坡1家）。且单店收入持续突破天花板，2024年平均单店收入2.07亿元，同增120.28%，2025上半年同增176.19%。同时在品牌快速破圈下，2025上半年线上渠道收入16....

    标签： 黄金珠宝 品牌战略

  • 从林清轩看高端国货护肤发展趋势：天然植物护肤标杆，匠心铸就国货之光.pdf

    • 4积分
    • 2025/07/17
    • 107
    • 申万宏源研究

    从林清轩看高端国货护肤发展趋势：天然植物护肤标杆，匠心铸就国货之光。天然植物护肤领军者，国货高端化代表。林清轩成立于2003年，是中国高端国货护肤品牌标杆，以山茶花成分为核心，深耕“以油养肤”理念。发展历程历经三阶段：2003-2015年初创期奠定植物护肤基础，2014年核心单品山茶花精华油问世；2016-2019年开拓期完成产品迭代与模式验证；2020年至今成熟期实现品牌升级，核心单品累计销量突破3000万瓶，连续11年稳居全国面部精华油销量榜首，2022年获“上海市专精特新企业”认证。创始人孙来春通过直接及间接持股合计70.61%，实现绝对控...

    标签： 护肤 国货 林清轩

  • 从植物医生看化妆品行业发展趋势：植物护肤心智深入人心，线下门店有量有质.pdf

    • 3积分
    • 2025/07/14
    • 175
    • 申万宏源研究

    从植物医生看化妆品行业发展趋势：植物护肤心智深入人心，线下门店有量有质。公司深耕中国美妆市场30年，04年开始公司致力于高山植物护肤产品的研发、生产和销售，聚焦于“植物医生”品牌，以“高山植物，纯净美肌”为定位，国内最大的单体美妆品牌门店连锁之一。公司股权集中，创始人兼董事长解总通过直接与间接的方式合计持股超80%，掌握公司话语权。2022年至2024年，公司实现营业收入21.2、21.5、21.6亿元，年均复合个位数增长；实现归母净利润1.6、2.3、2.4亿元，年均复合增长率达24.0%，盈利能力不断增强。产品端品类齐全，水乳膏霜产品营收占半...

    标签： 植物护肤 化妆品 门店运营

  • 彩妆行业专题：解锁彩妆市场潜力，明星型、毛戈平等IP型、国风型品牌打造路径拆解.pdf

    • 3积分
    • 2025/03/12
    • 153
    • 兴业证券

    彩妆行业专题：解锁彩妆市场潜力，明星型、毛戈平等IP型、国风型品牌打造路径拆解。彩妆行业疫情后恢复增长，底妆为其最大细分赛道。中国彩妆行业为百亿级市场规模，2023年市场规模达618亿元，同比+11%。受疫情影响，2019-2022年CAGR为-2%，但疫情后随着人们外出增加和悦己需求提升，预计2023-2028年将以7%的速度增长。其中底妆是最大细分赛道，2023年底妆市场规模达312亿元，占比超50%，粉底/遮瑕为最大品类，占比45%。疫情期间底妆所受冲击最小，2019-2022年CAGR为-0.1%，且在非疫情时期增速领先彩妆大盘，2009-2019年CAGR为17%，这得益于底妆在化妆...

    标签： 彩妆 美妆护肤

  • 老铺黄金研究报告：从购物中心视角看品牌力提升路径.pdf

    • 3积分
    • 2025/03/07
    • 1155
    • 信达证券

    老铺黄金研究报告：从购物中心视角看品牌力提升路径。本篇报告以全新的视角——从购物中心的角度，剖析老铺黄金的品牌力提升路径。我们认为随着高端购物中心奢侈品消费表现走弱，尤其是珠宝腕表类目的降幅明显，购物中心更加需要合作兼具高成长性和高端调性的品牌，在保证商场本身重奢定位不动摇的前提下、支撑整个商业体的销售额规模，老铺黄金满足上述要求。而对老铺黄金而言，当前品牌力加速提升阶段，核心诉求首先是好的商圈和好的铺位、其次是更优惠的商务条件，2024年公司优异的销售表现大大增加了与购物中心谈判的筹码。公司开店选址三大核心要素：城市、商圈、铺位。截至2024.12.31，老铺黄金共拥...

    标签： 黄金 珠宝 品牌

  • 美护行业专题报告：从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径.pdf

    • 4积分
    • 2024/08/27
    • 599
    • 国联证券

    美护行业专题报告：从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径。彩妆品类情感消费与潮流属性较强，相较唇部/眼部等色彩类彩妆，面部彩妆品类大/壁垒更高/需求韧性强/个性化程度较低，生意模式更优。中国彩妆市场龙头品牌潮起潮落，2017年至今国货品牌份额总体提升，以彩棠/毛戈平/花西子为代表的彩妆品牌不以“外资平替”而是“东方美学”突围的文化型彩妆品牌崛起。参考美日韩成熟市场格局，本土品牌在本土文化背景及审美标准的理解、消费者心理的把握、渠道变革嗅觉灵敏等维度更具优势，未来中国彩妆尤其是高端彩妆市场国货份额有望持续提升。彩妆是不是一门好生意？彩妆品类情感消费与潮流...

    标签： 国货彩妆 美护行业 高端化

  • Lululemon研究报告：独创社群营销，拓展多品类发展.pdf

    • 5积分
    • 2024/07/05
    • 847
    • 西南证券

    Lululemon研究报告：独创社群营销，拓展多品类发展。基本面：公司稳坐瑜伽健身行业龙头，运动服装行业的黑马。1）业绩亮眼，营收增速快于竞争者。公司在女性瑜伽细分赛道上深耕，通过锁定中高端年轻消费群体，推动带有社交属性的社群营销方式，让公司在2017-23年的营收复合增速达24%，远超出Nike的6.8%和Adidas的2.1%，并超越UnderArmour成为全球第4大运动品牌。2）深耕自营模式，线下线上齐发力。受益于客单价和流量的双提升，2023公司线下/线上营收同比增长20.8%/17%，占比分别为46%/45%，呈现齐头并进态势。3）在兼顾北美市场同时，快速布局中国市场。公司在中国市...

    标签： 运动服饰 瑜伽 社群营销

  • 名创优品海外业务深度报告：品牌出海势头正盛，IP联名标新立异.pdf

    • 6积分
    • 2024/02/21
    • 912
    • 弘则研究

    名创优品海外业务深度报告：品牌出海势头正盛，IP联名标新立异。名创优品计划未来5年海外扩张提速，业务目标整体翻四番：名创优品于2015年开启全球化战略，近两年海外市场加速发展，截至2023Q3，名创海外门店数达到2313家，进驻全球超过107个国家和地区。根据名创优品在2024投资者日活动中对未来5年（2024-2028年）的发展规划，公司将进一步强化海外业务的推进：1）未来5年海外业务整体翻四番，对应30%-40%的复合增速；2）未来5年公司整体计划每年新开门店900-1100家，门店总数翻倍，其中约60%的新门店开在海外，5年后北美、拉美、欧洲市场门店数均要达到1000+；3）全球范围聚焦...

    标签： 名创优品 IP联名

  • 奢侈品行业专题研究：穿越周期，稀缺性管理打造品牌资产.pdf

    • 5积分
    • 2023/12/04
    • 702
    • 德邦证券

    奢侈品行业专题研究：穿越周期，稀缺性管理打造品牌资产。奢侈品发展=经济化+工业化+全球化。奢侈品为可满足社交需求与悦己需求的高价非必需品，由品牌力与稀缺性支撑高加价倍数，复盘百年以来奢侈品成长史，其背后是工业化、经济化、与全球化的缩影。行业成长的物质基础是经济增长带来的消费需求分化，工业化进程使奢侈品牌开拓多品类产线并提升制造效率，由家族工坊转向现代化生产企业，收并购下的集团式发展开启全球化扩张。消费属性：穿越周期，顶奢具备风险抵御能力。奢侈品行业成长与经济周期正向高度关联，对于经济变化具备较高敏锐度以及波动趋势放大的弹性，而在下行周期中顶奢品牌由于灵活定价权、全球化布局、多品牌布局平滑经济扰...

    标签： 奢侈品 品牌资产

  • 美国品牌服饰二十年兴衰启示：品牌定位是第一要义，功能与时尚是主旋律.pdf

    • 6积分
    • 2023/11/23
    • 859
    • 中信建投证券

    美国品牌服饰二十年兴衰启示：品牌定位是第一要义，功能与时尚是主旋律。美国是全球最大的服饰市场，仅运动鞋服2022年零售额就达1466亿美元，本文主要通过对本世纪以来美国品牌服饰行业主要上市公司的研究，来探究品牌服饰公司崛起、发展亦或者衰落的原因。对于服装品牌，品牌定位是第一要义，功能与时尚是主旋律。相关研究的公司包括：Nike、Lululemon、Deckers、OnRunning、Crocs、Skecher、Allbirds、UnderArmour、VF、Columbia、RalphLauren、Zegna等。结论1：品牌服饰的第一要义是品牌定位。美国是全球最大的服饰市场，仅运动鞋服22年零...

    标签： 品牌服饰 品牌定位

  • 口腔护理行业专题：规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机.pdf

    • 5积分
    • 2023/05/26
    • 840
    • 西南证券

    口腔护理行业专题：规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机。口腔清洁护理行业的市场规模稳步扩张，新品类增长可期。2017-2021年国内口腔清洁护理行业规模从388.5亿扩张至521.7亿元，复合增速为7.7%。其中2021年牙膏/牙刷的市场规模分别达到311.6亿元/176.7亿元，占比59.7%/33.9%。核心品类牙膏均价稳步增长，价格带天花板较高，为消费升级的受益品种，主要由于牙膏消费频率低，单次消费金额不高，消费者对提价不敏感；此外随着消费者口腔健康护理意识增强，对产品功能需求个性化，新成分产品如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等普遍定价中高端，价格带继续向上延伸。新品类电动牙刷、漱口水/液规模达...

    标签： 口腔护理 国产品牌

  • 彩妆行业深度报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起.pdf

    • 6积分
    • 2022/07/06
    • 695
    • 安信证券

    彩妆行业深度报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起。行业概览：彩妆行业投资逻辑从营销驱动转变为营销、产品和运营的综合竞争。受益于种类繁多、需求升级的消费特点，2020年我国彩妆市场规模为596亿元，在疫情前维持高速增长。细分品类来看，口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会；细分价格带来看，高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限。目前的竞争格局为：头部企业以国际品牌为主，新锐国货随电商渠道异军突起。驱动因素：人均消费位居低位，消费人群扩大、妆容精致化、国潮彩妆以及渠道创新注入消费活力。首先，对标日本（57.5美元）和韩国（48.0美元），我国人均彩妆消费（6.1美元）仍有提升空间。其...

    标签： 彩妆 美妆护肤

  • 化妆品行业专题报告：韩国美业百年发展史复盘，韩国本土美妆制胜之道.pdf

    • 4积分
    • 2022/06/09
    • 1279
    • 国泰君安证券

    化妆品行业专题报告：韩国美业百年发展史复盘，韩国本土美妆制胜之道。参照韩国21世纪初发展经验，我们认为本土头部化妆品品牌在组织效率优势以及产品、品牌力增强下，正步入全要素的“能力型”成长阶段，在行业供给端优化背景下有望迎来份额提升的黄金发展时期。建议增持：1）管理、组织优势凸显，大单品进入爆发期的珀莱雅；2）受益功效护肤红利，有望持续高速增长的华熙生物、贝泰妮、鲁商发展；3）存在边际改善预期的上海家化、青松股份、水羊股份、丸美股份、嘉亨家化等。韩国化妆品行业在经历90年代初期激烈竞争后，21世纪初格局优化，本土龙头凭效率及差异化实现份额提升。80-90s韩国化妆品市场快...

    标签： 美妆护肤

  • 巨子生物专题分析：胶原蛋白空间广阔，龙头未来可期.pdf

    • 4积分
    • 2022/05/28
    • 357
    • 申万宏源研究

    巨子生物专题分析：胶原蛋白空间广阔，龙头未来可期。巨子生物：公司是国内知名的专业皮肤护理品牌，以重组胶原蛋白为核心成分，旗下拥有可复美、可丽金等多个护肤品牌和功能性食品品牌参苷。2021年公司营收15.5亿元，同比增长30.4%。同期，可复美营收9亿元，同比提升113%，占比57.8%。可复美营收5.3亿元，同比下滑5%，占比33.9%。专业皮肤护理产品行业快速发展，公司为行业龙二享渗透率提升红利。据沙利文数据，2021年我国重组胶原蛋白产品市场规模为108亿元，预计2022-2027年复合增速将达到42.4%，行业高速扩张。其中专业皮肤护理产品为其重要应用领域，2021年重组胶原蛋白专业皮肤...

    标签： 胶原蛋白 巨子生物
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