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  • 到店业务专题报告：美团VS抖音，交战对垒、边界确立.pdf

    • 4积分
    • 2024/12/10
    • 1202
    • 浙商证券

    到店业务专题报告：美团VS抖音，交战对垒、边界确立。到店商业模式：帮助商家引流拉新/消费者找店，形成商家、消费者双边网络效应，商家供给和评价体系是平台壁垒。到店线上化渗透率低，市场空间广阔。美团到店酒旅业务历经千团大战形成垄断，呈现高成长性、高利润率的特点。商业模式：到店本质是服务业线上化来实现更高效的人货匹配，赚的是商家的营销费用。到店平台链接商家和消费者，形成双边网络效应，商家端丰富供给和评价体系的数据飞轮形成平台壁垒，但由于网络两端缺乏独占性，给其他平台切入构建新的网络留下了机会。市场空间：到店业务处于线上化早期，到餐到综2023年线上化渗透率在个位数左右，预计2023-2028E到餐+...

    标签： 到店业务 短视频 直播

  • 迈富时研究报告：营销与销售SaaS龙头，AI赋能的全域消费者运营专家.pdf

    • 3积分
    • 2024/11/28
    • 775
    • 迈富时

    迈富时研究报告：营销与销售SaaS龙头，AI赋能的全域消费者运营专家。迈富时是国内营销及销售SaaS龙头，24H1业绩趋势向好，经调整净利润转正。1）SaaS业务和精准营销业务协同，全面布局营销及销售关键领域；2）打造“营销云、销售云、商业云、分析云、智能云、组织云”六朵云体系，为企业提供全链路全场景智能化服务。核心产品T云、珍客分别对标Hubspot和Salesforce，SMB和KA双轮驱动；3）销售网络覆盖全国，不断拓展标杆客户。4）SaaS业务收入快速增长，效益化经营与销售扩张并进。2024H1，公司实现收入7.39亿元，同比+26.72%，其中SaaS业务收入...

    标签： SaaS AI 消费者运营

  • TikTok专题报告：商业化拐点或在即，万亿市场可期.pdf

    • 4积分
    • 2024/11/08
    • 1466
    • 国泰君安证券

    TikTok专题报告：商业化拐点或在即，万亿市场可期。抖音在国内市场已实现广告第一、电商第四、2023年整体收入超5500亿元的商业化成绩。以此为鉴，TikTok广告、电商高增可期，我们测算2029年TikTok整体收入规模有望达到2682-4534亿美元，与TikTok紧密合作的公司有望受益。抖音：国内TOP1短视频平台，广告第一、电商第四，商业版图持续扩大。根据QuestMobile数据，截至2024年6月，抖音MAU达7.8亿人，快手MAU达4.27亿人。根据ZFinance报道，2023年字节国内整体广告收入达4000亿元，在13家大厂中市占率达31.6%，现已超越阿里成为国内互联网广...

    标签： TikTok 短视频 数字营销

  • 分众传媒研究报告：梯媒广告龙头企业，积极部署垂类营销AI大模型.pdf

    • 3积分
    • 2024/09/11
    • 490
    • 华龙证券

    分众传媒研究报告：梯媒广告龙头企业，积极部署垂类营销AI大模型。分众传媒作为楼宇媒体领军者，业绩波动回升。公司成立于2003年，创设了电梯媒体广告模式，目前已构建国内最大的城市生活圈媒体网络。公司产品以楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体、楼宇海报媒体）和影院银幕广告媒体为主。2020-2023年楼宇媒体作为公司最主要的业务，持续四年营业收入占总营业收入90%以上。随着广告市场需求的逐步恢复，公司的独特价值获得越来越多品牌广告主的认可，主营业务业绩逐渐回暖。2023年公司营业收入达到119.04亿元，同比增长率为26.30%；销售毛利率为65.48%，同比增加5.77pct。广告市场逐渐恢复，楼宇媒...

    标签： 梯媒广告 AI大模型 垂类营销

  • 分众传媒研究报告：锚定宏观β、瞭望AI+海外α，基于供需曲线的深度拆解（研究框架篇）.pdf

    • 4积分
    • 2024/08/06
    • 439
    • 方正证券

    分众传媒研究报告：锚定宏观β、瞭望AI+海外α，基于供需曲线的深度拆解（研究框架篇）。研究框架：我们将影响分众业绩波动的最核心矛盾，抽象为供需两条曲线：（1）广告主投放需求（需求曲线）主导收入变动趋势，宏观经济周期决定广告整体投放需求。中观产业趋势和广告媒体份额转移是两大改变需求曲线的力量，但仅能为收入变动提供α，难以改变收入整体β；（2）媒体资源点位数（供给曲线）影响成本。媒体租赁成本、人员成本和设备折旧费构成最主要成本，均与点位扩张节奏直接相关。短期行业竞争加剧，会导致点位数快速扩张（供给曲线偏移），令整体成本大幅抬升。收入释放滞后于成本发生，放...

    标签： 分众传媒 数字营销 AI

  • 小红书专题报告：“买手电商”根植社区生态，原生商业系统成长可期.pdf

    • 3积分
    • 2024/02/19
    • 2361
    • 广发证券

    小红书专题报告：“买手电商”根植社区生态，原生商业系统成长可期。小红书电商业务：“买手电商”差异化突围，根植于社区生态，需求至上、信任为本、重视选品。小红书23年对电商业务进行了较大调整，直播+电商业务共同成立为一级部门交易部，对直播电商重视度提升；在董洁、章小蕙等头部买手直播带货取得亮眼表现后，正式确立“买手电商”，消费者与品牌以买手为纽带，在站内形成“种草-拔草-再种草”闭环。“买手电商”模式根植于小红书“种草”基因，不同于传统带货主播流量至上，小...

    标签： 小红书 买手电商 社区生态

  • 芒果超媒研究报告：综艺节目行业领先，影视剧奋力追赶.pdf

    • 3积分
    • 2024/01/29
    • 995
    • 国联证券

    芒果超媒研究报告：综艺节目行业领先，影视剧奋力追赶。2022年以来，短视频增量开始收窄，长视频用户数和每日时长开始恢复。2017-2021年，长视频月活用户数总量和使用时长呈现增长停滞甚至下降状态，行业内部则呈现此消彼长状态。但自从2022年以来，行业整体竞争趋缓，两超两强均呈现恢复性增长状态。2020年行业龙头爱奇艺发起提价，随后两超两强相继调整其会员价格体系。目前两超两强的连续包月价格均已经超过20元每月的水平，连续包年均已经超过200元每年水平。芒果超媒综艺霸主地位稳固，影视剧存在提升空间芒果超媒在综艺领域一直处于行业领先水平，2023年豆瓣平台最受关注综艺前十名中，芒果TV占据8个，2...

    标签： 芒果超媒 综艺节目 影视剧

  • 易点天下研究报告：头部出海营销商，丰富客户结构，持续受益出海浪潮.pdf

    • 5积分
    • 2023/12/11
    • 588
    • 易点天下

    易点天下研究报告：头部出海营销商，丰富客户结构，持续受益出海浪潮。易点天下是国内头部全球化智能营销服务商，深耕效果广告投放，在电商、移动应用客户建立长期优势，有望持续受益国内厂商出海浪潮。2022年8月，公司在创业板上市。创始团队经验丰富，核心成员稳定，发布23年限制性股权激励计划，进一步绑定核心团队，业绩考核目标为23/24年扣除汇兑损益后利润总额分别不低于2.75、3.45亿元。出海趋势：电商及泛娱乐公司加速出海，品牌出海持续带来广告投放需求。头部B2C电商平台近年来加速出海，拼多多TEMU出海高歌猛进，加剧跨境电商行业竞争，有望释放更多营销投放预算。独立站近年也保持高速增长。游戏、短剧等...

    标签： 数字营销 出海营销

  • 上海电影研究报告：电影主业稳步复苏，IP运营开辟新赛道.pdf

    • 4积分
    • 2023/12/08
    • 298
    • 山西证券

    上海电影研究报告：电影主业稳步复苏，IP运营开辟新赛道。公司简介：上影集团旗下唯一上市公司。公司主营影院放映、电影院线及发行业务，2023年3月收购控股股东持有的上影元51%股权，切入大IP开发业务。2023年前三季度，公司实现营收6.29亿元、同比+88.2%、恢复至2019年同期的78.0%，归母净利润1.25亿元、同比扭亏为盈、恢复至2019年同期的102.3%，电影市场整体复苏促进业绩好转。IP开发业务前景广阔。公司拥有30部独占IP、30部非独占IP，IP储备丰富，且多为大师级主创团队创作的经典IP，角色丰满、故事线丰富、世界观完备，因此流传度较广、受众众多。2023年以来，公司确立...

    标签： 影视 IP运营

  • 易点天下研究报告：效果营销海外扬帆，AI化桨技术为船.pdf

    • 4积分
    • 2023/11/22
    • 295
    • 易点天下

    易点天下研究报告：效果营销海外扬帆，AI化桨技术为船。出海营销前排标兵，效果广告头部引领。易点天下自2015年转型以来，长期致力于为广告主提供以互联网效果广告为主的多元化营销服务，在出海营销领域具有丰富经验。2016年，公司更名“易点天下网络科技股份有限公司”登陆新三板，并于2022年在深圳证券交易所成功上市。营销资源博采众长，客户群体全行业覆盖。媒介侧，公司与全球众多大型综合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台和工具类APP建立了深层次的合作关系，是Google、Meta、字节跳动长期合作伙伴；客户侧，公司已为超5000个广告主提供了全面、专业的营销服务。主要客群覆盖...

    标签： 效果营销 AI大模型 跨境电商

  • 游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量.pdf

    • 4积分
    • 2023/11/16
    • 883
    • 中信建投证券

    游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量。游戏公司销售费用=买量成本*素材消耗数。买量成本，一直是影响各家利润最重要的因素之一，尤其是今年暑期以来，新游上线密集，买量成本位于高位，对业绩造成一定压力。本篇报告主要探讨，买量成本如何系统性分析，后续趋势如何判断？1、买量成本取决于什么？1）供给：去年11月以来，版号/供给恢复常态化，今年参与投放游戏（尤其是头部）明显增加2）用户：截至2022年，国内手游玩家数量6.5亿，最近3年未明显增长3）时长：今年大众线下活动时长提升（出行、观影等），客观有所抢占游戏时长4）流量：21年起短视频流量向电商倾斜，23年短剧投流爆发，对买量盘有挤压中短期...

    标签： 游戏行业 买量成本 流量运营

  • 易点天下研究报告：出海营销优质企业，迈过低谷，成长可期.pdf

    • 4积分
    • 2023/11/02
    • 467
    • 易点天下

    易点天下研究报告：出海营销优质企业，迈过低谷，成长可期。易点天下是国内出海营销优质企业，商业模式区别于普通广告代理公司。易点天下于2011年成立，为广告主出海提供全球营销推广服务，主营业务包括效果广告服务和头部媒体账户管理服务。公司与谷歌、脸书、字节跳动等媒体或其代理商建立了稳定的合作关系，借助自研TopMediaCMP、YeahTargeter、Yeah-CMP等智能业务系统，为跨境电商、工具应用和游戏等各行业广告主提供出海营销解决方案。易点天下提供效果广告服务，与普通广告代理公司最大区别在于，通过智能投放系统提升广告投放效率、优化广告投放效果，为广告主承担由广告展示至有效转化之间的不确定风...

    标签： 数字营销 出海营销

  • 微博研究报告：垂类拓展开拓商业化空间，视频号战略加速生态活化.pdf

    • 4积分
    • 2023/10/23
    • 831
    • 中信建投证券

    微博研究报告：垂类拓展开拓商业化空间，视频号战略加速生态活化。微博核心价值在于放大热点。微博具有广泛的公共话语空间,同时转发机制使信息快速在平台内传播和聚合。热搜功能通过社交传播而非推荐算法（削峰填谷）更高效地捕捉社会关注焦点，为用户提供新闻和娱乐话题。这些因素巩固了微博在社交媒体领域的龙头地位。微博积极拓展垂直领域内容，打开长期商业化空间。过往平台侧重内容传播效率导致对垂类内容布局相对不足，平台内容品类呈现头部效应，在行业规范治理后微博加大对垂类内容布局。微博已形成包括娱乐、美妆、美食、体育等垂直领域。2021年以来强化布局游戏、3C数码、汽车、奢侈品、ACG、电竞、财经等行业，提振中长期收...

    标签： 短视频 直播 数字营销

  • 易点天下研究报告：出海红利加持，AI助力营销提效.pdf

    • 3积分
    • 2023/10/19
    • 306
    • 易点天下

    易点天下研究报告：出海红利加持，AI助力营销提效。行业趋势上，“互联网平台全球化”及“零售出口品牌化”拉动海外营销需求。据eMarketer2022年数据，全球及中国互联网广告市场未来五年复合增速预计10%左右。广告预算向程序化广告倾斜，其营销精准且效果可量化。2022年中国出海品牌年销售额超过千万美元的品牌数量超过2200个。BrandZ中国全球化品牌50强中一半为3C、游戏、电商。财务上，收入增速受宏观及头部客户合作方式变化影响，盈利能力持续改善。1H2023公司营业收入9.98亿元，同比-24.03%，主要系宏观环境的影响及阿里直接通过谷歌...

    标签： 数字营销 AI 出海

  • 爱奇艺专题报告：深耕精品内容，引领长视频优质发展.pdf

    • 3积分
    • 2023/08/08
    • 927
    • 华泰证券

    爱奇艺专题报告：深耕精品内容，引领长视频优质发展。长视频平台充分意识到优质内容对于平台发展的战略意义，专注高质量内容发掘创作。同时在监管指引之下，过去几年长视频平台相应调整内容，并对剧综作品制作审核赋以更高标准与更严要求，长视频行业迈入理性增长新阶段。在竞争格局方面，长短视频平台主动合作，充分享受竞合成果；长视频平台呈现“2+2”格局，从用户规模角度来看，爱奇艺与腾讯视频位列第一梯队，芒果与优酷位列第二梯队，实现动态平衡。聚焦优质内容产出，多方位赋能增加爆款确定性与可持续性以输出高品质、多元化的内容为核心，公司通过多方位赋能，来增强其内容的可持续性。其一，把握内容多样性...

    标签： 长视频 内容运营
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