芒果超媒研究报告：综艺节目行业领先，影视剧奋力追赶.pdf
- 上传者：大力人
- 时间：2024/01/29
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芒果超媒研究报告：综艺节目行业领先，影视剧奋力追赶。2022 年以来，短视频增量开始收窄，长视频用户数和每日时长开始恢复。 2017-2021 年，长视频月活用户数总量和使用时长呈现增长停滞甚至下降 状态，行业内部则呈现此消彼长状态。但自从 2022 年以来，行业整体竞 争趋缓，两超两强均呈现恢复性增长状态。2020 年行业龙头爱奇艺发起提 价，随后两超两强相继调整其会员价格体系。目前两超两强的连续包月价 格均已经超过 20 元每月的水平，连续包年均已经超过 200 元每年水平。
芒果超媒综艺霸主地位稳固，影视剧存在提升空间
芒果超媒在综艺领域一直处于行业领先水平，2023 年豆瓣平台最受关注综 艺前十名中，芒果 TV 占据 8 个，2023H1 公司综艺播放量也高于竞争对 手。但公司在影视剧领域相比竞争对手仍然存在较大的追赶空间。公司持 续发力，奋力追赶竞争对手。自 2018 年以来持续扩张影视剧制作团队。 2024 年储备电视剧丰富，全年预计上线 80 余部。其中《水龙吟》和《国 色芳华》等大制作新剧有望提振公司影视剧板块，缩小和行业龙头差距。
广告变现能力较强，2024 有望迎来复苏
广告业务受总量和市占率两大因素影响。广告业务总量带有强烈的宏观顺 周期属性，市占率则依赖平台优质内容带来的庞大流量。由于综艺节目的 领先优势为公司带来了强劲的流量，芒果超媒的广告变现能力强于竞争对 手，芒果超媒 2022 年广告收入/MAU 比爱奇艺高。2024 年在宏观经济整体 复苏和优质内容推动下，芒果超媒有望迎来广告业务的复苏。
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