分众传媒研究报告：梯媒广告龙头企业，积极部署垂类营销AI大模型.pdf

分众传媒研究报告：梯媒广告龙头企业，积极部署垂类营销AI大模型。分众传媒作为楼宇媒体领军者，业绩波动回升。公司成立于2003 年，创设了电梯媒体广告模式，目前已构建国内最大的城市生活 圈媒体网络。公司产品以楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体、楼 宇海报媒体）和影院银幕广告媒体为主。2020-2023年楼宇媒体 作为公司最主要的业务，持续四年营业收入占总营业收入90%以 上。随着广告市场需求的逐步恢复，公司的独特价值获得越来越 多品牌广告主的认可，主营业务业绩逐渐回暖。2023年公司营 业收入达到119.04亿元，同比增长率为26.30%；销售毛利率为 65.48%，同比增加5.77pct。

广告市场逐渐恢复，楼宇媒体引领市场发展。社会宏观环境好转， 广告主在营销推广方面的投入热情又重新被点燃。根据CTR数 据，2021年同期广告市场花费同比增加11.20%，2023年同期广 告市场整体花费同比上涨6.00%。预计到2024年，中国户外广 告市场规模预计将达到近 900 亿元人民币。目前楼宇媒体已成 广告市场重要支柱之一。CTR数据显示，2022年与2023年中， 只有电梯LCD与电梯海报连续两年同比变化呈增长状态。

AIGC成为广告主关注热点，数字化革新刻不容缓。自从2022 年ChatGPT发布以来，AIGC正以其高效的文本创作能力、图像 设计能力以及音视频合成能力，深刻影响着各行各业的运作模 式。2023年已有69.6%的广告主在营销推广中使用了AIGC，该 数据预计将在2024年达到78.9%。AIGC已成为广告营销行业重 点关注技术。现已有多家头部广告公司将AIGC技术应用于营销 领域，如蓝色光标、阿里妈妈和因赛集团等。

分众传媒积极布局海外市场，抓住AIGC技术机遇。近年来公司海外 影响力持续加深，电梯电视媒体自营设备、电梯海报媒体自营设 备已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南等 多个国家。同时，公司深入探索AIGC技术在营销场景的广泛应 用，研发的营销垂类大模型已完成部署，正在持续微调和迭代。