游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量.pdf
- 上传者：老*
- 时间：2023/11/16
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游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量。游戏公司销售费用=买量成本*素材消耗数。买量成本，一直是影响各家利润最重要的因素之一，尤其 是今年暑期以来，新游上线密集，买量成本位于高位，对业绩造成一定压力。
本篇报告主要探讨，买量成本如何系统性分析，后续趋势如何判断？
1、买量成本取决于什么？ 1）供给：去年11月以来，版号/供给恢复常态化，今年参与投放游戏（尤其是头部）明显增加 2）用户：截至2022年，国内手游玩家数量6.5亿，最近3年未明显增长 3）时长：今年大众线下活动时长提升（出行、观影等），客观有所抢占游戏时长 4）流量：21年起短视频流量向电商倾斜，23年短剧投流爆发，对买量盘有挤压 中短期内，上述4个因素较难有系统性改善，预计短期买量成本然维持高位。
2、小游戏买量愈加主流且投放效率高 1）微信小游戏2022年以来买量力度逐渐加大，2023年第一季度增速最为明显。目前微信小游戏买量规模 虽与APP游戏仍有一定差距，但去重月度素材数已达到APP游戏的56%。同时，三七互娱等公司的投放重心 ，也向小游戏转移。 2）当前小游戏投放效率高于APP。近14天微信小程序游戏投放素材TOP 20中，13款游戏进入微信小程序 游戏畅销榜TOP 20，占比达65%；近14天APP游戏投放TOP 20中，仅有4款游戏进入iOS游戏畅销榜TOP 20 ，占比为20%。
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